체류형 가족관광객의 관광동기가 행동의도에 미치는 영향: 필리핀 세부 관광객을 중심으로 (The effects of tourism motivation on behavioral intention for long-stay family tourists: Focusing on tourists who visited Cebu)

서지정보

· 발행기관 : 한국관광연구학회
· 수록지 정보 : 관광연구저널 / 34권 / 12호 / 59 ~ 74페이지
· 저자명 : 정상미, 임근욱

초록

본 연구에서는 세부를 방문한 체류형 가족관광을 통해 욕구를 해소하려는 관광객의 계획행동이 스스로의 결정에 의한 것이라고 볼 때, 향후 체류형 가족관광을 지속한다는 행동 의도를 나타낼 것이라고 가정하고, 계획행동이론의 3개 독립변수에 체류형 가족관광객의 관광동기를 추가하여, 확장된 계획행동이론을 적용함으로서 이론적 토대를 구축하고자 한다. 또한 계획행동이론과 Push-Pull 관광동기를 추가한 확장시켰을 때, 행동의도에 미치는 간접효과와 더불어 계획행동이론의 설명력과의 차이도 조사하고자 한다. 결과를 살펴보면, 첫째, 구조모형에 대한 분석결과를 토대로 한 가설의 검증 결과 첫째, push 동기(휴양/요양, 가족친화, 자녀 교육 및 지식 )와 pull 동기(자연활동, 여가문화활동, 접근성 및 편의성)는 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.둘째, 계획행동이론에 대한 구성개념인 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동통제감과 행동의도와의 관계는 모두 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 계획행동모델에 따른 행동의도의 설명력(83.2%)에 비하여 본 연구에서 설정한 연구모델인 관광동기를 추가한 확장된 계획행동모델에 대한 행동의도의 설명력(85.5%)이 상승함으로써 관광동기를 추가한 확장된 계획행동모델이 예측력에 있어서 더 우수함을 확인하였다. 시사점으로 본 연구의 변수 상호간의 결과를 통해 내국인의 해외 가족관광을 추진하는 기관 및 업계에서 효율적인 마케팅 전략 수립에 유용한 시사점을 제시하였다.

영어초록

Today, tourism has become one of the fastest growing economic sectors in the world. In tourism, travel trends have changed from mass tourism to long-term stay travel, such as a one-month stay in another country. The purpose of this study is to investigate the influence of push-pull tourism motivation on the behavioral intention of long-stay family tourists who had visited Cebu through the extended theory of planned behavior. The main results of this study are as follows. Push-pull tourism motivation of long-stay family tourists had a positive influence on attitude. The attitude of long-stay family tourists had a positive influence on behavioral intention. The subjective norm of long-stay family tourists had a positive influence on behavioral intention. Perceived behavioral control had a positive influence on behavioral intention. Results of the study demonstrate that the extended TPB model with tourist motivation fits the data relatively well, explaining 2.3% more of the variation in behavioral intention in comparison with a base model without motivation (without motivation R²=.832; with motivation R²=.855).

참고자료

· 없음