성적소구 광고의 규제 인식에 대한 상호지향성 연구

서지정보

· 발행기관 : 한국광고PR실학회
· 수록지 정보 : 광고PR실학연구 / 8권 / 3호
· 저자명 : 김봉철, 박종렬

목차

서론
이론적 논의 및 연구문제
연구결과
결론

초록

최근 성적소구 광고가 늘어나고 있다. 그러나 성적소구 광고의 규제에 대한 연구는 거의
이루어지지 않고 있다. 본 연구는 성적소구 광고의 규제에 대해 소비자와 광고주, 광고 제
작자의 인식을 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해 본 연구는 상호지향성 모델을 이용하였
다. 소비자와 광고주, 광고 제작자 각각 150명씩 총 450을 대상으로 분석한 결과 세 집단
간에 광고규제에 대해 인식 차이가 있는 것으로 나타났다. 자신의 인식과 타 집단에 대한
추정을 살펴본 결과 제작자만이 자신들의 인식과 광고주의 인식이 비슷할 것이라고 추정
하고 있으며, 나머지는 모두 성적소구 광고의 규제 필요성에 대한 자신들이 인식과 다른
집단의 인식이 다르다고 추정하고 있음을 알 수 있다. 한편, 자신의 인식과 타 집단이 추정
한 자신의 인식을 비교한 결과 광고주는 소비자의 인식과 제작자의 인식을 정확하게 추정
하고 있는 것으로 나타났다. 반면, 제작자는 광고주의 인식을 잘 추정하지만, 소비자의 인
식은 잘 추정하지 못하고 있으며, 소비자는 광고주 인식을 잘 추정하지만, 제작자 인식은
잘 추정하지 못한 것으로 나타났다.

영어초록

This study investigated the mutual perceptions among consumers, advertisers, and agencies
on advertising regulation with sex appeal employing co-orientation model. The total numbers
of 450, including 150 consumers, 150 clients, and 150 ad partitioners in agencies, were
responded to the survey. Results indicated that there are differences among three groups in
terms of perception on advertising regulation with sex appeal. In details, agencies only
assume that they have the same perception on regulation about sex appeal in ads with clients’
perceptions. However, both of clients and consumers presumed that they have different
perception on regulation about sex appeal in ads from other groups. Clients accurately
assumed consumers’ and agencies’ perception on ad regulation with sex appeal. Agencies also
accurately presumed clients’ perception on ad regulation with sex appeal but consumers’
perception. Consumers accurately assumed clients’ perception on ad regulation with sex
appeal but agencies’ perception.

참고자료

· 없음