1960년에서 2005년까지 우리나라 광고언어의 시대 차이 분석 (A Historical Content Analysis of Korean Advertising Languages from 1960s to 2005)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 한국언론학보 / 51권 / 5호 / 394 ~ 423페이지
· 저자명 : 박종민, 박재진, 이창환

초록

본 연구는 1960년대에서 2000년대에 이르기까지, 조선일보와 동아일보에 나타난 광고언어를 최근 임상, 사회, 생리, 인지, 발달과 관련한 심리학의 다양한 분야에서 개인차 변인들을 추출할 수 있어 유용하게 사용되고 있는 한국어 분석을 위한 KLIWC 프로그램을 통해 분석하였다. 연구를 통해 밝혀진 시대별 광고언어의 차이는 1960년대는 조사와 동사의 사용이 다른 시대와 비교하여 상대적으로 많았으며, 긍정정서, 감정, 인지적 심리 단어의 사용이 상대적으로 많았다. 1970년대는 직장, 일, 불안, 죽음 등과 관련된 심리 단어의 출현이 상대적으로 많았다. 1980년대는 1970년대와 마찬가지로 직장과 일에 관련된 단어의 출현이 많았고, 돈에 관련된 단어의 출현이 많아졌다. 1980년대와 1990년대의 또 다른 특징은 어절수와 형태소 수가 가장 많았다는 것이다. 1990년대 광고언어는 역시 1980년대와 유사하게 죽음, 불안, 돈에 관련된 심리단어가 광고언어에 많았다. 마지막으로 2000년대는 오히려 1960년대와 유사하게 조사와 동사의 사용이 다시 많아졌고, 긍정정서, 감정, 인지적 심리 단어도 19801990년대에 비교하여 늘어나기 시작하였다. 다양한 결과의 사회문화적 함의가 논의되었다.

영어초록

The purpose of this study is to find how advertising language is organized and what advertising language means in the advertising through 1960s to the present. Through this process, we planed to understand advertising language by time and types of advertising. This research used the revolutionary language analysis program, KLIWC (KoreanLinguistic Inquiry and Word Count). This program is regarded to be an effective language analysis program to capture various individual difference related with clinical, social, cognitive, developmental psychology, enabling to be the effective program to analyze advertising languages. KLIWC can capture whole language structure based on word length, articles, preposition, number of words, function words, pronouns as well as content words. The results of this study showed that advertising languages in 1960s had heavily used verbs and postpositions and positive, emotional, and cognitive psychological languages than these in other years. And advertising languages in 1970s and 1990s included more psychological words about working places, works, death, fear than other years. Advertising languages in 1980s heavily included psychological words on working places, work, and money and compared to those in 1990s, the use of verbs and postpositions and positive, emotional, cognitive psychological words has been increased in 2000s. Throughout scientific text analysis on languages used in Korean advertising during the approximately fortyfive years, this study made the following expected academic contribution; 1)the understandings of historical advertising language usage trends in Korea, 2)statistical differences of advertising language usages by newspaper and by years, 3) the integrated interpretation among various contemporary cultural and social spectrums and advertising language contexts in Korean society.

참고자료

· 없음