농협 하나로마트와 SSM과의 경쟁관계에 관한 연구 -경기지역을 중심으로- (A Study on Competitive Relationships betweenNonghyup Hanaro Mart and Super Supermarket -Centering around Gyeonggi Area-)

서지정보

· 발행기관 : 한국협동조합학회
· 수록지 정보 : 한국협동조합연구 / 35권 / 3호 / 123 ~ 134페이지
· 저자명 : 이상열

초록

본 연구는 기업형 수퍼마켓(SSM: super supermarket)이 농협 하나로마트의 경영성과에 영향을 미치는 변수로 작용하는지를 밝혀내는 것이 목적이다. 연구목적 달성을 위해 매출액을 종속변수로 하고 경쟁업체인 SSM을 독립변수로 선정하여 로지스틱회귀분석을 실시하였다. 로지스틱회귀분석을 실시하기 위해 평균매출액을 기준으로 평균 이상이면 ‘성공 그룹(1)’으로, 평균 이하이면 ‘실패 그룹(0)’으로 구분하였다.
분석결과 SSM수는 농촌형 하나로마트의 경영성과에 긍정적인 영향을 미치는 변수로 나타났다. 그러나 도시형 점포의 경우 경쟁업체수가 하나로마트의 경영성과에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 성공한 그룹과 실패한 그룹의 특성 차이를 비교하면 다음과 같다. 첫째, 성공한 그룹은 평균 매장면적이 실패한 그룹의 평균 매장면적보다 크다. 둘째, 성공한 그룹은 농･수･축산물 매출액 비중이 높다. 셋째, 본점과 지점의 성공확률을 비교해 본 결과 본점이 성공할 확률이 더 높게 나타났다.

영어초록

This study aimed to explain how super supermarket (SSM) function as variables that influence the managerial achievements of Nonghyup Hanaro Mart(NH-Mart). NH-Mart’s sales were designated as a dependent variable, and the number of SSM was set as an independent variable for the purpose of a logistic regression analysis. The analysis was based on average sales; if an NH-Mart’s sales were above average, it was put in Success Group (1), and if an NH-Mart’s sales were below average, it was put in Failure Group (0).
The analysis showed the number of SSM had positive effects on the managerial achievements of NH-Mart in rural areas. However, the number of competitors did not have any effects on the managerial achievements of NH-Mart in urban areas. Moreover, there were three characteristic differences between the success group and the failure group. First, the success group's average store size was larger than the failure group's average store size. Second, the rates of agriculture, fishery, and livestock sales were higher for the success group.
Third, as a result of comparing the probability of success between the head office and branch offices of NH-Mart, the head office turned out to be more likely successful.

참고자료

· 없음