광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표를 제시하고, 각 유형별 적용사례를 제시하시오

소개

마케팅관리론
주제: 광고유형에 따른 구체적인 유형과 목표를 제시하고, 각 유형별 적용사례를 제시하시오. *문항출제목표 광고는 일정기간동안 특정한 표적 청중에게 특정한 메시지를 전달하는 구체적인 커뮤니케이션 과업으로 같은 제품이라도 그 목적에 따라 광고의 유형, 매체 등이 달라질 수 있음을 명확히 인식하도록 한다. *평가항목(세부사항) -광고목표의 설정 기준 -광고 목적에 따른 유형 -각 유형별 적용사례 제시

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고유형
1) 브랜드 광고
2) 제품 광고
3) 직접 응답 광고
4) 사회적 광고
5) 설득 광고
6) 상기 광고

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대사회의 소비자들이라면 자신들의 의지와는 상관 없이 다양한 광고에 하루에도 수십 편 씩 노출되기도 한다. 나 또한 유튜브 광고를 시청할 때 중간에 계속해서 광고를 보게 되기도 하고, 혹은 지하철에 탔을 때 벽면에 부착된 광고를 보게 되기도 한다. 광고가 소비자들의 일상생활에 매우 깊숙히 들어와있는만큼 오늘날에는 광고의 유형 역시 매우 다양하다. 그러한 부분에서 광고의 유형 여섯가지에 대해서 먼저 그 개념을 살펴보고, 각각의 광고 유형이 이루고자 하는 목표와 이러한 광고 유형의 실제 사례에 대해서도 조사해보았다.

II. 본론
1. 광고유형
1) 브랜드 광고
브랜드 광고의 주요 목표는 브랜드 인지도를 높이고 브랜드의 이미지를 한층 더 강화하고자 하는 것이다. 브랜드 광고는 브랜드와 관련된 긍정적인 인식을 구축하고, 소비자에게 브랜드가 제공하는 가치를 전달하는 것이 핵심이다. 이러한 광고의 사례로는 애플의 'Think different' 캠페인과 우리나라 기업인 두산의 '사람이 미래다, 코카콜라의 Open happiness'의 사례가 있다. 애플에서는 자사의 본질을 세상을 바꾸는 혁신으로 두었다. 그리고 애플의 핵심가치를 'think different'라는 두 단어 안에 녹여내었다. 이는 애플을 다른 기업들과 차별화하는 중요한 브랜드 정체성이 되었고 오늘날 애플의 제품이 다른 경쟁사의 제품보다 가격대가 훨씬 더 높음에도 불구하고 탄탄한 충성고객층을 둘 수 있는 토대가 되었다.
두산에서는 2009년 하반기에 새로운 기업 브랜드 광고를 시작하였다. 두산에서는 이 광고로 지난 2012년에 한국의 광고PR인 시상식에서 대기업 총수인 박용만 두산그룹 회장이 올해의 광고 카피라이터상을 수상하기도 했다.

참고자료

· '사람이 미래다' 7년간 일관된 메시지! 이미지뿐 아니라 기업 자체를 바꿨다, 고승연, 동아비즈니스리뷰, 2015.11
· '역대 최고의 금연광고'가 주는 금연효과는?. 김은영, 청년의사, 2014.01.14
· 광고학개론, 심성욱, 전종우, 서울경제경영, 2021.08