[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제10과 스포츠 상품 전략

소개

- 2016년도 2학기 성균관대 icampus 스포츠미디어와 마케팅 과목 필기자료
- 교수님의 말을 단 1글자도 빼놓지 않고 타이핑 한 녹취록임.
- sub-chapter 별로 해당부분에 교수님의 ppt자료를 옮겨 놓아 해당 chapter의 교수님의 ppt + 녹취록까지 첨부되어 완성된 필기자료임.
- 기말고사 100점으로 1등 하였음.

목차

1. 스포츠상품의 유형
2. 스포츠상품의 라이프사이클
3. 상품믹스
4. 새로운 상품의 개발
5. 상품의 위치화

본문내용

1. 스포츠 상품 (Sport Product) 유형
학기 초에 상품에 관한 수업을 하면서 스포츠 상품에 대한 내용을 다룰 때, 스포츠 상품을 3가지로 구분하였다. 스포츠를 서비스로 봤을 때 스포츠 산업은 서비스 산업에 포함된다는 말을 하면서 1. 참여 스포츠 상품, 2. 관람 스포츠 상품, 3. 스포츠 스폰서쉽 상품 이렇게 3개로 분류했었는데, 이것은 스포츠를 서비스적인 측면으로 봤을 때 일반적으로 이렇게 분류한 것이고 오늘은 스포츠 상품을 좀 광범위하게 유형을 살펴보자. 먼저 정의를 보면

‘스포츠 상품’의 정의
: 스포츠 소비자(관중, 참여자, 혹은 스폰서)에게 제공/판매되는 용품, 서비스, 또는 용품과 서비스의 혼합

스포츠 소비자는 관중(Spectator)가 될 수도 있고, 참여자(Participants)가 될 수도 있고, 스폰서가 될 수도 있는데, 이러한 소비자에게 제공/판매되는 용품(Sporting Good), 혹은 서비스(그동안 다뤘던 내용) 혹은 용품과 서비스의 혼합을 스포츠 상품이다, 스포츠 product이다 라고 정의하고 있다. 그래서 우리가 살펴봤던 서비스 외에 용품(Sporting Good)이나 혹은 용품과 서비스의 혼합이라는 측면에서 광범위하게 살펴보면, 스포츠 용품을 크게 4가지로 구분할 수 있다. 첫 번째는 스포츠 이벤트.

1. 스포츠 이벤트 (Sport Events)
- 선수 (Athletes)
- 경기장/시설 (Arena)

-선수
스포츠 이벤트에는 어떠한 상품들이 포함이 되느냐? 첫 번째로 선수가 있다. 선수(player)가 스포츠 이벤트적인 측면에서 하나의 상품이 될 수 있다. 프로스포츠에서 선수의 상품가치가 얼마나 되느냐라는 표현을 많이 사용한다. 그 선수의 상품가치는 그 선수의 기량에 따라서 높을 수도, 낮을 수도 있고, 또한 그 선수의 상품성, 상품적인 가치에 따라서 그 선수의 연봉이나 계약금이 체결이 되는 경우를 볼 수 있다. 그래서 스포츠 이벤트에서는 선수를 하나의 상품으로 볼 수 있다.

참고자료

· 없음