‘컴퓨테이셔널 프로덕션(computational production)’은 콘텐츠 제작을 어떻게 바꾸고 있는가 (The Change of Contents Production with Computational Production)

서지정보

· 발행기관 : 한국방송학회
· 수록지 정보 : 방송과 커뮤니케이션 / 20권 / 3호 / 51 ~ 91페이지
· 저자명 : 김해원, 백지연

초록

본 연구는 영상 콘텐츠 제작 과정에 큰 변화를 가져오고 있는 주요한 메커니즘으로서 ‘컴퓨테이셔널 프로덕션(computational production)’에 주목했다. 제작자에 대한 심층 인터뷰, 제작 현장 참여관찰 등의 방법을 통해 제작진 역할의 변화, 제작 과정의 변화, 콘텐츠자체의 변화 등을 직접 확인할 수 있었다. 전통적인 제작 조직에서 프로듀서, 연출자 등이 갖고 있었던 절대적인 리더십과 의사결정권에 변화가 생기고, ‘인게이지먼트 프로듀서’라는 새로운 직종이 등장했다. 제작 프로세스는 디지털 플랫폼에서 실시간으로 집계되는 이용자들의 반응 데이터를 콘텐츠 제작이나 포맷 개발 등에 적용하고, 콘텐츠 성과역시 데이터과학 시스템을 활용하여 측정하는 방식으로 변하고 있었다. 또한, 디지털 미디어 플랫폼의 쌍방향적 시스템이 일반화되고, 제작 자동화 기술이 점차 적용되면서 콘텐츠 내적 구조에도 변화가 일어나고 있다. 이용자와의 상호작용 내용이 콘텐츠로 대두되는 등 새로운 스토리텔링 양식이 등장했고, 1인 미디어 콘텐츠의 경우 기존의 TV방송을 기준으로 논의되어 온 영상 포맷 개념으로 설명되지 않는 새로운 스토리텔링 양식이통용되고 있었다.

영어초록

This study focused on the concept of ‘computational production’ to explain changes in the contemporary media environment which ‘data science’ is being utilized in all processes of content production. Through in-depth interviews and participant observations, we were able to find significant changes in the role of the production team, the production process, and the storytelling structure of video contents. First of all, producers who used to have absolute leadership and decision on-making rights in traditional production organizations now heavily rely on engagement producers who are familiarized with computational data. Secondly, in the production processes, behavioral data on users can be detected in real-time through digital platforms and is applied to content creation or format development. Data science systems are also used to measure content performance.
Finally, there is also a change in the structure of content. We found new storytelling forms resulted from the fact that interactive systems on digital media platforms have become common and production automation technologies have gradually been applied.

참고자료

· 없음