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최근에 흥미있게 본 광고, 이성적 소구, 감정적 소구, 도덕적 소구 광고2025.01.161. 이성적 소구 광고 엡손의 에코 프린팅 광고는 이성적 소구를 활용하여 제품의 효율성과 환경 친화성에 대한 구체적인 정보를 제공함으로써 소비자의 합리적인 구매 결정을 유도한다. 이는 오늘날 소비자들이 제품의 기능뿐만 아니라 환경 영향에도 관심을 가지고 있기 때문이다. 2. 감정적 소구 광고 서산뜨레의 광고는 감정적 소구를 사용하여 연인, 부부, 가족 간의 사랑과 보살핌을 강조한다. 이를 통해 소비자의 감정에 직접적으로 호소하여 제품이나 브랜드에 대한 긍정적인 감정적 연결을 만들어낸다. 이 방식은 관계와 감정이 중요한 소비자들에게 ...2025.01.16
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광고의 역기능에 대한 사례와 부정적 기능 설명2025.01.291. 광고의 경제적 역기능 광고가 소비자의 과소비를 조장하고 소비를 획일화하며, 기업의 광고비 과다지출이 가격인상 요인으로 이어지는 등의 경제적 역기능에 대해 설명하였습니다. 특히 한국인의 고급 주류 과소비 사례를 들어 광고가 상징적 소비문화를 조장하여 소비자의 상징적 욕구를 강화시킨다고 분석하였습니다. 2. 광고의 마케팅적 역기능 비교광고의 역기능에 대해 설명하였습니다. 락앤락 사의 비교광고 사례를 들어, 경쟁사 제품에 대한 거짓 정보 제공과 조작된 실험 환경을 통해 자사 제품의 우월성을 주장하는 비교광고의 문제점을 지적하였습니다...2025.01.29
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소비자에게 정보 제공의 역할을 하는 광고의 유익한 측면과 부정적인 측면2025.05.091. 유익한 측면의 광고 광고는 기업의 판매촉진 전략 중 하나로 효과적인 측면이 있습니다. 유통광고 전문기업 코레일유통이 용산역에 설치한 디지털 사이니지는 중앙센터에서 관리가 용이하고 선명한 화면과 역동적인 영상으로 역내 환경을 개선하며 고객에게 다양한 볼거리와 재미를 제공합니다. 또한 한국IPTV방송협회의 어드레서블 TV광고는 브랜드 인지도와 선호도 상승, 구매 의사 증가 등의 긍정적 효과가 있는 것으로 확인되었습니다. 2. 부정적인 측면의 광고 허위광고와 과장광고는 소비자에게 부정적인 영향을 줍니다. 2000년대 초반 S사의 가...2025.05.09
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유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술2025.01.211. 유익한 광고의 기능 광고는 트렌드를 읽어주는 기능, 창조 기능, 경제적 기능, 문화적 기능, 사회화 기능 등 다양한 긍정적인 역할을 수행한다. 광고를 통해 특정 라이프스타일과 문화를 전달하고, 새로운 수요를 창출하며, 경제 성장에 기여하고, 사회 문화적 가치관을 형성하는 등의 기능을 한다. 2. 부정적 광고의 기능 광고의 부정적인 기능으로는 기업 간 경쟁 과열, 성 상품화 등이 있다. 광고를 통한 과도한 경쟁과 비방은 언론의 자유를 훼손하고 불공정 경쟁을 초래할 수 있다. 또한 광고에서의 성 상품화는 성을 단순한 상품으로 취급...2025.01.21
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구글의 경쟁력: 검색, 광고, 클라우드, AI 분야에서의 선도적 지위2025.05.131. 검색 엔진 및 모바일 운영 체제 분야 구글은 세계 최대의 검색 엔진 중 하나로, 지속적인 검색 알고리즘 개선과 개인화된 검색 결과 제공을 통해 압도적인 점유율을 유지하고 있다. 또한 안드로이드 운영 체제는 전 세계 모바일 운영 체제 시장에서 약 72.73%의 점유율을 차지하며 선도적인 지위를 차지하고 있다. 2. 온라인 광고 분야 구글의 온라인 광고 플랫폼인 Google Ads와 AdSense는 광고주와 광고 게시자 모두에게 높은 효율성을 제공하며, 구글의 전체 수익 중 약 80%를 차지할 정도로 중요한 비즈니스 모델이다. 3...2025.05.13
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광고유형에 대한 학습과 사례 분석2025.01.271. 제품광고 기아자동차의 EV9 광고는 미국 NFL 슈퍼볼 광고에서 큰 호응을 얻었다. 이 광고는 감성적인 호소와 명확한 메시지를 포함하고 있으며, 한국 기업의 제품이 세계적으로 공감을 얻을 수 있음을 보여준다. 2. 기업광고 LG전자가 24년 만에 기업 광고를 공개했다. 이 광고는 LG전자가 가전을 넘어 다양한 사업 영역으로 확장하고 있음을 보여주며, 변화한 LG전자의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고하고자 한다. 3. 공익광고 한국방송광고진흥공사(코바코)의 '다문화·이주배경청소년' 공익광고는 우리 사회의 다양성을 반영하며, ...2025.01.27
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광고의 소구방법, 최근 광고중 공포소구 광고와 유머소구 광고 예시2025.01.161. 비교광고 비교광고는 자사 브랜드의 특성을 강조하기 위해 경쟁 브랜드를 광고에 등장시켜 비교하는 것을 말한다. 일반 광고와 달리 직접적인 비교로 인해 정보성이 높고 소비자의 구매결정을 돕지만, 비방광고가 될 수 있어 광고의 신뢰성을 저해할 수 있다는 단점이 있다. 대표적인 예로 삼성의 Z플립4 광고를 들 수 있다. 2. 공포소구 광고 공포소구 광고는 소비자에게 불안이나 공포심을 유발하여 제품에 대한 관심을 유도하는 기법이다. 부정적인 상황을 보여준 후 해당 제품을 사용하면 불안이 해소된다는 것을 강조한다. 대표적인 예로 삼진제약...2025.01.16
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우리나라의 광고산업이 현재보다 성장발전해 나가기 위해서 광고산업의 여러 가지 구성기관들 가운데2025.05.131. 광고 산업 내 중심 기관 광고 산업의 중심 기관에는 문화체육관광부(이하 문체부)와 한국방송광고공사가 있으며, 두 기관에서 전체 광고업에 대한 현황과 규모 산출을 위해 광고산업통계조사를 실시하고 있다. 기존에는 대형 광고대행사나 광고단체연합회와 같은 기관에서 자체 조사를 진행하기도 하였으나, 2005년부터 한국방송광고공사와 문화체육관광부를 통해 전체 광고 산업에 대한 광고산업통계조사 및 인력 규모와 광고비 매출 등을 파악하기 위한 조사가 이루어지고 있으며, 2006년부터 문체부의 공식 홈페이지 내 보도자료를 통해 광고산업 통계와...2025.05.13
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빅데이터를 이용한 광고 산업의 변화2025.05.091. 빅데이터 빅데이터는 디지털 환경에서 생성된 개인의 데이터들의 집합을 말한다. 개인 데이터들은 주변 데이터를 만나 서로 비슷한 점과 다른 점을 발견하게 되며, 다른 콘텐츠의 키워드와 비교되면서 새로운 의미를 만들어낸다. 빅데이터는 많을수록 더 큰 의미를 만들어내며, 정보화시대와 스마트폰 시대를 거치면서 개인 데이터의 양이 기하급수적으로 늘어나고 있다. 빅데이터는 의미있는 결과를 가진 후부터 추천(Curation)과 제안(Suggest)에 활용된다. 2. 빅데이터를 활용한 광고 사례 정보화혁명 이후 빅데이터는 광고 시장 분야에 파...2025.05.09
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광고가 사회에 미치는 영향2025.01.141. 광고의 사회적 영향력 광고는 소비자에게 정보를 제공하여 현명한 구매 결정을 할 수 있도록 도움을 주지만, 때로는 허위·과장이나 기만 광고로 피해를 줄 수 있다. 따라서 광고에 대한 일정한 규제가 필요하며, 광고는 표현의 자유를 발현할 수 있는 방법으로 헌법적 보호를 받는다. 2. 광고의 문화적 영향 광고에는 광고 기획자의 의도된 전략뿐만 아니라 의도하지 않은 다양한 사회적, 문화적 가치관이 스며 있다. 광고를 통해 소비자는 제품 사용과 관련된 지식을 얻고 배우며, 새로운 기능이 부여된 제품은 소비자를 교육시키기도 한다. 3. ...2025.01.14
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