김제지평선축제 관광객의 인구통계적 특성에 따른 방문동기 차이 검증 연구 (Analysis on Difference in Purpose of the Visit of Horizon Festival According to Demographic Characteristics)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 29권 / 6호 / 257 ~ 272페이지
· 저자명 : 전효진

초록

본 연구의 목적은 지평선 축제 관광객을 대상으로 인구통계학적 특성에 따른 방문동기에 관한 요인을 도출하고 방문객들의 차이를 분석하여 축제의 효과를 분석하고 관광객의 방문동기를 파악하기 위한 분석자료를 제공함을 목적으로 하고 있으며, 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 지평선 축제의 방문동기 요인은 3개의 요인으로 도출되었는데, 문화체험성 요인, 일탈성 요인, 친화성 요인으로 나타났다. 둘째, 성별에 따른 방문동기 차이 결과는 문화체험성 요인과 친화성 요인이 남자와 여자별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.셋째, 연령별 차이 결과는 친화성 요인에 있어서 집단 간의 차이는 없는 것으로 나타났는데, 10-19세 이하와 20-29세, 50세 이상에서 친화성 요인이 평균치가 가장 높게 나타났으며, 40-49세에서는 문화체험성 요인의 평균치가 가장 높게 나타났다. 넷째, 학력에 따른 차이 결과는 문화체험성 요인에 있어서 집단 간의 차이는 있는 것으로 나타났는데, 전문대와 대학교, 대학원 이상에서 비슷한 성향을 보이고 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 현거주지에 따른 차이 결과는 집단 간의 차이가 없는 것으로 나타났는데, 서울권과 제주권에 거주하는 관광객들이 문화체험성 요인에서 평균치가 가장 높게 나타났으며, 경기권과 충청강원권, 전라경상권과 기타권에서는 친화성 요인이 평균치가 가장 높게 나타났다. 여섯째, 직업에 따른 차이 결과는 일탈성 요인에서 집단 간의 차이가 있는 것으로 나타났는데, 회사원, 공무원, 전문직, 자영업 집단에서 비슷한 성향을 보이고 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 토대로 관련기관에서는 매년 이용되고 있는 축제 프로그램과 홍보 전략을 개발하는데 의미있게 이용되기를 기대한다.

영어초록

The purpose of this study targeting to visitors of Horizon Festival, is to analyze difference in characteristics of respondents based on purpose of the visit. And it is to provide relevant organizations with basic data which can be used for successful festival. This result are as followings. First, it was shown that purpose of the visit is categorized into three criterions; cultural experience, departing from daily life and congeniality. Second, the result of difference varied by visitor’s gender indicated that criterions of cultural experience and congeniality showed significant difference between male and female. Third, the result of difference varied by visitor’s age indicated that congeniality criterion has no difference between groups; congeniality criterion showed the highest averaged value among people between 10-19 years old, 20-29 years old and above 50 years old, while people between 40-49 years old showed their highest averaged value in cultural experience. Fourth, the result of difference varied by visitor’s education showed that there is no difference among groups in terms of cultural experience. The identical tendency was shown among people who graduated junior college, university and graduate school. Fifth, the result of difference varied by visitor’s current residence showed no difference among groups. It was indicated that visitors living in Seoul and Jeju showed the highest value in cultural experience criterion, while people living in Gyeonggi-do, Chungcheong-do, Gangwon-do, Jeolla-do, Gyeongsang-do showed highest value in congeniality criterion. Sixth, the result of difference varied by visitors’ occupation showed difference among groups in terms of departure criterion. It was indicated that businessman, civil servant, specialized job and independent businessman showed similar tendency. It is expected that this study can be used meaningfully for developing promotion strategy and festival program that are initiated every year.

참고자료

· 없음