(국제브랜드관리 A형) 대한민국의 브랜드 가치가 국제사회에서 어떻게 평가되고 있는지 조사하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드의 개념
2) 브랜드 자산의 개념
3) 브랜드 자산 가치에 영향을 미치는 요인
4) 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
2. 국가브랜드의 개념
1) 국가브랜드의 개념
2) 국가브랜드의 역할
3) 국가브랜드의 효과
3. 국가이미지의 중요성
4. 대한민국의 브랜드 가치가 국제사회에서 어떻게 평가되고 있는지 조사
1) 2002년 월드컵대회 개최
2) 역대 한국의 긍정적, 부정적 이미지 표
3) 최근 한국 국가 이미지
5. 대한민국의 브랜드 가치를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안과 예
1) 국가 이미지 로고
2) 한류 확대
3) 전통문화
4) 관광 이미지 구축
5) 국가 간 문화교류
6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
국가브랜드를 단순히 ‘브랜드로 경제적인 효과를 보겠다’ 라는 목적으로 이해하지 않고 국가브랜드를 호감도, 신뢰도 등의 이미지를 총칭하는 개념으로 생각하고, 한마디로 국격, 즉 국가의 품격이 국가브랜드이며 그 격을 높이는 것이 국가 브랜딩이다. 최근 국제사회에서의 국력의 전통적 요소인 하드파워보다 소프트 파워가 부각되는 경향이 있듯이, 국가브랜드위원회의 활동을 통해 대한민국의 대내외적 국가위상과 품격이 높아지고 국가브랜드 관광 산업은 물론 우리나라 제품과 국민에 대한 세계인의 인식에 직접적으로 영향을 미치고, 나아가 우리나라에 대한 기대 및 투자 심리에까지 영향을 미치는 중요한 자산이기 때문이다. 따라서 국가브랜드는 정부와 민간부문이 함께 장기적인 안목을 갖고 통합적으로 관리, 발전시켜야 할 것이다. 따라서 본론에서는 대한민국의 브랜드 가치가 국제사회에서 어떻게 평가되고 있는지 조사하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드의 개념
브랜드의 사전적 정의는 상표, 기업이 판매 또는 제공하는 상품, 서비스에 대하여 다른 기업의 것과 구별하기 위해 사용하는 이름, 상징, 의장 및 이들의 결합체를 말한다. 그리고, 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 의미한다고 알려져 있다. 미국의 마케팅학회에서는 브랜드를 “판매자가 자기의 상품 또는 서비스를 다른 경쟁자의 상품 또는 서비스와 구별해서 표시할 수 있도록 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그 결합체”라고 정의함으로써 브랜드에는 상품의 고유성을 포함되어 있으며 전략에서 이길 수 있는 차별성을 상품에 부여하는 포괄적이고 종합적인 개념으로 파악하고 있다고 볼 수 있다.

참고자료

· D.A.Aaker(1992). 브랜드 자산의 전략적 관리.
· 김성재(1996). 브랜드의 개념. 광고정보.
· 최동궁(2001). 웹브랜드자산의 형성요인에 관한 연구. 영남대학교 박사 논문.
· 고정민 외(2009). 한류 아시아를 넘어 세계로. 한국문화산업교류재단.
· 김문환(2004). 문화외교론. 소학사.
· 김봉관 외(2003). 브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 한국마케팅과학회.
· 김유경(2004). 국가브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰. 동서언로.
· 염성원 외(2003). 한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구. 홍보학 연구.
· 김유경(2004). 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구. 광고학연구.