총 545개
-
최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.05.131. 모바일 광고시장의 지금의 상황 최근의 모바일 광고는 대부분 시도가 된 포화된 시장이기 때문에 안하면 불안한, 매우 대중화된 광고매체다. 이러한 생각으로 광고를 시행했을 때 한정된 광고지면으로 업체간의 치열한 경쟁을 깨닫고 고식지계 식의 검색엔진 광고를 시작해 예산의 초과를 겪으며 결국 기업에 이득이 되지 않은 사례가 많다고 본다. 따라서 측정과 분석이 밑바탕이 되었을 때 성공적인 광고 마케팅이 가능해진다. 광고계획과 설정, 효과 측정 및 성과관리로 명확한 구분을 통해 실패 없는 광고 전략이 매우 중요하다. 2. 모바일 광고시장...2025.05.13
-
오프라인 광고와 온라인 광고2025.01.041. 오프라인 광고 - 팝업스토어 팝업 스토어는 최근 각 분야에서 주목을 받고 있는 판촉 전략입니다. 팝업 스토어는 일반적으로 사전에 발표되고 기간 한정으로 진행되기 때문에 흥분과 기대를 불러일으킬 수 있습니다. 팝업 스토어는 유동인구를 특정 위치로 유도할 수 있으며, 고객이 브랜드, 제품 또는 서비스에 참여할 수 있는 물리적 공간을 제공합니다. 또한 팝업 스토어는 브랜드 인지도를 높이고, 새로운 제품을 출시하며, 고객 데이터를 수집하고, 교차 프로모션을 할 수 있습니다. 팝업 스토어는 참신함, 독점성, 일시적인 물리적 존재 경험을...2025.01.04
-
현대사회 청소년이 보이는 새로운 문화를 제시하고 특징을 설명하시오2025.04.281. 현대사회 청소년문화 현대사회 청소년은 스마트폰을 가지고 시공간의 제약 없이 여러 장소에서 모바일 문화를 향유한다. 청소년의 모바일 문화는 어른의 일방적이며 특정한 기준으로 구별하기 어렵고 어른으로서 모바일 문화를 향유하는 청소년 관점에서 그 의미를 명확하게 파악하기도 어렵다. 청소년 모바일 문화는 현대에 와서 나타난 새로운 청소년의 문화로 모바일 메신저 문화, 소셜게임과 동영상의 공유 문화, SNS 문화, 웹툰 문화 등 다양하게 형성되어 있다. 2. 현대사회 청소년문화 특징 청소년 모바일 메신저 문화는 관계 지향적인 특징과 언...2025.04.28
-
미디어 산업의 변화와 대응2025.01.251. 미디어 소비 행태의 변화 연구에 따르면 비디오 소비와 이를 대상으로 한 광고에서 몇 가지 행동 양식의 변화가 나타나고 있다. 첫째, 주문형 미디어 시대에 접어들면서 황금 시간대와 같은 기존의 프로그래밍 체계가 붕괴되고 있다. 둘째, 보다 타겟화되고 노출 횟수를 엄격히 통제하는 통합적이고 다채널 전략의 필요성이 대두되고 있다. 셋째, 특히 짧은 형식의 새로운 광고 유형으로 변화하고 있다. 이러한 변화는 온라인 동영상 플랫폼의 확산, 개인화된 미디어 소비 행태, 인공지능 기술의 발전 등에 기인한다. 2. 미디어 산업의 통합 및 독...2025.01.25
-
넷플릭스 SWOT분석과 기업 성공전략 분석 및 미래전략방향 제시2025.01.171. 넷플릭스 기업개요 넷플릭스는 우편 기반의 DVD 대여업체로 시작했으나 2007년 이후 인터넷 스트리밍 영화산업으로 사업을 확장하였고, 현재 모바일과 PC뿐 아니라 게임기, 스마트 TV 등 다양한 플랫폼을 지원하는 글로벌 기업으로 성장하였다. 현재 2억 4천만여 명의 유료 구독자를 보유한 스트리밍 OTT 서비스를 제공하고 있다. 2. 넷플릭스의 성공요인 넷플릭스의 성공은 지역맞춤형 마케팅 전략과 같은 경제적인 노력뿐만 아니라, 사용자들의 저작권 의식 개선과 기존 수단들의 기회비용 증가, OTT 서비스의 기술발전으로 인한 접근성과...2025.01.17
-
디지털 전환으로 인한 온라인 평생교육의 장단점2025.01.021. 온라인 평생교육의 장점 온라인 평생교육은 반복학습이 가능하고, 학습자가 자율적으로 수업 시간을 선택할 수 있으며, 시간과 비용을 절감할 수 있다는 장점이 있습니다. 특히 고령층이나 직장인 등 다양한 학습자들이 접근하기 쉽다는 점이 장점입니다. 2. 온라인 평생교육의 단점 온라인 평생교육은 학습자의 참여도와 과제물 평가가 어렵다는 단점이 있습니다. 또한 교수자와 학습자 간, 학습자 간 친밀한 관계 형성이 어려울 수 있습니다. 이러한 단점들을 보완하기 위한 노력이 필요할 것으로 보입니다. 1. 온라인 평생교육의 장점 온라인 평생교...2025.01.02
-
포스트 텔레비전 시대와 해외 수출 한국 방송 프로그램의 유형 및 특성2025.05.121. 포스트 텔레비전 시대의 의미 포스트 텔레비전 시대는 텔레비전으로 대표되는 대중매체 이후의 시대를 가리킨다. 디지털 혁명과 4차 산업혁명의 전개로 인해 텔레비전이 더 이상 핵심 매체로 기능하지 않고 인터넷 동영상 플랫폼이 핵심적인 동영상 생산-소비 채널로 기능하게 되었다. 포스트 텔레비전 시대의 특징으로는 IPTV 등장, 모바일 디바이스와 스마트 TV 확산, 디지털 영상 생산자 등장 등을 들 수 있다. 2. 해외 수출 한국 방송 프로그램의 유형 해외에 수출된 한국 방송 프로그램은 주로 드라마와 예능 장르에 해당한다. 드라마는 전...2025.05.12
-
디지털 네이티브를 위한 미래 원격교육의 방향2025.05.041. 디지털 네이티브 디지털 네이티브는 태어나고 자라면서 컴퓨터나 스마트폰 같은 디지털 기기를 익숙하게 사용해 온, 그래서 디지털 기기를 자유자재로 이용할 줄 아는 세대를 말한다. 이들은 텍스트보다 미디어가 익숙하고, 자신이 관심 있는 컨텐츠만을 소비하며, 타인과의 대면 접촉보다는 비대면 온라인 상호작용을 선호한다. 2. 디지털 네이티브의 특징 디지털 네이티브들은 동영상 구독 플랫폼, 소셜 미디어 등을 활용하며 자신의 관심사와 취향에 맞는 컨텐츠만을 소비한다. 이로 인해 확증편향이 나타날 수 있으며, 대면 상호작용보다는 비대면 온라...2025.05.04
-
블록버스터와 넷플릭스 사례를 통해 예측한 영화상영업의 미래2025.05.101. 조직군 생태학 관점 조직군 생태학적 관점은 기업들 간 관계를 설명할 수 있는 관점 중 하나로, 환경 변화에 적응하는 기업만이 생존할 수 있다고 주장한다. 블록버스터는 스마트폰 출시라는 환경 변화에 적응하지 못해 도태되었지만, 넷플릭스는 온라인 스트리밍 사업으로 확장하며 변화에 적응했기 때문에 생존할 수 있었다. 2. 구조적 관성 조직군 생태학 관점에 따르면, 기존 거대 기업은 구조적 관성으로 인해 환경 변화에 적응하기 어렵다. 블록버스터는 과거 성공 경험에 얽매여 새로운 변화에 적응하지 못했지만, 신생 기업인 넷플릭스는 유연한...2025.05.10
-
광고가 방송에 미치는 영향 연구계획서2025.01.161. 미디어 소비 패턴의 변화 소비자들이 미디어를 이용하는 방식과 종류가 변화하고 있으며, 이에 따라 광고주들도 다양한 미디어 플랫폼을 이용하여 광고를 전달하는 전략을 변화시키고 있다. 이러한 미디어 소비 패턴의 변화가 방송에 어떤 영향을 미치는지 살펴볼 필요가 있다. 2. 신규매체의 등장 데이터방송, 인터넷, 모바일 등 새로운 광고 매체가 등장하면서 광고 방식이 혁신되고 있다. 이러한 신규매체의 등장이 방송 광고에 어떤 영향을 미치는지 분석할 필요가 있다. 3. 광고 혼잡도와 광고 길이 광고 혼잡도와 광고 길이는 광고 효과에 중요...2025.01.16
9 / 55
