넷플릭스의 초국적 콘텐츠 소구 전략 : <오징어 게임>에 나타난 장르적 보편성과 문화적 특수성의 이중적 상품화 구조 분석 (Netflix’s Transnational Strategy for : A Confluence between Cultural Difference and Genre Convention)

서지정보

· 발행기관 : 사단법인 언론과 사회
· 수록지 정보 : 언론과 사회 / 30권 / 3호 / 5 ~ 41페이지
· 저자명 : 강혜원, 이성민

초록

본 연구는 넷플릭스가 로컬을 경유해 생산해낸 <오징어 게임>에 관한 서사 분석을 통해 넷플릭스의 초국적 콘텐츠 소구 전략을 탐색적으로 드러내 보고자 하는시도다. 이를 통해 넷플릭스가 열어가는 글로벌 텔레비전의 새로운 변화의 모습을 확인하고, 기존의 ‘불균형’론을 넘어선 쟁점을 발굴하고자 했다. 분석 결과, <오징어 게임>은 자본주의 사회의 경쟁질서를 고발하는 것과 이를 상품화하는것의 절묘한 경계에 위치하는 서사로서, 넷플릭스라는 플랫폼이 초국적 관객들을 겨냥하기 위해 개별 국가가 가지고 있는 사회·문화·역사적 특수성을 장르적인 관습과 결합함으로써 상업적으로 문화상품의 차별화 요소로 활용하고 있다는 점을 확인했다. 나아가 현지 분리 창작을 기반으로 구축된 넷플릭스의 초국가적 제작시스템은 제작 비용을 절감하고, 문화할인을 완화할 뿐 아니라, 국가적인 특수성을 장르 관습 안에 적절하게 녹여내는 조건하에 주변국의 서사를가시화하고 있었다. 이를 통해 향후 기존의 지리적 경계 중심의 단선적 문화적할인(cultural discount) 논의를 넘어선 장르 중심의 공감과 지역 기반의 특수성상품화라는 복합적 교섭으로서 로컬 콘텐츠 생산 및 유통 문제에 주목해야 함을 확인할 수 있었

영어초록

Through text analysis of <Squid Game>, this research examined the characteristics of Korean streaming TV series produced to appeal to a global audience as part of the localization strategy for a global platform. The research reveals that <Squid Game> is a story that crosses the fine line between criticizing capitalism’s competitive order and overly commercializing the situation. In order to do this, Netflix targets global audiences using genre conventions and commercially portrays historical distinctiveness as a cultural good. Additionally, the local content produced by Netflix as a global platform depicts the narrative of adjacent nations under circumstances that effectively blend the national specificity so that viewers from all over the world can relate to it within genre conventions. By doing so, it will be possible to move beyond the current geographical boundary-focused cultural discount discussion to consider the issue of local content development and distribution as a complicated negotiation of genre-oriented empathy and commercialization of regional-based distinctiveness.

참고자료

· 없음