[성균관대 스포츠마케팅과 미디어] 제13과 스포츠와 홍보

소개글

- 2016년도 2학기 성균관대 icampus 스포츠미디어와 마케팅 과목 필기자료
- 교수님의 말을 단 1글자도 빼놓지 않고 타이핑 한 녹취록임.
- sub-chapter 별로 해당부분에 교수님의 ppt자료를 옮겨 놓아 해당 chapter의 교수님의 ppt + 녹취록까지 첨부되어 완성된 필기자료임.
- 기말고사 100점으로 1등 하였음.

목차

1. 효과적인 홍보개발의 과정
2. 홍보의 이유
3. 홍보계획
4. 홍보효과의 평가

본문내용

오늘의 주제는 스포츠와 홍보이다. 지난 2시간에 걸쳐서 스포츠 미디어 분야에서 스포츠 인쇄 미디어, 그리고 11과에서 스포츠 인쇄 미디어(잡지와 신문), 12과에서 스포츠와 텔레비전에 대한 내용을 살펴봤는데, 오늘 다룰 스포츠와 홍보는 그러한 미디어를 이용해서 어떻게 홍보를 하는지, 어떤 홍보 전략을 수립해서 실행할 수 있는지에 대한 내용이다.

학습목차
1. 효과적인 홍보개발의 과정
2. 홍보의 이유
3. 홍보계획
4. 홍보효과의 평가

1. 효과적인 홍보개발의 과정
Promotion이란?
정의 : 소비자로 하여금 상품에 대해 알게 하고, 관심을 갖게 하며, 상품을 구입하도록 자극하기 위해 고안된 여러 가지 마케팅 활동

먼저 Promotion이란 홍보, 촉진이라는 뜻을 갖고 있다. Promotion의 정의를 살펴보면, 소비자들로 하여금 상품에 대해서 알게 하고, 관심을 갖게 하고, 그리고 궁극적으로 그 상품을 구입하도록 구매하도록 자극하기 위해 고안된 여러 가지 마케팅 활동을 홍보, Promotion, 촉진 하는 것을 말한다. 소비자들에게 알리고, 알게 됨으로서 관심을 갖게 되고, 관심을 가지면 구매까지 하게 되는 일련의 과정으로 소비자들을 유도하기 위해서 고안된 여러 가지 마케팅 활동을 일컫는다.

효과적인 홍보 개발의 과정
1. 표적시장의 확인/분석
2. 홍보 목표의 설정
3. 메시지/선전 광고의 계획

1. 표적시장의 확인/분석

2. 홍보 목표의 설정
a. 인지 (Awareness)
b. 지식 (Knowledge)
c. 호의 (Liking)
d. 선호 (Preference)
e. 확신 (Conviction)
f. 구매 (Purchase)

그렇다면 홍보개발, 효과적인 홍보 개발을 위해서 어떤 프로세스를 거쳐야 하는지, 어떤 과정을 거쳐야하는지 단계별로 살펴보자.
첫 번째, 홍보 전략 뿐 아니라 대부분 모든 마케팅 전략의 시작은 타겟 마켓의 확인이다. 표적 시장의 확인이다. 우리가 누구를 상대로, 누구를 표적으로, 어떤 집단을 표적으로 하여 마케팅 전략, 홍보 전략을 펼 것이냐를 결정해야 한다. 그래서 표적 시장이 확인되면 분석을 통해 확인을 해야한다.

참고 자료

없음