브랜드캡스톤디자인 교안 요약본 A+

소개

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목차

1. 브랜드란 무엇인가
2. 브랜드 네임, 심벌, 슬로건
3. 브랜드 아이덴티티
4. 브랜드 포지셔닝
5. 브랜드 이미지
6. 브랜드 경험
7. 브랜드 개성
8. 브랜드 자산 (1)
9. 브랜드 자산 (2)
10. 브랜드 체계와 관리 (1)
11. 브랜드 체계와 관리 (2)
12. 내부 브랜딩

본문내용

1강 브랜드란 무엇인가
1. 왜 브랜드에 열광하는가
a. 기술의 평준화
i. 기술의 상향 평준화에 따라, 소비자들은 품질과 기능보다는 브랜드에
이끌려 상품을 구매함
ii. 이러한 상황에서 소비자는 자신의 의지에 따라 브랜드를 선택하며
브랜드 선택 과정에서 브랜드 파워가 가장 중요한 요소로 작용
b. 세계적인 수준의 경쟁
i. 세계가 글로벌화 됨에 따라 제품을 선택하는데에 있어 가장 중요한
요소 중 하나는 브랜드
ii. 무역장벽이 없어짐에 따라 모든 브랜드의 제품 경쟁은 글로벌 차원이
되었고 날이 갈수록 점점 더 치열해지고 있음
c. 커뮤니케이션 기술의 발달
i. 커뮤니케이션 기술의 발달로 인해 자신의 브랜드에 관한 내용을 전
세계에 순식간에 퍼뜨릴 수 있으며, 소비자에 관한 세분화된 정보
또한 얻을 수 있음
ii. 이로 인해 매스 미디어를 통한 커뮤니케이션을 넘어 현재는 다양한
커뮤니케이션 수단을 활용한 통합 마케팅 커뮤니케이션이 진행되고
있음
d. 소비자와의 유대감 결속
i. 소비자는 브랜드와 특정한 관계를 형성함
ii. 브랜드는 소비자의 마음 속에 창조되며 자아 개념의 재생산을
반영하고 있음
iii. 또한 소비자는 단지 자신들의 생활에 도움이 되는 브랜드로부터
생활의 의미를 찾으려 함
iv. 즉, 브랜드와의 관계를 통해 소비자들은 소속감을 느끼고 자아만족을
하게 됨
2. 브랜드란 무엇인가
a. 브랜드의 역사적 기원
i. 고대
1. 도공의 표식
2. 석공의 표식
3. 소의 화인

참고자료

· 없음