온라인 게임에서의 명품브랜드 아이템은 명품브랜드에 어떤 효과가 있을 것인가? (How Will The Luxury Brand Items In The Online Games Affect Luxury Brand?)

서지정보

· 발행기관 : 한국산학기술학회
· 수록지 정보 : 한국산학기술학회논문지 / 24권 / 8호 / 534 ~ 540페이지
· 저자명 : 바얌밧소 셀렝게, 방정혜, 김민선

초록

4차 산업혁명기술의 확산은 온라인 게임 산업 발전의 선두적인 견인차가 되었고, 패션업계에서도 메타버스 및 온라인 게임을 활용한 마케팅을 확대하고 있다. 본 연구는 온라인 게임에서 명품브랜드 아이템의 지각된 가치와 명품성이 명품브랜드에 대한 태도 및 온라인 게임 속의 명품브랜드 아이템에 대한 구매의도에 어떤 영향을 미치는지를 보고자 하였다. 아울러 소비자의 패션혁신성과 성별의 차이를 중심으로 조절효과를 분석하였다.
2022년 10월부터 12월까지 대학생을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 수집된 199개의 데이터는 SPSS 25.0를 이용하여 분석하였다. 분석결과, 지각된 혜택과 지각된 가성비가 명품 아이템 구매의도에 정의 영향을 미치고, 명품성은 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 지각된 혜택이 구매의도에 미치는 영향은 여성이 남성보다 큰 것으로 나타났다. 명품브랜드 태도에 대해서는 명품성과 지각된 혜택이 유의미한 정의 영향을 보였다. 명품성이 명품 태도에 미치는 영향은 여성이 남성보다 큰 것으로 나타났으며, 지각된 혜택이 명품에 대한 태도에 미치는 영향은 남성이 여성보다 큰 것으로 나타났다. 본 연구는 명품브랜드 아이템을 온라인 게임에 넣음으로써 명품 브랜드 온라인 아이템이 명품브랜드에 어떤 영향을 미칠 것인지를 살펴보았다. 본 연구는 명품 브랜드의 명품성 자체 뿐 아니라 온라인 게임 아이템에 대한 특성으로서 지각된 편익과 가성비가 온라인 명품 아이템 구매의도와 명품 브랜드에 대한 태도에 미치는 영향, 그리고 성별과 패션 혁신성에 따라 그 영향에 차이가 있을 것인지에 대해 구체적으로 접근한 연구라는 점에 그 의의를 둔다.

영어초록

The diffusion of 4th industrial revolution technology has become a leading driver of the development of the online game industry, and the fashion industry is also expanding marketing using metaverse and online games. This study examined the effects of the perceived value and brand luxury on the purchase intention of online game luxury items and the attitudes toward luxury brands. In addition, it analyzed the moderating effects of gender and consumer fashion innovativeness. University students were surveyed from October to December 2022, and the 199 data were analyzed using SPSS 25.0. As a result, the perceived benefit and perceived cost-effectiveness have significant positive effects on the purchase intention of luxury brand items in online games, and brand luxury has a negative effect on the purchase intention. The effects of perceived benefit on purchase intention were higher for women than for men. Brand luxury and perceived benefit positively affect attitudes toward luxury brands. For women, the effect of brand luxury on attitude toward the luxury brand is higher than for men. In contrast, the effects of perceived benefit on the attitude toward the luxury brand were higher for men than for women. These results shed light on the research about luxury brands with a detailed approach to investigate the effects of perceived benefits and cost-effectiveness in the context of online games in addition to the luxury properties of luxury brands on both the intention to purchase online luxury items and attitudes toward luxury brands and the moderating effects of gender and fashion innovativeness.

참고자료

· 없음