광고학기말과제

소개

주제

최근(2008∼2011년)의 광고들 중에서 한 가지를 선정하여, 그 광고의 카피 전략을 분석하시오.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오래전부터 우리에게 친숙한 박카스 광고, 최근 박카스 광고가 다양한 문구와 내용을 담은 몇 가지 시리즈로 나오고 있다. 그러나 이 광고의 카피 전략은 같은 의미를 담고 있다. 지금부터 카피 전략에 대해 살펴보고 난 후 박카스 광고에 대한 카피 전략을 분석하려고 한다.
Ⅱ. 본론
1. 카피 전략 개념
1) 광고 카피
일반적으로 인쇄 광고의 경우 카피를 “어떠한 매체를 통해서든 나타나는 모든 활자화된 메시지”라고 하고, 텔레비전의 경우에는 "TV 커머셜에서 영상과 함께 나타나는 언어가 카피"라고 말한다.
광고 카피의 특성에서 카피는 다양한 의미를 적재하고 있는 언어이다. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야 하며, 기억하게 만들어야 하는 기능들이 요구된다. 광고 카피는 설명의 수단이기도 하지만 단순한 기호로 사용되기도 한다.
카피는 감정을 표현하며 그 자체가 특정 의미를 나타낸다. 카피 언어에는 사실에 관한 언어, 의견에 관한 언어 중에서 꼭 기억에 남기고 싶은 ‘키워드’를 설정하는 것이 중요하다.(박현길,2006)
2) 카피 전략
-소구 타킷 : 자사 브랜드의 주요 사용자는 누구일까? 사용자를 구체적으로 규정하면 할수록 그 타깃에 친근감 있게 접근할 수 있는 광고 제작이 더욱 쉬어진다.
-메시지 : 타깃에게 무엇을 전할 것인가를 명확히 해야 한다. 만약 소비자가 자신이 본 광고 제품의 단 한 가지 메시지만 기억할 수 있다면 과연 그것은 무엇이 되어야 할까? 그것은 소비자가 다른 제품이 아닌 자사 제품을 왜 구매해야만 하는지, 그 중요한 이유를 간결하게 압축한 메시지일 것이다.

참고자료

· 아무도 가르쳐 주지 않는 프로들의 광고 노트, 박현길, 청년정신, 2006
· 한국사이버평생교육원 광고학 강의 교안서