ott 시장 한국형 트랜스 미디어 콘텐츠 활용전략 - r스튜디오를 활용한 빅데이터 분석을 기반으로-

소개

"ott 시장 한국형 트랜스 미디어 콘텐츠 활용전략 - r스튜디오를 활용한 빅데이터 분석을 기반으로-"에 대한 내용입니다.

목차

1. 연구 목적

2. 연구 설계
1) 연구 문제
2) 조사 방법

3. 분석 방법

4. 분석 결과
1) 연구 문제1 분석 결과
2) 연구 문제2 분석 결과
3) 연구 문제3 분석 결과

5. 결론 및 제언

+부록

본문내용

1. 연구 목적
닐슨코리아클릭 OTT 서비스별 2019년 9월 이용자 조사에 의하면 넷플릭스 736만명, 티빙 394만 명, Wavve 394만 명으로 Wavve는 업계 3위에 그쳤다. 뿐만 아니라 디즈니 플러스와 애플TV 플러스, HBO MAX 등 강력한 해외 OTT 서비스들의 한국 진출이 예견되는 상황에서 Wavve가 살아남기란 쉽지 않아 보이는 상황이다. 결국, 이러한 OTT 춘추 전국시대에서 살아남기 위한 전략이 필요하다. 많은 전문가는 해외 OTT 서비스와의 국내 점유율 경쟁에서 이기기 위해서는 국내 OTT 서비스만의 색이 담긴 오리지널 콘텐츠 제작이 진행되어야 한다고 주장한다. 실제로 웨이브는 2023년까지 오리지널 콘텐츠를 위해 3000억원을 투자할 계획이라고 밝혔다.

그렇다면 Wavve만의 색이 담긴 콘텐츠는 무엇일까. 필자는 한국형 트랜스 미디어 전략을 활용한 콘텐츠가 하나의 답이 될 수 있을 것으로 예상한다. 트랜스 미디어란 다양한 플랫폼을 통해 동시에 다가가는 콘텐츠를 뜻한다. 트랜스 미디어 스토리텔링이 이루어지기 위해서는 몇몇 조건이 선행돼야 한다. 다수의 플랫폼을 소유한 거대 언터테이먼트 기업이 필요하며, 미디어를 옮겨 다니는 팬덤 또한 필수적이다. 안타깝게도 이 조건들은 현재 국내에서는 어려운 조건이다. 따라서 한국에서는 트랜스 미디어의 범위를 좁혀, 한 이야기를 토대로 사용되는 미디어 플랫폼의 수가 복수 이상이 될 때 트랜스 미디어 콘텐츠라고 이름 붙인다.

참고자료

· 중앙일보 김경진 기자, 20.06.19, ‘부부의 세계'가 OTT 순위도 바꿨다…OTT시장 1강 2중으로 재편,
· 한국정보방송통신대연합 2019.5, 방송·미디어 산업의 사회·문화적 변화에 대응하는 미래전략 연구, 한국방송통신전파진흥원
· 앞으로 언급하는 ‘한국형 트랜스미디어 콘텐츠’란 웹툰 IP를 활용한 영화 콘텐츠를 지칭한다.
· 한국만화영상진흥원, 20.10.15, 영화화된 웹툰, 손익분기점을 계산해봤다?!"웹툰 영화화 TOP3 공개!"