관광객 인사이트(Insight)에 기반한 무의식적 선호요소의 실효성 검증: 의식적 선호요소로써 정서적 이미지가 방문의도에 미치는 영향과의 비교를 중심으로 (Verifying the Effectiveness of Unconscious Preference Elements Based on Tourist Insight : Focusing on the Comparison with Effects of Affective Images as Conscious Preference Elements on Intention to V)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 30권 / 2호 / 5 ~ 20페이지
· 저자명 : 김동일, 이승곤, 최연화

초록

본 연구의 목적은 관광객의 심층적이며 본질적 추구가치로써 무의식적 선호요소를 의식적 선호요소인 정서적 이미지와 비교 평가하여 그 실효성을 증명하는데 있다. 이는 선행연구에서 제시된 무의식적 선호요소가 정성적 연구방법을 통해 도출됨에 따라 일반화의 한계가 있을 수 있다는 판단에서 기인한다. 이를 위해 무의식적 선호요소 및 의식적 선호요소로써 정서적 이미지가 방문의도에 미치는 영향과 이를 통해 나타나는 관광객의 방문의도 수준을 개별적으로 검정하여 비교 평가하였다. 분석결과, 무의식적 선호요소와 정서적 이미지는 모두 방문의도에 유의(p<.001)한 영향을 미쳤다. 그러나 무의식적 선호요소에 기반 하는 방문의도 수준은 5.86(7점 척도)으로써, 정서적 이미지에 의한 방문의도 4.78 보다 높게 평가되었다. 그리고 그 차이 또한 통계적으로 유의(p<.001)한 것으로 검정되어 관광객의 무의식적 선호요소가 방문의도에 더 많은 영향을 미칠 수 있음을 증명하였다. 본 연구결과는 무의식적 선호요소의 타당성과 신뢰성을 학문적으로 검증하여 그 실효성을 입증함으로써 관광객의 추구 가치를 이해하는데 있어 의식적 차원과 더불어 무의식적 차원으로 연구영역을 다양화할 수 있는 기반을 마련하였다고 사료된다. 또한 실무적 차원에서는 관광객의 무의식에서 나타나는 감성적 추구 가치의 중요성을 인지하고 이를 반영한 콘텐츠 중심의 관광개발의 중요성을 확인하는 계기를 마련하였고 판단된다.

영어초록

The purpose of this study is to verify the effectiveness of unconscious preference elements as tourist's in-depth and intrinsic pursuing value by comparing with affective images as conscious preference elements. And this study started by judgment that unconscious preference elements deduced from a qualitative research method in previous study could have limits of generalizing in research. To this end, evaluated through comparison that the difference of level of intention to visit based on the effect of unconscious preference elements and affective images on tourist's intention to visit. As a result, both of unconscious preference elements and affective images had significantly impact on intention to visit. However, the level of intention to visit based on unconscious preference elements evaluated higher than level by affective images. And the difference is also statistically significant. Therefore demonstrated that unconscious preference elements more influence tourists’ intention to visit. The results of this study shows that verified validity and reliability of unconscious preference elements academically and provided an opportunity to diversify research areas in unconscious perspective as well as conscious perspective to understanding tourist's pursuing value. Also practical level, this study shows that the importance of the recognition of the importance of seeking emotional value that appears in the unconscious of tourists and tourism development should be reflected in those values.

참고자료

· 없음