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"프로야구태도" 검색결과 1-20 / 976건

영호남 지역간 프로야구단이 프로야구에 대한 태도와 프로야구단 평판(Reputation), TV시청의향에 미치는 영향비교 (The Comparative Study between Archrival Teams' Impact on Attitudes toward Professional Baseball and Professional Baseball Team Reputation and Intention to TV watching)

사단법인 한국브랜드디자인학회 진용주, Yoon, Chun Suk

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.09 | 수정일 2025.05.08

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프로야구 스폰서십활동이 브랜드이미지와 브랜드태도에 미치는 영향 (Baseball Sponsorship Activities Impact on Brand Image and Brand Attitude.)

본 연구는 스포츠스폰서십 활동이 브랜드이미지와 브랜드태도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하는데 연구의 목적이 있다. 이를 위해 프로야구를 TV로 관전하고 있다고 밝힌 시청자 ... 하였으며 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 첫째, 프로야구 스폰서십활동 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 스폰서십활동 ... 중 커뮤니케이션활동, 이벤트기여활동이 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드이미지는 브랜드태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. The purpose of

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구관여도와 스폰서십기대가 스폰서인지, 스폰서태도 및 제품태도에 미치는 영향 (Influence of Involvement in Professional Baseball & Sponsorship Expectation on Sponsor Awareness, Sponsor Attitude & Product Attitude)

이 연구의 목적은 프로야구관여도와 스폰서십기대가 스폰서인지와의 관계, 스폰서인지가 스폰서태도와 제품태도와의 관계, 스폰서태도와 제품태도와의 관계를 구조모형을 통해 분석하는 데 있 ... 다. 이를 위해 프로야구 타이틀스폰서인 『팔도』와 서울을 연고지로 하고 있는 LG, 두산 그리고 넥센의 홈관중 각각 100명씩 총300명 중 281명을 최종분석에 사용하였다. 표집 ... 은 편의표본추출법으로 하였으며, 설문지는 자기기입식을 통해 작성하도록 하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0으로 분석하였다. 그 결과 첫째, 프로야구

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 구단 스폰서에 대한 관중의 인지도, 브랜드태도, 충성도 분석 (The Analysis of the Spectator Brand Attitude and Loyalty toward the Pro-Baseball Team Sponsor)

한국체육과학회 이상일

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.12 | 수정일 2025.05.09

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관중 입장 여부와 팬심에 따른 프로야구중계 시청 태도의 차이 분석 (Differences in Viewing Attitudes Toward Professional Baseball Broadcasts by Spectator Admission Status and Degree of Fandom)

The COVID-19 pandemic has brought about unprecedented challenges to the sports industry, particularly through the introduction of no-spectator games d..

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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프로야구 구단의 그린마케팅 활동이 마케팅 태도 및 팀 이미지에 미치는 영향 (The Impact of Professional Baseball Teams' Green Marketing Activity on Marketing Attitude and Team Image)

이 연구는 프로야구 구단의 그린마케팅(Green Marketing)활동을 ‘환경보호에 대한 실효성’과 ‘체험가능유무’에 따라 세분화하여 살펴봄으로써 각각의 활동별로 마케팅 태도 ... 와 구단이미지 개선에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는데 그 목적이 있다. 이 연구는 실험연구를 통하여 진행되었으며, 사전조사를 통하여 현재 모 프로야구 구단이 실시하고 있는 그린 ... 팬들이 인지하는 마케팅 태도에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 환경보호의 실효성에 따라 팬들이 인식하는 그린마케팅 활동 태도에 유의미한 차이가 있었다. 셋째, 체험

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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의류브랜드의 프로야구 스폰서십활동이 브랜드태도 및구매의도에 미치는 영향 (The Influence of Sponsorship Activities of Professional Baseball upon Brand Attitude and Purchase Intention)

The purpose of this study was to examine the influence of sponosrship activities by sports brands upon brand attitude and purchase intention in profes..

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 팀동일시와 레플리카(Replica) 구매결정요인이 구매태도에 미치는 영향 (The influence of professional baseball team identification and factor for replica purchasing decision on purchasing attitude)

이 연구의 목적은 대학생들을 대상으로 팀 동일시와 구매결정요인이 프로스포츠 팀 레플리카 구매태도에 미치는 영향을 알아보기 위한 것이다. 연구 대상은 부산 지역에 위치한 대학생 ... , 레플리카를 구매한 경험이 있는 사람 그리고 야구장 방문횟수가 많은 관람객일수록 팀 동일시가 높은 것으로 나타났으며, 이들은 구매결정요인에 있어서도 더 높은 평균치를 나타냈 ... 다. 둘째, 팀 동일시 중 팀연고와 스타선수가 구매태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 구매결정요인 중 구매태도에 영향을 미치는 것은 브랜드, 접근성, 품질인 것으로 나타났

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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프로야구 타이틀스폰서십 활동이 스폰서이미지, 프로야구-스폰서일치성, 스폰서공신력, 스폰서태도 및 스폰서 제품의 구매의도에 미치는 영향 (A study on Influence of Professional Baseball Title Sponsorship Activities on Sponsor Congruity, Sponsor Public Confidence, Sponsor Attitude and Intention of Purchase Sponsor Product)

The purpose of this study is to empirically investigate the relationship between professional baseball title sponsorship activities and Sponsor image,..

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 팬의 관여도에 따른 라이센싱 제품태도 및 타인추천의도에 미치는 영향 (Effect on Intention to Recommend Others by Attitude toward Product of Consumer to Licensing Product in Professional Baseball)

The purpose of this study is to find out the relation among the professional baseball fan's degree of participation, the attitude toward a licensing p..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.16 | 수정일 2025.07.20

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프로야구 경기장 내 이벤트 프로그램이 여가태도 및 여가몰입에 미치는 영향 -대구 삼성 라이온즈 야구장을 중심으로- (The Effect of Event Programs at Professional Baseball Field upon Leisure Attitude and Leisure Flow -Investigation revolved around Daegu Samsung Lions Field-)

This study is to measure the influence of Event Programs at Baseball Field upon Leisure Attitude. To achieve purpose of the study, I carried out a sur..

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.24 | 수정일 2025.06.27

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프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산, 브랜드태도 및 제품이용의도에 미치는 영향 (Influence of Title Sponsorship Activities of Professional Baseball on Brand Equity, Attitude Toward Brand, and Product-using Intention)

이 연구의 목적은 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산, 브랜드태도 및 제품이용의도에 미치는 영향의 관계를 규명하는 데 있다. 연구대상은 ‘2010 CJ마구마구 프로야구 ... 었다. 첫째, 프로야구 타이틀스폰서십 활동 중 커뮤니케이션 활동과 이벤트기여 활동은 브랜드인지도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타이틀스폰서십 활동 중 이미지 ... 제고 활동과 이벤트기여 활동은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드자산과 브랜드태도와의 관계에서 브랜드이미지는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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아프리카TV 프로야구 편파중계 방송에서 나오는 선수 등장곡이 시청자의 태도에 미치는 영향 (uence that Appearance Music for Players in Biased Pro Baseball Relay Broadcast of Afreeca TV has on Viewer Attitude)

(사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 김종무, 임정엽

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.16 | 수정일 2025.05.10

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프로야구 관중의 경험적 소비와 소비감정, 고객만족, 신뢰, 팀태도 및 재관람의도와의 관계 (The Relationship Between Professional Baseball Spectators’ Experiential Consumption, Consumption Emotion, Customer Satisfaction, Trust, Attitude toward Team and Revisit Intention)

The purpose of this study was to investigate the structural effect of baseball spectators’ experiential consumption on revisit intention by using stru..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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프로야구 뉴미디어 사업자의 콘텐츠 특성과 태도 및 관람의도 간의 관계: MZ세대를 대상으로 (Relationship between the contents characteristics of professional baseball new media company, attitudes, and visiting intentions: Focusing on MZ generation)

한국체육학회 김동규, 한진욱

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.03 | 수정일 2025.05.08

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한국 프로야구 관람 액티브 시니어의 관람태도, 자아탄력성, 관 람만족과 재관람의도의 구조적 관계 (The Relationship among Spectator Attitude, Self Resilience, Spectator Satisfaction and Revisit Intention in Korea Professional Baseball Games for Korean Active Seniors)

한국여가레크리에이션학회 이민석, 이철원, 이경중

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.17 | 수정일 2025.05.10

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프로야구 타이틀스폰서십 활동과 스폰서이미지, 스폰서-자아이미지 일치성 및 스폰서태도의 구조적 관계 (The Structural Relationship Between Professional Baseball Title Sponsorship Activities, Sponsor Image, Consistency of Sponsor Self-Image and Attitude toward Sponsor)

The purpose of this research was to empirically inquire into the influence of professional baseball title sponsorship activities on sponsor image, con..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 이벤트의 정서, 이미지 일치성, 브랜드 감정, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도의 구조적 관계 (A Study on the Structural Relationship among Emotional Responses of Professional Baseball League, Image Congruence between Sport Event and Brand, Brand Affect, Brand Attitude, and Brand Loyalty)

, 브랜드 태도 및 브랜드 충성도의 구조적 관계를 규명하는데 목적이 있다. 이를 위해 국내 프로야구 ‘2012 팔도 프로야구’를 관람하기 위해 잠실, 목동, 문학구장을 방문한 고등학생 ... 본 연구는 프로스포츠 이벤트의 정서가 타이틀 스폰서 브랜드의 스폰서십 효과에 미치는 영향을 파악하고자 프로야구의 정서, 타이틀 스폰서 브랜드와의 이미지 일치성, 브랜드 감정 ... 18.0 ver.과 AMOS 18.0 ver.을 이용하여 통계처리 한 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 프로야구 이벤트의 정서가 이벤트와 스폰서 브랜드의 이미지 일치성에 긍정

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.19

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프로야구 관중의 관람동기와 팀동일시, 스폰서동일시, 스폰서브랜드태도 및 스폰서기업이미지의 구조적 관계 (The Structural Relationships Among Pro-baseball Spectators' Motives of Game Attendance, Team Identification, Sponsor Identification, Attitude Toward Brand, and Corporate Image of Title Sponsorship)

이 연구는 프로야구 관중이 지각하는 관람동기가 팀동일시, 스폰서동일시 및 스폰서브랜드태도를 통해서 스폰서기업이미지에 미치는 영향을 규명하는 것이 목적이다. 조사대상은 프로야구 ... 는 스폰서동일시에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 프로야구 관중이 지각하는 팀동일시는 스폰서브랜드태도에 영향을 미치지 않았다. 넷째, 프로야구 관중이 지각하는 팀동일시는 스폰서기업이미지 ... 에 영향을 미치지 않았다. 다섯째, 프로야구 관중이 지각하는 스폰서동일시는 스폰서브랜드태도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 여섯째, 프로야구 관중이 지각하는 스폰서동일시는 스폰서기업

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.30 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 관람가치가 관람만족, 팀에 대한 태도, 팀이미지, 팀동일시 및 재관람의도에 미치는 영향 (The Effect of Spectating Value of Professional Baseball on Satisfaction with Spectating, Attitude toward a Team, Team Image, Team Identification, & Intention of Revisit)

이 연구의 목적은 프로야구 관중들이 지각하는 관람가치와 관람만족, 팀에 대한 태도, 팀이미지, 팀동일시및 재관람의도의 관계를 규명하는 것이다. 연구대상은 2010 CJ마구마구프로 ... . 14.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도를 검증한 후 개별 가설들을 검증하였다. 개별가설을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 프로야구 관중이 지각하는 관람가치 ... 야구의 홈 관중이며, 편의표본추출법을 통해서 300부를 표집한 후 연구에 적절하지 않은 15부를 제외한 총 285부를 최종유효표본으로 활용하였다.자료처리는 SPSSWIN Ver

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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