농촌관광객의 농촌관광 행동의도에 관하여 TPB와 PA이론의 비교연구 (A Comparative Study of TPB and PA Theory on Rural Tourist Behavior)

서지정보

· 발행기관 : 대한관광경영학회
· 수록지 정보 : 관광연구 / 33권 / 2호 / 181 ~ 200페이지
· 저자명 : 유동숙, 홍경완

초록

본 연구는 농촌관광객이 농촌관광활동에 대한 어떤 태도를 형성하고 행동에 이르는지 계획행동이론과 즐거움-각성이론을 적용하여 농촌관광객의 인지-행동, 감정-행동의 관계를 예측하고자 농촌관광객의 행동의도를 분석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 농촌관광객의 인지적 태도를 분석하고자 적용한 계획행동이론의 설명변수 중 개인의 견해인 농촌관광에 대한 태도요인은 유의미한 영향을 미치지 않았으나, 주변인의 견해인 주관적 규범, 개인의 상황인 지각된 행동통제요인은 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 농촌관광객의 감정적 태도를 분석하고자 적용한 즐거움-각성차원은 행동의도에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 두 모형의 설명력에서 인지적 태도요인인 계획행동이론의 모형이 더 높은 행동의도를 설명하는 것으로 나타났으며, 농촌관광을 경험한 관광객들은 농촌관광을 참여하는데 주변인의 의견이나 생각인 주관적 규범이 가장 강하게 반영되는 것으로 나타났다.

영어초록

This study analyzed behavioral intention of rural tourists to predict the relationship between cognition-behavior and emotion-behavior of rural tourists by applying the theory of planned behavior and pleasure-arousal theory to know what attitude rural tourists form toward rural tourism activities and put into action. Analysis results are as follows. First, although attitude factor toward rural tourism which is a personal opinion out of explanatory variables of the theory of planned behavior that this study applied to analyze cognitive attitude of rural tourists did not exert a significant influence, subjective norm, an opinion of surrounding people and perceived behavior control factor which is a personal situation has a significant influence. Second, pleasure-arousal dimension that this study applied to analyze emotional attitude of rural tourists has a significant influence on the behavioral intention. Third, with respect to the explanation power of the two models, the model of the theory of planned behavior which is a cognitive attitude factor explains higher behavioral intention, and subjective norm which is an opinion or thought of surrounding people is reflected strongly for tourists who experienced rural tourism to participate in rural tourism.

참고자료

· 없음