영호남 지역간 프로야구단이 프로야구에 대한 태도와 프로야구단 평판(Reputation), TV시청의향에 미치는 영향비교 (The Comparative Study between Archrival Teams' Impact on Attitudes toward Professional Baseball and Professional Baseball Team Reputation and Intention to TV watching)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
· 수록지 정보 : 브랜드디자인학연구 / 13권 / 2호 / 213 ~ 226페이지
· 저자명 : 진용주, Yoon, Chun Suk

초록

스포츠 경기관람은 관광, 취미생활들과 더불어 바쁘게 살아가는 현대인들에게 일상의 탈출을 제공하고, 소속팀의 승리기대감과 아울러 삶의 활력을 재충전해 주는 중요한 요소이다. 각 국가와 도시에서는 국민과 도시민들의 복지와 행복감 제고차원에서 적극적으로 국제스포츠경기는 물론 국내 프로스포츠경기를 활성화시키기 위하여 노력하고 있다. 본 연구는 스포츠마케팅과 도시마케팅에서 중요한 역할과 기능을하고 있는 지역기반의 프로야구단에 대하여 지역주민들의 프로야구태도와 프로야구단 평판, 그리고 프로야구중계 TV시청의향의 관계를 살펴보고자 하였다. 특히 대한민국의 대표적인 경쟁 지역이었던 영남과 호남지역의 프로야구단인 삼성라이온즈와 기아타이거즈를 대상으로 각 지역 주민들의 반응을 비교분석하였다. 연구결과, 각 지역의 주민들은 프로야구에 대한 태도, 지역프로야구단 평판, TV시청의향에 대하여리커트 9점 척도기준으로 5점대 이상으로 평가하고 있었다.
또한 대구지역과 광주지역 주민들이 지역프로야구단을 통하여 느끼는 프로야구태도, 프로야구단 평판, 그리고 프로야구중계에 대한 TV시청의향 비교에서 광주지역이 대구지역보다 모든 차원에서 유의미한 수준으로 높게 나타났다. 남성과여성응답자의 성별비교에서 남성이 여성보다 모든 종속변수에서 높게 나타났다. 본 연구는 한국의 대표적인 경쟁지역인영남과 호남의 프로야구단을 대상으로 프로야구에 대한 반응과 지역차이를 검증하였으며, 학술적이며 실무적인 논의를하였다.

영어초록

Spectator sports provide people with rare opportunities for escaping from the routine daily lives and refreshing their minds. Both central and local governments, that understand the importance of spectator sports as means of promoting the welfare and unity among local residents, strive to host professional teams and sporting events in their regions. This study looks into the relationships among attitudes of local residences toward their local professional teams, team reputation and intention to watch the televised games. Two archrival teams in the Korean professional baseball league, Samsung Lions and Kia Tigers representing the southeastern and southwestern region of Korea respectively, are used in this study. The results showed that students gave slightly higher than 5 points out of 9 point Likert scale on all three categories. Students of the southwestern region gave higher points on all three research questions than those of the southeastern city. The male respondents were more positive than the females on all accounts. By examining and comparing the differences of fan perceptions on the three dependent variables between the two regional rival teams, this study intends to make both theoretical and managerial contributions to the existing marketing communication theory.

참고자료

· 없음