중국의 한류(寒流)현상과 한국제품평가간 관계

서지정보

· 발행기관 : 국제지역학회
· 수록지 정보 : 국제지역연구 / 9권 / 3호 / 299 ~ 323페이지
· 저자명 : 김훈, 김철, 갈옥방

초록

본 연구는 현재 중국 등에서 불고 있는 한류열풍이 한국제품에 대한 인식 및 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 구체적으로는 한류에 대한 태도가 제품유형에 따라 한국 제품평가에 어떤 영향을 미치는지, 중국시장에서 한국제품의 광고에 등장하는 모델로 한류스타를 사용하는 것이 효과적인지 아니면 중국 현지스타를 사용하는 것이 더 효과적인지를 마케팅 효과의 측면에서 살펴보았다.
중국대학생을 대상으로 실험을 통하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 한류태도가 한국제품 평가에 유의한 영향을 미쳤으며 한국 대중문화를 좋아하는 중국 신세대들은 한국제품에 대한 평가가 더 높게 나타났다. 또한 한류태도가 한국제품에 대한 평가에 미치는 영향은 제품유형에 따라 다르게 나타나고 있다. 즉, 한류태도가 긍정적인 사람들은 실용적 한국제품보다 쾌락적 한국제품을 더 선호하였다. 이것은 실용적인 제품의 경우에는 제품의 질적인 속성이 제품평가와 선택에 영향을 주지만 쾌락적인 제품의 경우에는 한류의 영향이 제품 선호도에 영향을 미쳤기 때문인 것으로 생각된다.
이상의 연구결과는 중국시장에서 한류열풍을 활용하여 한국제품의 마케팅 전략을 효과적으로 수립하는데 몇 가지 중요한 시사점을 제공하여 주고 있다. 첫째, 한류가 한국제품의 평가 및 구매의도에 영향을 미치는 변수가 될 수 있음을 밝혔으며, 중국 소비자들의 한국제품에 대한 매력을 구체적으로 파악할 수 있어 마케팅활동에 새로운 대안책을 모색할 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음