기혼여성의 뉴노멀(New normal) 스트레스원을 활용한 프로야구 관람증대 연구 (A Study on Increasing Watching Professional Baseball Using New normal Stressor for Married Women)

서지정보

· 발행기관 : 한국엔터테인먼트산업학회
· 수록지 정보 : 한국엔터테인먼트산업학회논문지 / 17권 / 8호 / 273 ~ 282페이지
· 저자명 : 김경현, 박성수

초록

본 연구는 코로나19 이후 뉴노멀 시대에서 프로야구를 관람하는 기혼 여성들의 스트레스원, 관람동기, 관람만족 간의 영향을 분석하여 효과적인 프로야구관람 유입과 증대를 위한 마케팅 전략을 제시하고자한다. 목적 달성을 위해 기혼여성 208명을 대상으로 2 023년 프로야구가 열렸던 광주, 대구, 수원 3개 지역에서 조사를 실시하였다. 연구 목적에 맞게 조사도구를 재구성하여 타당도와 신뢰도를 검증하였다. 조사를 통해 수집된 설문지는 상관관계 분석과 다중회귀분석을 통해 결론을 도출하였다. 첫째, 뉴노멀 스트레스원이 프로야구 관람동기 요인에 미치는 영향을 살펴본 결과 양육·가사 스트레스원이 영향을 미치는것으로 나타났다. 둘째, 뉴노멀 스트레스원이 프로야구 관람만족 요인에 미치는 영향을 살펴본 결과, F 검정은 통계적으로 유의한 것으로 나타났으나, 하부요인에서는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구 관람동기가 관람만족에 미치는 영향을 살펴본 결과, F 검정은 통계적으로 유의한 것으로 나타났으며, 하부요인에서는 일상탈출이 영향을 미치는 것으로 나타났다

영어초록

This study was analyzes the impact of stressor, motivation, and viewing satisfaction of married women who watch professional baseball in the new normal era after COVID-19 and suggests marketing strategies to effectively attract and increase professional baseball viewing. To achieve the goal, 208 married women were surveyed in three areas, Gwangju, Daegu, and Suwon, where professional baseball was held in 2023. The validity and reliability were verified by reorganizing the survey tool according to the purpose of the study. The questionnaire collected through the survey drew conclusions through correlation analysis and multiple regression analysis. First, as a result of examining the effect of the new normal stressor on the motivation factor for watching professional baseball, it was found that parenting and household stressor had an effect.
Second, as a result of examining the effect of the new normal stressor on the satisfaction factor of watching professional baseball, the F-test was found to be statistically significant, but it did not affect the sub-factor.
Third, as a result of examining the effect of watching professional baseball on viewing satisfaction, the F-test was found to be statistically significant, and daily escape was found to have an effect on sub-factors.

참고자료

· 없음