소비자행동론 ) 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 세대 간 차이를 반영한 마케팅 사례-레고 (LEGO)
2. 윤리론적 관점에서 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
세대 간 차이는 시대적 변화를 반영하는 중요한 지표로서, 다양한 산업과 시장에서 기업들이 직면하는 핵심 도전 과제 중 하나라고 할 수 있다. 특히, MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대를 아우르는 용어)와 베이붐 세대 간의 차이는 소비 행동, 가치관, 기술 활용도 등 여러 면에서 두드러지며, 이러한 차이점은 기업들이 자신의 마케팅 전략을 세분화하고 특징화하는 데 있어 중대한 영향을 미치고 있다.
MZ세대는 디지털 환경에서 성장했으며, 소셜 미디어, 모바일 앱, 온라인 비디오 플랫폼 등을 통한 마케팅에 더 쉽게 접근하고 반응한다. 이들은 정보를 빠르게 습득하며, 짧고 강력한 메시지나 시각적으로 매력적인 콘텐츠에 더욱 호응하는 것이 특징이다.
반면, 디지털 마케팅의 중요성이 커지고 있지만, 베이붐 세대는 여전히 신문, 잡지, TV 광고와 같은 전통적 매체를 통한 정보 접근을 선호한다. 이 세대를 대상으로 할 때는 이러한 채널을 효과적으로 활용하는 것이 중요하다.
본 고에서는 이러한 세대 간 차이와 그에 맞는 마케팅법의 사례들에 대해 찾아보고, 이러한 사례들을 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점으로 분석하여 마케팅 시사점에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 세대 간 차이를 반영한 마케팅 사례-레고 (LEGO)
레고(LEGO)는 세대 간 차이를 고려한 마케팅 전략으로 다양한 연령층에 걸쳐 폭넓은 인기를 얻고 있다. 레고는 전 세대를 아우르는 제품과 캠페인을 통해 각 세대의 특성과 관심사에 맞춘 맞춤형 마케팅을 선보이고 있다.
먼저, 레고는 MZ세대의 디지털 환경에 익숙함을 반영하여 소셜 미디어, 모바일 앱, 게임 등 다양한 디지털 플랫폼을 활용한 마케팅 전략을 펼친다. 예를 들어, 레고의 공식 소셜 미디어 채널은 활발한 상호 작용을 통해 팬들과 소통하며, 레고 비디오 게임은 게임을 좋아하는 젊은 세대를 대상으로 한다.

참고자료

· 의무주의 윤리 [Deontological Ethics, 義務主義 倫理] (두산백과 두피디아, 두산백과)
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=4357406&cid=40942&categoryId=31532
· 공리주의 [utilitarianism, 功利主義] (두산백과 두피디아, 두산백과)
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1063244&cid=40942&categoryId=31528
· 상대주의 [relativism, 相對主義] (두산백과 두피디아, 두산백과)
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1109679&cid=40942&categoryId=31500
· 김수경 기자, 브랜드브리프, <'어른이' 겨냥한 레고, '어린이' 없는 최초의 광고 공개>, 2021.11.12
· https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=4764