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글로벌 마케팅2025.01.191. 글로벌 마케팅 글로벌 기업으로서 성장을 위한 기업의 경영이념은 국경을 초월한 이념으로서 기업활동의 글로벌화가 필수요소라고 할 수 있는데. 국내에서 발판을 굳힌 기업은 이를 바탕으로 기업활동의 영역을 해외시장으로 넓혀나가게 된다. 이러한 기업의 해외시장 진출은 초기에 주로 수출을 통하여 이루어지게 된다. 따라서 기업의 마케팅 활동도 초기에는 수출 마케팅의 단계에서 시작하여. 점점 기업이 외연적 확대과정을 거치면서 글로벌 마케팅의 단계로 접어들게 된다. 2. 수출 마케팅 수출 마케팅은 해외의 특정한 현지시장을 대상으로 하는 것에 ...2025.01.19
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국내 리서치회사 현황을 회사명, 대표자, 설립연도, 전화번호, 지난해(1년전) 주요 실적2025.05.121. 오픈서베이 오픈서베이는 모바일 설문조사를 중심으로 소비자의 다양한 데이터를 수집하고 분석해 기업의 의사결정을 돕는 회사로써 2012년 모바일 기반의 설문조사 앱으로 시작한 오픈서베이는 이제 전문적인 설문 데이터 분석 플랫폼으로 발전해가고 있는 리서치기업이다. 오픈서베이는 국내 주목할만한 기업으로 꼽히며 최근에는 오픈애널리틱스라는 DIY 분석 솔루션을 내놓는 등 테크 기반 역량이 강한 회사로 내부 인력 구성도 테크니션에 치중되어있어, 다른 Top 리서치 기업들에 비해 결과물의 퀄리티, 안정적인 대규모 조사 수행 능력과 해외 커버...2025.05.12
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유2025.01.141. 온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 온라인 광고(인터넷 광고)는 인터넷을 통해 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 활동을 말하며, 주요한 온라인 광고 형식에는 웹 배너 광고, 소셜 미디어 광고, 검색 엔진 광고, 이메일 마케팅, 동영상 광고 등이 있다. 온라인 광고는 대부분 측정 가능성이 높고 대상 고객을 정확하게 타겟할 수 있는 장점이 있다. 반면, 오프라인 광고는 전통적인 매체인 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 등을 통해 제품, 서비스 또는 브랜드를 홍보하는 활동을 말하며, 이러한 매체는 대중들에게 널리...2025.01.14
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고 조사 및 이유2025.01.031. 광고 광고는 사람들의 소비 생활에 완전하게 융화되어 있으며, 소비자들은 광고에 익숙해져 있습니다. 광고는 경쟁의 대상이자 자유경제시장 내에서 상징이기도 합니다. 광고는 대량생산을 촉진시켰고 인구 증가, 도시집중 현상 등을 형성시켰으며, 소비자들의 가치관, 행동 규범 등 문화와 라이프스타일에도 영향을 미치게 되었습니다. 따라서 오늘날 기업에 없어서는 안되는 필수적인 행동이며 마케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적인 수단으로 여겨지고 있습니다. 2. 온라인 광고 온라인 광고는 시공간의 제약을 받지 않는 실시간 서비스를 통하여 즉...2025.01.03
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중 성공(효과)한 광고 조사 및 이유 설명2025.01.181. 온라인 광고와 오프라인 광고의 성공 요인 온라인 광고와 오프라인 광고 중 성공한 광고의 특징을 살펴보면, 소비자의 감성을 자극하고 재미와 흥미를 유발하는 것이 중요하다. 특히 온라인 광고의 경우 영화를 보는 듯한 몰입감을 제공하는 것이 중요한데, 3D 애니메이션 기술의 발전으로 이를 구현할 수 있게 되었다. 맥도날드의 'Egg McMuffin' 광고는 3D 애니메이션을 활용하여 맥도날드 햄버거 제품의 생산 과정을 흥미롭게 표현하였고, 이를 통해 브랜드 아이덴티티를 성공적으로 전달하였다. 1. 온라인 광고와 오프라인 광고의 성공...2025.01.18
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고에 대한 조사와 이유2025.01.051. 매체에 따른 광고의 성공 여부 광고의 성공 여부는 메시지의 성격, 청중의 해석, 메시지 전달 환경 등에 의해 영향을 받는다. 메시지 구성 요소와 매체 유형이 커뮤니케이션에 영향을 미치며, 광고주는 메시지 수용에 대한 피드백을 고려해야 한다. 설득 커뮤니케이션에서 광고 메시지 구성은 매우 중요하며, 타겟 청중과 매체 특성을 고려해야 한다. 2. TV매체와 온라인 채널 성공사례 - 코카콜라 코카콜라는 TV 광고를 통해 오랫동안 브랜딩에 성공했으며, 최근에는 SNS 마케팅으로 확장하여 브랜드 이미지 강화에 성공했다. 코카콜라의 'S...2025.01.05
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온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 광고 중 성공(효과)한 광고 조사 및 이유2025.01.031. 온라인 광고 및 오프라인 광고 온라인 광고는 타깃 고객에게 맞춤형 광고가 가능하고 비용이 저렴하며 광고 효과 측정이 용이한 반면, 오프라인 광고는 불특정 다수에게 노출되고 비용이 많이 들며 광고 효과 측정이 어렵다. 온라인 광고는 타깃팅과 비용 측면에서 오프라인 광고보다 유리하다. 2. 오프라인 광고 사례 - 시몬스 시몬스는 침대 브랜드이지만 오프라인 매장인 '시몬스 하드웨어 스토어'에서는 침대 대신 다양한 생활용품을 판매하고 있다. 이는 소셜라이징 전략으로, 지역사회와 공존하며 젊은 세대의 관심을 끌기 위해 인스타그램에 잘 ...2025.01.03
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혁신 수명주기의 단계별 특성과 사례2025.05.111. 혁신 수명주기의 단계 혁신 수명주기는 전형적으로 유동기, 과도기, 경화기의 세 단계를 거친다. 유동기에는 새로운 제품이나 기술이 등장하면서 새로운 시장이 형성되는데, 제품이 불안정하고 변화가 잦으며 제품 혁신에 집중된다. 과도기에는 제품 표준화가 일어나면서 공정 혁신에 집중하게 되고, 시장이 성장하면서 이윤이 발생한다. 경화기에는 제품 혁신이 거의 일어나지 않으며 비용 절감, 생산성 제고를 위한 부분적인 공정 혁신만 일어나고 경쟁이 치열해진다. 2. 혁신 수명주기의 사례 화장품 시장에서 저가 브랜드 숍이 등장하면서 혁신이 일어...2025.05.11
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글로벌비즈니스네트워킹 ) Mark Granovettor 스탠퍼드 교수가 1973년 발표한 연구 약한 유대(네트워크)의 강점 (Strengt2025.01.251. 약한 유대(네트워크)의 강점 (Strength of Weak Tie) Mark Granovettor 스탠퍼드 교수가 1973년 발표한 연구 '약한 유대(네트워크)의 강점 (Strength of Weak Tie)'은 서로 긴밀하게 자주 접촉하는 강한 유대와 그렇지 못한 약한 유대에서 어떠한 관계가 더 좋은지에 대한 조사이다. Granovettor는 정보의 전달력 관점에서 강한 관계보다 약한 관계에서 정보의 전달력이 높아 서로가 연결고리로서의 역할을 수행한다고 보고 있고, 약한 유대관계에 주목하면서 이러한 관계가 감성적 상호작용과...2025.01.25
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사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정2025.01.121. 후원자개발 가능성의 분석 사회복지기관은 후원자 개발에 앞서 마케팅활동을 수행하는 데 영향을 미치는 환경적 요인을 검토할 필요가 있다. 환경적 요인은 사회제도적 환경과 조직내부 환경으로 구분해 볼 수 있다. 사회제도적 환경은 모금과 관련된 각종 법규와 정부정책, 경제 상황 등에 관한 내용을 포함한다. 조직내부의 환경은 조직의 경쟁력과 조직 내 자원의 분석을 의미한다. 이러한 환경적 요인을 분석하기 위해 SWOT(strength, weakness, opportunity, threat)분석을 통해 체계적으로 파악할 수 있다. 2. ...2025.01.12
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