실버세대와 뉴실버세대의 색채 선호이미지 비교분석 - 패키지 디자인에서의 색채 이미지를 중심으로 - (Comparison and Analysis of Silver Generation and New Silver Generation's Color Image Preference - Focusing on package design, color image -)

서지정보

· 발행기관 : 한국디지털디자인학회
· 수록지 정보 : 디지털디자인학연구 / 11권 / 2호 / 191 ~ 200페이지
· 저자명 : 여화선, 김은정, 김현영, 김혜경

초록

21C는 현대의학의 발달, 생활수준의 향상, 출산률 감소현상 등의 원인으로 급격히 ‘고령화 사회’로 변해 가고 있으며 이러한 고령화 현상은 우리사회전반에 걸쳐 소비문화의 변화와 실버산업의 급성장을 가져왔다.
본 연구는 기존의 실버세대를 실버세대와 뉴실버세대로 세분화하여 각 세대가 선호하는 색채이미지의 차이점을 살펴보고 그에 따른 특성을 규명하는데 목적을 두었다.
실버세대와 뉴실버세대의 개념 및 특성을 구분하고 파악하기 위해 그들의 가치관, 경제속성을 범주로 구분하였다. 실버 및 뉴실버세대의 분류 기준을 적용하여 색채이미지의 대표 형용사 12개를 사용하여 어의구별방법(Semantic Differential)으로 일상생활에서 활용도가 높은 건강보조식품, 한방보조식품, 기능성화장품 패키지의 색채 선호이미지에 대한 설문 조사를 인터뷰 방식으로 진행하였다.
분석결과는 실버 및 뉴실버세대의 색채 선호이미지는 건강보조식품, 한방보조식품, 기능성화장품 패키지의 경우 '맑은', '자연스러운' 이미지가 공통적으로 선호되었다. 또한 색채 선호이미지 우선순위는 세대별, 영역별로 차이가 있는데 ‘자연스러운’, ‘맑은’ 이미지와 ‘온화한’, ‘은은한’ 이미지 등이 실버와 뉴실버세대에서 품목별 차이를 보이며 선호되었다.
이러한 색채 선호이미지에 나타난 제반 결과를 토대로 실버산업의 컬러 마케팅을 위한 기초자료 및 기업이윤을 위한 마케팅 전략의 활용성을 높이는데 본 연구의 자료가 활용되기를 기대한다.

영어초록

In 21st century, due to medical advancement, improved life style, decreased birth rate, our society is rapidly becoming aging society, and since 2000, Korea, both in name and reality became one of the aging society. This phenomenon changed our consuming pattern and brought rapid growth in silver industry.
This study is to compare silver and new silver generation's color image preference to figure out if there's difference in their preference and to find out what are the differences if there are any.
To differentiate concept and characteristic of silver and new silver generation, we divided them into groups of same point of view and economic ability. With the standard that differentiates silver and new silver generation, with color research center's 12 color image adjectives, and through Semantic Differential Methods, we had one to one interviews about their color preference on health food, oriental health supplements, cosmetic packages.
As a result, in health food, oriental health supplements and cosmetic packages, they preferred ‘clear’, ‘natural’ images.
At the same time, silver and new silver generation showed difference in their color preference in color image scale; 'natural' and 'clear' image, and 'mild', 'delicate' image.
With the concept of silver and new silver generation and their color preference, the purpose of this study is to provide corporations or industries with a guidance for silver industry color marketing and their marketing strategy.

참고자료

· 없음