한국 신문의 경제적 위기 - 드러난 위기와 위기 가속의 원리 (The Economic Crisis of the Newspaper Industry in Korea : Its Causes and the Structural Problems)

서지정보

· 발행기관 : 한국언론학회
· 수록지 정보 : 커뮤니케이션 이론 / 4권 / 2호 / 73 ~ 111페이지
· 저자명 : 이은주

초록

이 연구는 신문 산업의 경제적 위기에 관한 진단으로 드러난 위기와 이를 가속화시키는 핵심적 원리를 설명하고 있다. 신문 산업의 위기 현황을 구독률 감소라는 독자시장의 변화와 광고수익의 정체에 따른 신문 경영의 악화, 소극적인 비용감소 전략으로 제시하고 있다. 위기의 원인은 닫혀 있는 수익구조 속에서 지속적인 비용인상 경쟁, 자본주도 경쟁을 계속하고 있다는 점이다. 특히 그 가운데 ‘발행부수의 경제’ 원리가 작용하고 있다. 구체적으로 설명하면, 상위 과점기업 중심의 독점적 시장구조와 신문 기업 간 양극화의 고착 속에서 광고수익을 극대화하기 위한 발행부수 극대화 경쟁이 가속되는 것이다. 결론적으로 한국 신문 산업은 고비용 구조를 발생시키는 자본주도 경쟁 속에서 더 이상 수익을 창출할 수 없는 경제적 위기에 놓여 있다. 더불어 경제적으로 불투명한 성장 가능성 속에서 저널리즘의 품격을 높여야 하는 이중적인 압력을 받고 있다. 위기를 극복하기 위한 선택은 개별 기업에게 서로 다른 지위와 영향력에 따라 다소 달라질 수도 있을 것이다. 그러나 위기를 극복하기 위한 선택 이전에 위기의 구조적이고 내생적인 원인이 무엇인지 분석하고 있다.

영어초록

This study investigates the economic crisis of the Korean newspaper industry. Specifically, this study shows the proofs of economic crisis of the newspaper industry and analyzes how the structural principle is accelerating the development of the crisis. There are several indications revealing economic difficulties in the newspaper industry. Most importantly, diminishing circulation and readership cause an overall decrease in ad revenues and ad market share in the media industry. Futhermore, this crisis is accelerating due to the structural principle that resides in the newspaper industry. The newspaper industry is operated in a highly concentrated oligopolistic market dominated by a few firms and remaining firms are struggling to survive in the market. In this divided market, the leaders sustain the strategy of maximizing ad revenues based on economies of scale in circulation which yields the distorted profit-making structure. That is, the industry heavily relies on ad revenues rather than subscription fee. Because the dominant firms have advantages in every aspect such as capital, marketing, and distribution, they continuously implement high-cost competition strategy to maximize ad revenues. The remaining firms do not have strategic choices in this structure and have to follow the behavior of leaders for the same purpose. Consequently, the Korean newspaper industry faces economic crisis which rarely makes profits due to the fierce high-cost competition structure.

참고자료

· 없음