브랜드로서의 문화가 갖는 지각된 글로벌성과 문화전이효과: 남미에서의 한류 확산을 중심으로 (The Perceived Globalness of Culture as a Brands and the Cultural Appropriation Effect: Focusing on the Spread of Hallyu in South America)

서지정보

· 발행기관 : 한국문화산업학회
· 수록지 정보 : 문화산업연구 / 20권 / 2호 / 31 ~ 39페이지
· 저자명 : 이철성, 송명규, 김장현

초록

세계화 관련된 추세가 나타나고 있으면서 브랜드 글로벌성에 대한 관심이 증가하고 있다. 이러한 맥락에서 문화를 브랜드로 본다면 브랜드로서의 문화 역시 글로벌성을 가질 수 있을 것으로 예상할 수 있다. 이와 함께 기존 문화 관련 연구들에서 강조되는 관점 중 하나는 문화 전이효과이며 이는 문화적 커뮤니케이션을 의미한다. 따라서 본 연구는 브랜드로서의 문화가 갖는 지각된 글로벌성이 기업 태도에 미치는 영향에 있어 문화전이 효과를 살펴보려 한다. 보다 구체적으로 본 연구는 이러한 영향이 제조 기업에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상하며, 이는 문화 후광 효과에 의한 것으로 예상한다. 더불어 문화가 소비자에게 미치는 영향과 관련하여 제품의 구매 과정에서 집단의 영향에 대하여 논의하려 하며, 제품의 유형이 공공적 제품인가 혹은 개인적 제품인가에 따라 상이할 것으로 예상한다.
이를 분석하기 위하여 본 연구는 페루에서 수집된 설문응답을 바탕으로 지각된 글로벌성이 기업태도에 미치는 영향과 이러한 과정에 있어 문화전이의 매개효과를 살펴보려 한다. 이와 함께 제품 유형의 조절적 매개효과를 살펴보려 한다. 분석 결과, 지각된 글로벌성은 기업태도에 긍정적인 영향을 미치며, 이러한 과정에 있어 문화전이의 매개효과와 제품 유형의 조절적 매개효과가 나타났다. 이를 바탕으로 이론적, 실무적 시사점을 제안한다.

영어초록

As globalization trends emerge, interest in the perceived globalness of brand is increasing. For example, research has shown that perceived globality increases the perceived quality or luxury of a brand (Akram, Merunka, and Akram, 2010). In this context, if you look at culture as a brand, you can expect that culture as a brand can have globalness. and In addition, one of the perspectives emphasized in the existing cultural studies is the cultural appropriation effect of cultural communication. Therefore, this study examines the effect of cultural appropriation on the effect of perceived globalness on corporate attitudes as a brand. In addition, this study anticipates that this effect will have a positive effect on product manufacturing companies, which is due to the cultural halo effect, and a study that examines the effect of culture on consumers discusses the influence of groups on product purchase. Therefore, this study suggests that these effects will vary depending on whether they are public or personal.
To this end, this study examines the influence of perceived globalness on corporate attitudes and the mediating effects of cultural appropriation in this process based on questionnaires collected in Peru. As a result of the analysis, perceived globalness has a positive effect on corporate attitude. In this process, mediating effect of cultural appropriation and moderated mediating effect of product type appeared. Based on this, theoretical and practical implications are suggested.

참고자료

· 없음