공감각(共感覺)을 적용한 웹 배너광고 디자인에 관한 연구 (A Study on the Application of Synesthesia in Web banner Advertising design)

서지정보

· 발행기관 : 한국기초조형학회
· 수록지 정보 : 기초조형학연구 / 10권 / 2호 / 161 ~ 170페이지
· 저자명 : 김호다

초록

본 연구는 아직 구체적 실증연구가 미흡한 새로운 마케팅 활동의 장인 웹 광고에 대해 기존에 연구되어졌던 웹 광고의 이용자 행태분석과 광고효과측정에 따른 논의들을 바탕으로 컴퓨터라는 가상공간에서 인간의 오감을 확장시켜 보다 설득력 있는 웹 광고디자인 활동의 중요성과 의의를 부각하였다.
본 연구의 목적은 웹 광고 안에서 소비자의 주목을 끌어 오감을 자극하는 중요 요소를 파악하여, 이를 적용한 웹 광고에 대한 이용자의 긍정적이고 능동적인 태도가 공감각 효과모델과 검증된 공감각을 이용한 디자인의 가이드라인의 효율성을 제시하기 위함이며 더 나아가서는 확장된 웹 배너광고 디자인의 잠재력이나 가능성을 연구해보기 위함이다.
연구방법은 기초적인 문헌조사와 검증 준비단계로서 기존의 광고매체와 웹 사이트 내에서 공감각적 경험을 사전조사를 토대로 이루어졌다. 그리고 실증실험을 통해 기존의 검색사이트내의 배너광고와 이를 공감각(Synesthesia) 중요요소를 적용하여 재 구성 된 웹 배너광고, 이 두 가지를 실험과 설문을 통해서 비교하고 광고의 평균값에 대한 ANOVA를 수행하였다.

영어초록

This study is focused on the importance and significance of the design of the persuasive web advertisement in new marketing field of virtual areas which is still investigated incompletely, and is intended to expand the human beings' 5 senses in the computer networking field. and we suggest that we can expect to increase of effectiveness of the web advertisement. this study is based on the established researches are about the pattern analysis of the web advertisement receiver and the measurement of web advertisement-effectiveness.
the purpose of this study is to find important factor which is effect on sense stimulation and is to understand potential strength and capability of the multi-flex model as a design guideline with synesthesia factor which can lead to affirmative and active attitude of web advertisement receiver.
as the preparation of this study we researched relative literature investigation, for the verification of our idea we tried to find the feasibility study of synesthetic experience in the pages of the existing web site advertisement and in the mass-media . and we used two banner for this study, one is of the established portal site and the other is restructured prototype with synesthesia factor. and contrasted former with later through survey, and examined ANOVA for the mean of two advertisement.

참고자료

· 없음