해외여행객의 라이프스타일에 따른 세분시장별 결정요인 : 유럽방문객을 중심으로 (Determinants of market segments by lifestyle of overseas travelers : Focused on visitors to Europe)

서지정보

· 발행기관 : 한국호텔외식관광경영학회
· 수록지 정보 : 호텔경영학연구 / 28권 / 8호 / 145 ~ 160페이지
· 저자명 : 김현, 장호성, 조용석

초록

본 연구에서는 국제 관광시장에서 주요한 위치를 점하고 있는 유럽지역을 방문하는 내국인의 라이프스타일에 따른 세분시장별 특성을 살펴보았다. 본 연구는 유럽방문 경험이 있는 내국인 관광객을조사 대상으로 하여 248명을 유효표본으로 하였고, 주요변수들(라이프스타일, 선호관광유형)에 대해유형화를 하였다. 그 결과 라이프스타일은 도전지향, 소비지향, 건강지향, 안정지향, 개성지향 5개 요인을 토대로 소극형, 안정형, 개성형, 적극형 4개 군집으로 유형화하였다. 그리고 선호관광유형은 목적형, 소비형, 성취형, 휴양형 4개 요인으로 도출하였다. 본 연구의 분석에서는 라이프스타일을 통한4가지 유형이 종속변수(적극 유형이 기준변수 사용됨)로 사용되었다. 그리고 선호관광유형을 비롯한인구통계특성 및 사회경제적 변수, 관광객행태 등은 독립변수로 포함되었다. 분석결과는 소극형 세분시장에는 남성일수록 긍정적 영향을 주었고, 목적형 선호관광유형이 부정적 영향을 주었다. 안정형세분시장에는 연령과 휴양형 선호관광유형이 긍정적 영향을 주었고, 목적형, 소비형 선호관광유형은부정적 영향을 주었다. 개성형 세분시장에는 연령은 높고 남성일수록 긍정적 영향을 주었고, 목적형선호관광유형은 부정적 영향을 주었다. 이러한 분석 결과를 토대로 각 세분시장별 마케팅 전략을 제안하였다.

영어초록

This study examined the relationship between the type of tourism preferred by tourists in the lifestyle of Koreans visiting Europe. The study surveyed 248 Korean tourists who visited Europe and the data were classified into two variables (lifestyle, preferred tourism type). Lifestyle was further categorized into four clusters: passive, stable, individualized, and active. These were based on five factors: challenge-, consumption, health, stable, and individuality-oriented. The preferred tourism type was derived from four factors: purpose, consumption, achievement, and recreation-type. In the analysis, the four types of lifestyle were used as dependent variables (positive type was used as the reference variable). Preferred tourism type, demographic characteristics, socioeconomic factor, and tourist behaviour were also included as independent variables. According to the analysis results, male preference type had a negative influence on the passive market segment. In the stable segment, recreation-type tourism had a positive effect, while purpose and consumption –type tourism had a negative effect. In the individuality-style market segment, males had a more positive impact while the more purpose-type of preferred tourism had a negative impact. Marketing strategies for each segment market based on these results were proposed.

참고자료

· 없음