마케팅원론_시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장의 매력도 분석 절차
2) 시장의 외형적 요인
3) 시장의 구조적 요인
4) 시장의 환경적 요인

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

시장매력도는 시장에 진출한 기업이 달성할 수 있는 평균 잠재적 이익의 양을 말한다. 예를 들어, 높은 수준의 기술을 필요로 하는 노트북 시장에 진출하는 기업은 평균적으로 약간의 기술로 쉽게 조립할 수 있는 데스크톱 PC 시장에 진출하는 기업보다 더 높은 수익을 창출할 수 있다. 시장매력 평가 기준에는 대외적, 구조적, 환경적 요인이 크게 존재하기 때문에 외부적 요인을 살펴보는 것이 중요하다. 시장 매력에 영향을 미치는 외부 요인으로는 현재 시장 규모, 시장 잠재력, 성장률, 제품 수명 주기 단계, 매출의 주기성 또는 계절성, 현재 수익성 등이 있다. 본 레포트에서는 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 서술하고자 한다.

2. 본론

1) 시장의 매력도 분석 절차

그림 [시장매력도 구성요소 – BK 사업타당성분석]

현재 시장 규모는 주로 정부, 협회, 민간연구소, 마케팅 리서치 회사가 제공한 데이터를 바탕으로 추정할 수 있다. 시장이 충분히 큰지 작은지 판단할 때, 절대적인 규모가 아니라 회사의 상대적인 규모에 근거해야 한다. 그러므로, 대기업에게 너무 작은 시장은 중소기업에게 충분히 큰 시장이 될 수 있다.

참고자료

· BK 사업타당성 분석 - http://bkcstg.com/analysis/analysis01.php
· 문창권, & 이기성. (2010). CAREC CIS 회원국 시장매력도의 AHP/ANP 모형 기반 평가. 동북아경제연구, 22(1), 193-220.
· 김흥렬, & 허중욱. (2011). IPA 를 이용한 전통시장의 관광매력성 분석. 관광연구, 26(3), 133-147.