국가 이미지 제고를 위한 유관 기관간 공조 방안에 관한 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국PR학회
· 수록지 정보 : PR연구 / 6권 / 2호 / 64 ~ 95페이지
· 저자명 : 김일철

초록

국제 관계에 있어 매스미디어는 타 국가의 이미지 형성에 중요한 역할을 한다. 한국에 대한 국가 이미지가 어떻게 형성되어지는가는 대인 접촉이나 경험보다는 매스 미디어라는 대중 매체를 통해서 이루어 질 가능성이 높기 때문에 그들이 접하는 언론에 보도되는 한국에 대한 이미지가 어떤가를 고찰하는 것이 매우 중요하다. 한국에 대한 종합적이고 복합적인 국가 이미지 형성의 원천이랄 수 있는 텍스트 생산자로서의 취재원과 그들에게 뉴스거리를 제공하는 정보원 을 대상으로 이들의 국가 이미지에 관한 지식 구조와 형성 경로를 살펴봄으로서 한국에 대한 국가 이미지 형성 요인을 파악, 강화 방안을 모색할 수 있을 것으로 판단된다. 취재원들은 한국에 관한 기사는 시간과 지면의 제약으로 정형화되어 사실 보도 수준에 그치며, 따라서 한국 발 기사가 현지 언론을 통해 한국에 대한 국가 이미지에 영향을 미치는 보도는 정치, 경제 관련 기사의 경우 비록 그 횟수는 드물더라도 특파원의 이름을 명시하는 논단 성격이 강해 한국에 대한 이들의 태도는 중요한 것으로 나타났다. 특히 전후 세대의 독자들은 정치나 경제 분야보다는 사회, 스포츠, 연예 오락과 같은 문화적 기사에 관심을 두는 만큼 이러한 영역에서의 국가 이미지 제고를 위한 노력을 증가시킬 것을 조언한다. 정보원으로서 국가 이미지에 대한 기업의 해외 홍보 담당자들의 태도는 매우 부정적인 것으로 드러났다. 그밖에 국가 홍보를 위한 기업의 협조 요청이나 기업의 홍보를 지원하기 위한 정부적 참여에서 환경 분석에 의한 전략적 접근의 부재와 전문성의 결여를 가장 큰 문제점으로 꼽았다. 결론적으로 국가 이미지 제고를 위한 유관 기관간의 공조 방안으로는 이미지 형성 경로에 놓여있는 주체들을 아우르는 유기적 조직화를 전제로 먼저 이를 주관, 추진 할 전문적인 기구의 설치, 이들의 주관 하에 선도 이미지의 가시화 작업, 취재원의 접점 관리 및 지원, 과학적인 조사 및 평가 기준의 마련에 의한 해외 공관 등의 효율적 가동 그리고 이들을 가능케 하는 적정 예산과 인력의 배치 등을 꼽을 수 있다

참고자료

· 없음