Inside Reading 2 챕터2-1정리 요약 해설본 한양대A+

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1. 신발산업을 5~60년 해도 다른 브랜드가 있고 로고가 있는 신발회사가 명성, 수익 면에서 5~60년 한 회사를 추월했다.
-> 상품과는 전혀 관계없는 이미지 같은 것과 연관되 있어서 잘 되기 위해서는 브랜드가 필요하다.

브랜드란 것은 다른 가축과 구분짓기 위해 낙인 찍는거 였는데, 그것이 제품의 브랜드를 만드는 것도 똑같이 recognition 에 관한 것이다.

롤스로이스가 갖는 브랜드가치가 어마어마해 BMW가 영국차를 인수했음에도 불구하고 브랜드가치가 너무 막대해서 100년 넘는 브랜드 이미지를 바꿀 수 없다. 왜냐하면 항상 고급스러움과 항상 동일시되는 경향이 있다.

멕도날드, 롤스로이스 공통점 -> A lasting part of culture, Britishness, American

1. 롤스로이스 : 브랜드의 인식 가치는 엄청남 (브랜드 가치가 너무커, BMW도 그 브랜드를 바꾸지않고 사용)
2. Mc-Donald : 자국에서 한문화의 일부분으로서 국제적인 브랜드는 큰 혜택이 있지만, 해외에서 외국의 상징으로 고통받을 수있음
3. NASCAR : 지역적 조건을 합쳐 많은 사람들과 연결점이 있게되면 다른 브랜드를 광고해주므로서 사업비용을 벌 수있음
4. NIKE : 상업적인 브랜드 이미지가 고객의 이미지가 될 수 있음
5. Harley-Davidson : 브랜드가 오토바이의 일반적인 문화적 가치를 애국심같은 것으로 바꿀 수있음.(완전히 반대)
궁극적인 수준까지 고객과 브랜드가 합일체가 되도록만듬.

브랜드는 레코니션에 관한 것.
롤스로이스: 브랜드가치 높음+한 문화의 일부가됨
한 문화의 일부+ 영국적임 같은 롤스로이스같은 브랜드가 국제적 진출할 때 그쪽 문화서는 너무나 외례적이고 이국적이라 실패할 확률 높음, but. 멕도날드는 성공한 사례임

나스카: 브랜드를 중심으로 하위문화 생성 (하위문화: 자동차 경주를 즐기는 것)
브랜드 자체 이상의 효과를 가지고있던 지역의 한 일부분에서 레이싱이란 국지적요소를 더해 많은 인구가 나스카를 중심으로한 경주컬쳐에 관여함.

참고자료

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