혼행족의 위험지각이 관광객의 태도 및 행동의도에 미치는 영향: 보호동기이론 관점 적용 (The effect of solo traveler’s risk perception on their attitudes and behavior intentions: an application of protect motivation theory)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔관광학회
· 수록지 정보 : 호텔관광연구 / 25권 / 12호 / 35 ~ 50페이지
· 저자명 : 허동근, 김아름, 김하니

초록

본 연구는 최근 새로운 관광 트렌드로 자리잡은 나홀로 여행(혼행)을 떠나는 혼행족들을 대상으로 이들의 여행에 영향을 미치는 여러 위험요인들을 도출하고, 어떠한 요인들이 관광 태도 및 행동의도에 영향을 미치는지를 파악하여 보다 폭넓게 혼행에대한 이해를 시도하였다. 이를 위해 선행연구를 바탕으로 위험지각, 보호동기이론, 관광 태도 및 행동의도 등 각 요인 간 영향관계 파악을 위하여 구조방정식 모형을 설정하였다. 국외 혼행경험이 있는 사람을 연구대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총195부의 유효표본을 활용하였다. Jamovi와 SmartPLS를 통해 빈도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형 분석을 실시하였다.
그 결과 위험지각 요인이 부분적으로 위협평가 및 대처평가 요인에 유의한 영향관계가 있음을 확인하였다. 또한 위협평가 및 대처평가는 혼행족의 태도에 부분적으로 유의한 영향관계를 보였으며, 태도와 행동의도 간 관계 역시 유의한 영향관계가 확인되었다. 특히 선행연구와 달리 위험지각의 다섯 가지 요인 중 기능적 위험지각과 위협평가 요인 중 지각된 취약성 간 관계는 부(-) 의 영향관계를 나타내었으며, 이는 혼행족의 특성에 기인한 것으로 판단된다. 본 연구는 최근 주요 관광 주체로 떠오르고 있는혼행족을 대상으로 이들의 관광 태도 및 행동의도에 영향을 미치는 요인을 보호동기이론의 관점에서 분석하였음에 의의가 있으며, 특히 선행연구에서 관광객의 태도 및 행동의도를 파악하기 위하여 주로 활용되어 온 계획된 행동이론 위주의 이론적 프레임워크에서 벗어나 보호동기이론의 적용 가능성을 확인하였음에 그 의의가 크다고 할 수 있다.

영어초록

With the rapid increase in the number of single-person households in recent years, there has been a growing interest in solo travel. However, there is a lack of academic research targeting solo travelers. Especially in an era marked by various international travel constraints have occurred recently, this study aims to derive several risk perceptions of solo travelers and to identify which factors affect their protection motivations, tourism attitudes, and behavioral intentions. Based on previous studies, a structural equation model was established to identify the relationships between each factor. A survey was conducted among people who have experienced solo travel abroad, and a total of 195 responses were used. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model analysis were conducted using Jamovi and SmartPLS. The study found that risk perception factors had a partially significant effect on both threat and coping appraisal factors. In addition, threat appraisal and coping appraisal also showed a partially significant relationship with their solo travel attitude, and a significant relationship between solo travel attitude and behavior intention was confirmed. In particular, unlike previous studies, the relationship between functional risk perception and perceived vulnerability showed a negative relationship, believed to be due to the characteristics of solo travelers. This study is of great significance in that it analyzed the factors influencing the tourism attitude and behavior intention of single travelers, who have recently emerged as major tourism subjects, from the viewpoint of protection motivation theory. It is significant in that it expands the applicability of the protection motivation theory, breaking away from the theoretical framework focused on the theory of planned behavior, which has been mainly used to identify tourist behavior intentions.

참고자료

· 없음