마케팅원론 - 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

시장 매력은 시장에 진입하는 회사가 잠재적으로 시장에서 창출할 수 있는 평균 수익 또는 이익을 의미한다. 이러한 시장 매력은 외형적·구조적·환경적 요인으로 평가할 수 있다. 본론에서는 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 서술하고자 한다.

II. 본론

시장의 매력도란 어떠한 시장에 진입하는 회사가 잠재적으로 시장에서 창출할 수 있는 평균 판매 및 이익을 말하며 이상적인 시장을 선택하기 위해서는 시장에서 충분한 매력을 가져야 한다. 그리고 특정 시장이 충분한 매력을 갖지 못하게 되면 기업들은 시장 진출을 꺼린다. 기업의 존재 목적이라 함은 성장을 통한 수익 추구이기 때문에 성장 잠재력이 크고 충분한 수익을 낼 수 있는 시장은 기업 입장에서 가장 매력적인 시장이라 할 수 있다.

참고 자료

시장매력도 분석 및 목표시장 선정, https://brunch.co.kr/@kbhpmp/64
제 3시장의 선택(1):매력도 분석,
https://blog.naver.com/dhkdn07/20100549428