디지털마케팅의 정석

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최초 등록일
2021.11.18
최종 저작일
2017.08
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소개글

"디지털마케팅의 정석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 디지털 마케팅 세계로의 입문
2. 디지털 마케팅 실무 프로세스
3. 마케팅 프로세스-디지털 미디어와 콘텐츠
4. 전환율을 높이는 카피라이팅
5. 디지털 마케팅의 시작, 웹사이트 구축
6. 검색엔진 최적화와 웹사이트 확산
7. 온라인 광고 마케팅
8. 블로그 마케팅
9. 동영상마케팅
10. SNS마케팅
11. SNS마케팅(2)
12. 웹로그 분석
13. 이메일 마케팅과 자동화 입문
14. 통합마케팅

본문내용

제1장 디지털 마케팅 세계로의 입문

디지털 마케팅이란 ‘디지털 생태계’를 기반으로 한 ‘마케팅’이다. 그러므로, ‘디지털 생태계’에 대한 이해가 필수다.

디지털 마케팅의 개념부터 잡고 넘어가자. 디지털 마케팅은 마케팅과 무엇이 다른가? 왜 하필 최근들어 디지털 마케팅이라는 용어가 빈번히 들려오는가? 구글트랜드로 검색해 보면 ‘digital marketing’의 검색횟수가 2004년 1월이후 시계열로 꾸준히 증가하여 현재 검색 트랜드에 있음을 알 수 있다.

네이버 키워드 도구를 통해 ‘디지털 마케팅’의 검색횟수를 살 펴보면 2017년 3월 2일 기준 PC 1730건, 모바일 830건의 월간 검색횟수를 기록하고 있는 것으로 나타나며, 2007년 1월 이후 최근 10여년간 꾸준히 상승해 왔음을 알 수 있다. 즉, 디지털 마케팅은 현재 많은 이들이 관심을 높여가고 있는 분야라 할 수 있다.

<네이버 데이터랩: ‘디지털 마케팅’, 2017년 3월 2일 기준>
여러분들도 디지털 마케팅에 대해 언급되는 횟수가 늘어나고 있다는 것을 무의식중 혹은 의식중에 감지하고 있을 것이다. 여러분에게 있어 디지털 마케팅이란 무엇인가? 우선 디지털 마케팅하면 무엇이 떠오르는지 그 이미지의 실체를 알아보자. 디지털, 그리고 마케팅, SNS, 온라인 쇼핑 경험, 쿠폰, 홈쇼핑, 온라인 광고 등 온라인 마케팅과 관련된 분야나 아이템이 떠오를 것이다.

디지털 마케팅의 개념
디지털 마케팅을 이해하기 위해서는 디지털과 마케팅을 이해할 필요가 있다. 그리고 디지털의 특성이 마케팅의 전통적 개념 혹은 방식에 어떤 영향을 미치고 있는지를 이해할 필요가 있다.
우선 우리가 잘 알고 있는 마케팅에 대해 생각해 보자. 최근 <마켓 4.0>을 출간한 필립코틀러는 그의 전통서적 <Marketing Management>에서 정의한 마케팅을 요약하면 다음과 같다.

참고 자료

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