광고학 ) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

목차

1. 서론
2. 본론- 광고 메시지 구조설계시 고려요인 및 사례
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

우리가 생각하는 광고는 제품을 홍보하는, 그리고 그 제품이 가지는 특성을 파악하는 일종의 홍보수단이라 할 수 있다. 기업은 광고를 통하여 제품을 홍보하는 것으로 이익을 올리고 그들이 전하는 메시지를 우리는 잘 받아들여 소비를 통하여 제품을 사용하게 된다. 이렇듯 광고를 통하여 기업은 기업의 이익을 올리고 또는 기업자체나 산업 그리고 개인이 이미지 쇄신을 위하여도 광고를 활용하게 되는데, 이는 그 광고안에 들어있는 메시지를 정확하게 소비자들에 전달하여 그들과 소통하면서 홍보효과는 물론 기업이나 산업 그리고 개인의 이미지를 변화하는데 그 목적을 두고 있다고 볼 수 있다. 근래에는 광고가 가지는 메시지의 효과는 상품의 홍보를 넘어 다양한 의미를 두고 메시지를 전달하기 때문에 다양한 방법을 통하여 소비자들에게 광고메시지를 전달하고 있다. 정확하게 광고의 메시지가 제대로 구조설계되었다면 이는 소비자들에게 광고메시지가 의도한대로 변화를 꾀하거나 소비를 촉진할 수 있지만, 그렇지 못한 경우에는 광고메시지의 왜곡이나 또다른 행동의 변화나 판매의 부진을 만들어 낼 수 있다는 것이다. 그렇다면, 이러한 광고메시지를 전달함에 있어서 고려해야할 구조설계 요인이 무엇이 있는지 살펴보고 그러한 구조설계 고려요인이 적용된 사례는 무엇이 있는지 살펴보고자 한다.

참고자료

· Principles of SERVEICE MARKETING AND MANAGEMENT/CHRISTOPHER LOVELOCK & LAUREN WRIGHT/Prentice Hall/2001
· 서비스마케팅/전인수/석정/1999
· 금연공익광고 메시지에 대한 반응 탐구:호감, 공감, 심리적 저항을 중심으로/소현진/The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) Vol. 5, No. 1, pp.99-105/ 2019.