한국 드라마가 중국인 대상 패키지여행 일정 및 만족도에 미치는 영향에 관한 연구

소개

현재 국제 경제의 큰 축을 이루고 있는 중국인 관광객, 즉 요우커는 우리나라 경제의 흐름에도 중요한 위치에 있다고 볼 수 있습니다. 특히 한류의 영향을 받아 한국에 여행 오는 중국 관광객이 많은 부분을 차지하고 있는데, 그렇다면 이 시점에서 어떠한 마케팅으로서 한국 관광에 대한 그들의 입맛을 사로잡을 수 있는지에 대해 연구해보았습니다.

열심히 작성했으니 참고하셔서 유익한 자료로 활용하시길 바랍니다.


본 연구는 이 중 목적지가 마케팅으로 인해 만들어진 관광 상품에 대한 선택 속성에 주는 효과를 알아보기 위해 계획하였다. 특히 현재 우리나라 경제 및 관광 산업에 큰 영향을 주고 있는 중국인 관광객, 즉 요우커를 대상으로 본 연구를 진행하려 한다. 또한, 이러한 목적지가 한류 드라마 중국 시장 진출이 방한 중국인 전담 인기 여행사의 패키지여행 일정에 어떠한 영향을 주었는지 분석하겠다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 연구 목적 및 필요성
1.2 연구 대상 및 연구 방법

Ⅱ. 이론적 배경
2.1 드라마와 패키지여행의 정의
2.2 드라마와 패키지여행의 상관관계

Ⅲ. 연구의 설계
3.1 연구 모형
3.2 연구 가설의 설정

Ⅳ. 한국 드라마
4.1 한국 드라마의 특징
4.2 한국 드라마 최근 전략

Ⅴ. 연구 결과
5.1 가설 검증 결과
5.2 결과 해석

Ⅵ. 결론 및 제언
6.1 결론
6.2 제언

참고문헌

본문내용

최근 아시아경제의 보도에 따르면, 세월호 참사 이후 현재 제주도에서는 수학여행을 오는 학생 대신 중국 관광객들로 가득 차 있다고 한다. 관광객 취양(26)은 텔레비전 드라마를 통해 제주도를 알게 되었다며 패키지여행을 통해 쇼핑과 먹거리를 즐겼다고 했는데, 이처럼 최근 4년 만에 245만 2928명이라는 엄청난 숫자의 중국인 제주도 관광객이 증가하면서 현재제주도에서는 중국인이 한국인보다 많아질까 걱정이라는 한 주민의 말이 나오기도 했다.1)21세기 현재 세계화에 따라서 인간의 이동이 세계적인 단위로 이루어지고 있다. 사람들은 이를 이용해 자신의 여가생활로써 즐기는 경우가 많은데, 그 대표적인 예가 바로 여행이다.

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요우커(遊客)란 관광객을 통칭하는 중국어로, 일반적으로 중국인들은 뤼커(旅客, 여행객)라고 한다.5) 그러나 국내에서는 주로 중국인 관광객을 의미하는 용어로 쓰이고 있다. Hotel Price Index™에 따르면, 2014년 요우커의 해외 호텔 평균 지출 비용이 런민비(人民币) 995원으로, 이는 아시아에서 일본인에 이어 두 번째인 것으로 나타났다.6) 이처럼 경제적 여유가 있는 중국인 관광객들을 대상으로 현재 국내시장은 ‘요우커 공략’을 위해 노력하고 있으며, 비교적 인구가 많은 중국의 요우커가 세계 경제 흐름의 중심이 되고 있기도 하다.

<중 략>

지상파방송 드라마 편성 현황을 보면, 현재 국내 TV에서 편성되는 드라마는 일일극(아침,저녁, 시트콤), 미니시리즈(월화, 수목), 주말극(연속극, 특집극), 금요 드라마 등 한 주당 8편 정도가 편성되고 있다. 그리고 2011년 12월 네 개의 신규 종합편성 채널 등장 이후 케이블 TV의 드라마 편성이 급증하다 2012년 중반부터 감소하는 추세라고 한다. 2013년 1분기 JTBC를 제외한 세 개의 종합편성 채널에서 드라마 편성을 중단했는데, JTBC는 주말극 2편, 일일극 1편 등 총 3편만 편성되었다(KOCCA, 2013). 이 같은 추세를 살펴볼 때 지상파 방송사들이 ‘드라마 왕국’이라는 명성을 얻기 위해 드라마에 얼마나 공을 들이고 있는 지 알 수 있다. 그러다 보니 드라마의 작품성뿐만 아니라 방송 편성과 제작 기획 및 방식의 영리한 전략이 아주 중요해졌다.

참고자료

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· 김환표(2012). 드라마, 한국을 말하다. 서울:인물과사상사
· 이가아(2004). 알고 떠나는 해외여행. 경기:김영사.
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· 이문행. (2011). 중국인들이 선호하는 한국 드라마의 특성. 「한국콘텐츠학회논문지」. 11(6), 167-175
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· http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2275198&cid=42219&categoryId=51138
· 그림 2-관광 목적의 방문자 통계. 출입국관광통계. 관광지식정보시스템. 2015년 5월 28일 검색. http://tour.go.kr/
· 사진 1-SBS 상속자들. 라인.
· 사진 2-서울N타워 검색결과 일부 캡처. www.欣欣旅游.net
· 사진 3-서울N타워 패키지상품 캡처. www.欣欣旅游.net
· 사진 4-고양호수공원 관광명소 정보 캡처. Ctrip. http://you.ctrip.com
· 사진 5-韩国Onemout冰雪乐园半日游 패키지상품 캡처. Ctrip. http://you.ctrip.com
· 사진 6-欣欣旅游 별에서 온 그대 패키지상품 캡처. 欣欣旅游. www.欣欣旅游.net
· 사진 7-Ctrip 별에서 온 그대 패키지상품 캡처. Ctrip. http://you.ctrip.com
· 표 1-2013, 2014년 각 상위 11개 드라마. juji123.com을 바탕으로 연구자 재구성. http://juji123.com
· 표 2-여행 상품(패키지) 별 매출액 비중. 2013년도 관광사업체기초통계조사 결과. 관광지식정보시스템.
· 표 3-欣欣旅游 가설 1-1 검증 결과. 사이트 내 검색 통해 연구자 작성.
· 4-Ctrip 가설 1-2 검증 결과. 사이트 내 검색 통해 연구자 작성.
· 5-검증 결과.