자기해석과 시간적 거리가 녹색제품 선택에 미치는 영향: 녹색제품에 대한 태도－행동 간 격차 축소를 중심으로 (Influence of Self－Construal and Temporal Distance on Green Product Purchase Intention: Narrowing the Attitude－Behavior Gap)

서지정보

· 발행기관 : 한국경영교육학회
· 수록지 정보 : 경영교육연구 / 32권 / 2호 / 25 ~ 44페이지
· 저자명 : 김영두

초록

[연구목적]녹색 관련 제품에 관한 기존 연구들은 태도－행동 간 격차를 줄이는 방안으로 태도 형성 과정에 초점을 맞춘 반면 본 연구는 녹색 관련 제품의 구매의도를 직접적으로 높이는 방안을 소비자들의 자기해석과 시간적 거리를 중심으로 살펴보았다.
[연구방법]본 연구는 녹색 관련 제품 선택에서 자주 관찰되는 태도－행동 간 격차, 자기해석, 시간적 거리 그리고 녹색 제품의 구매의도 등에 대한 관련 이론들을 중심으로 하여 실험 설문 조사를 실시하였으며, 계층적 조절회귀분석을 활용하여 녹색 제품 구매의도에 영향을 미치는 요인들을 검토하였다.
[연구결과]상호의존적 자기해석이 강할수록 녹색 관련 제품에 대한 구매의도가 높은 반면 독립적 자기해석의 강도는 녹색 관련 제품에 대한 구매의도에 영향을 미치지 못하였다. 한편 녹색제품 구매의도에 있어서 독립적 자기해석과 시간적 거리 간에는 상호작용 효과가 발생한 반면 상호의존적 자기해석과 시간적 거리 간에는 상호작용 효과가 발생하지 않았다.
[연구의 시사점]태도 이외에도 자기해석 및 시간적 거리가 녹색제품의 구매의도에 영향을 미침을 발견하였는데, 이것은 녹색제품의 채택을 효과적으로 높이려는 기업의 마케팅 전략, 정책입안자의 정책 대안 그리고 커뮤니케이션 메시지 측면에서 이론적, 실무적 시사점을 제공해 주고 있다.

영어초록

[Purpose]Prior research on the attitude－behavior gap in purchasing or adopting green products have focused on the attitude formation process. This study, however, investigates the impact of the self－construal and temporal distance on purchase intention in green products.
[Methodology]For this purpose, this study reviews prior literature and examines various studies to provide an understanding of the relationships between the self－construal, temporal distance, and purchase intention. Three hypotheses were drawn from analysis based on previous research. To verify these hypotheses, data were collected via experimental study, and the resulting data were analyzed using reliability analysis, correlation analysis, and hierarchical multiple regression.
[Findings]This study found that the interdependent self－construal had a positive relation with purchase intention whereas the independent self－construal did not. It also found that the independent self－construal interacted with temporal distance whereas the interdependent self－construal did not.
[Implications]This study empirically assessed the impact of the self－construal and temporal distance on purchase intention in green products and their implications related to market segmentation, persuasion message from the perspective of marketers and policy－makers.

참고자료

· 없음