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레노버의 IBM 인수합병 사례2025.01.141. 해외 인수합병 해외 기업 인수합병은 신규 시장 진입 시 많은 시간과 노력이 드는 것에 비해 상대적으로 빠른 시장 진입이 가능하고, 자신에게 없던 경영 자원을 획득할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 성공보다는 실패하는 기업이 더 많을 정도로 위험도가 크다. 따라서 인수 대상 선정과 협상 단계부터 전략적 안목을 가지고 접근해야 하며, 인수 후 기업문화 통합이 중요하다. 2. 레노버의 IBM PC 사업부 인수 레노버는 2005년 IBM의 PC 사업부를 인수하였다. 당시 레노버는 전 세계 PC 시장 점유율 2.3%로 9위 업체에 불과...2025.01.14
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디지털제품과 일반 아날로그 제품의 신제품 개발 과정 비교2025.01.181. 디지털 제품 수명주기 디지털 제품의 제품 수명 주기는 변화와 혁신의 속도가 빠른 것이 특징이다. 도입 단계에서는 제품이 시장에 소개되고 마케팅과 광고 노력을 통해 인지도가 형성된다. 성장 단계에서는 제품이 인기를 얻고 기능이 추가되면서 매출이 빠르게 증가한다. 성숙기에는 시장이 포화상태가 되고 성장이 둔화되면서 경쟁이 심화되고 시장점유율 유지와 수익 극대화에 초점이 맞춰진다. 마지막으로, 쇠퇴 단계에서는 기술 발전이나 고객 선호도의 변화로 인해 제품이 구식이 되면서 매출이 감소한다. 2. 아날로그 제품 수명주기 아날로그 제품의...2025.01.18
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마케팅론(출석) ) 마케팅의 정의와 주요개념 5가지(고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 관심 기업 또는 브랜드가 수행하는 마케팅2025.01.191. 마케팅의 정의와 주요개념 마케팅이란 조직 또는 개인이 목적을 달성시키고, 창출하며 그것을 유지하기 위해 도와주기 위한 관리하는 과정이라고 할 수 있다. 또한 사회, 소비자, 기업에 가치 있는 물품이나 서비스에 대해 새로운 것을 만들어 내거나 전달, 교환, 고객 만족 등의 활동 과정이다. 마케팅의 주요개념에는 고객 욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스 등 5가지가 있다. 2. 스타벅스의 마케팅 스타벅스의 마케팅은 체험마케팅이다. 스타벅스는 단순히 커피만 판매하는 것이 아니라 분위기, 음료가 나왔을 때 직접 고객의 성명 또는 별...2025.01.19
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우리나라 주식시장에 상장된 기업 중에서 무작위로 한개의 회사를 선정하여, 2018년 말 기준으로 상대 가치 평가 모형으로 기업가치를 평가해 보세요.2025.01.131. 상대가치 평가모형 상대가치 평가모형은 주식시장에 분석대상 기업과 동일하거나 유사한 기업들이 있고 이러한 기업들의 가치가 주식 시장에서 적정한 방식으로 평가를 받고 있다는 가정을 세운다. 그리고 이에 다라서 분석대상 기업과 비교대상 기업을 비교하고 평가한다. 이러한 상대가치 평가방법은 PER, PBR, PSR, EBITDA 등을 비교해서 가치를 평가한다. 상대적으로 다른 방법에 비해서 적용을 하는 것이 간단하고 두 기업 사이에 연관성이 있기 때문에 적용할 수 있는 가능성도 높다는 것이 장점으로 꼽힌다. 2. 삼성전자 기업가치 평...2025.01.13
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.05.031. 스포티파이 스포티파이는 대중적인 음악 스트리밍 플랫폼으로, 사용자들에게 방대한 양의 노래, 팟캐스트, 오디오 콘텐츠에 대한 접근을 제공하고 있습니다. 2006년에 설립되었으며 스웨덴 스톡홀름에 본사를 두고 있습니다. Spotify를 사용하여 사용자는 재생 목록을 만들고, 새로운 음악을 검색하고, 필요에 따라 좋아하는 노래를 들을 수 있습니다. 스포티파이는 80개 이상의 국가에서 운영되며 3억 4천 5백만 명 이상의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 국내 시장 점유율은 멜론, 플로, 지니 등 국내 음원 스트리밍 서비스에 비해 상...2025.05.03
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글로벌 팹리스 현황과 국내 팹리스 SWOT 분석2025.05.061. 글로벌 팹리스 산업 현황 미국은 세계 팹리스 시장에서 65%의 점유율로 1위를 차지했고, 대만과 중국이 각각 2위와 3위를 차지했다. 우리나라는 1%의 점유율을 기록했다. 미국은 반도체 기술 경쟁력을 바탕으로 IT 제품과 고부가가치 제품을 생산하며 세계 시장을 장악했다. 대만은 파운드리 산업이 발달해 팹리스 기업의 활동이 용이했고, 중국의 급성장으로 인한 폭발적인 수요 증가의 혜택을 받았다. 중국은 정부 주도로 반도체 산업 육성 정책을 펼쳐 점유율이 크게 상승했다. 2. 국내 팹리스 산업 특징 국내 팹리스 산업은 2000년대 ...2025.05.06
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스타벅스 한국시장 전략 분석과 시장점유율 확대 전략 수립2025.01.281. 스타벅스 소개 스타벅스는 1971년 시애틀에서 커피 원두를 판매하는 작은 가게로 시작했으며, 지금은 세계적인 프리미엄 커피 브랜드로 자리잡았습니다. 현재 스타벅스는 커피뿐만 아니라 차, 주스, 디저트, 머그컵, 텀블러 등 다양한 제품을 선보이며 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있습니다. 스타벅스는 글로벌 커피 문화의 선두주자로, 많은 나라에서 사랑받는 브랜드로 성장하였습니다. 한국에서는 1999년에 신세계와 스타벅스 커피 인터내셔널이 합작하여 스타벅스 코리아가 설립되었습니다. 2. 스타벅스의 한국시장 성공 이유 스타벅스가 한국 ...2025.01.28
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혁신 수명주기의 단계와 사례(경영혁신 과제)2025.01.161. 혁신 수명주기 혁신 수명주기는 산업에서 제품, 서비스 또는 기술이 출시되고, 시장에서 성장하고, 성숙하고, 결국 쇠퇴하는 패턴을 설명하는 핵심 이론이다. 이는 기업이 제품이나 기술을 개발하고, 투자하고, 시장에 도입하고, 그리고 이를 관리하는 방법에 대한 이해를 돕는다. 수명주기의 이해는 새로운 기술이나 제품의 성공 가능성을 평가하고, 해당 기술이나 제품을 어떻게 시장에 도입할지 결정하는데 중요한 역할을 한다. 또한 기업이 기존의 기술이나 제품을 언제 업그레이드하거나 대체해야 하는지 결정하는 데도 도움이 된다. 2. 도입기 도...2025.01.16
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에이쁠, 만점 과제, 중앙대 트렌드를 읽는 경영 기말과제2025.05.081. 제주항공 선정 이유 및 경쟁사 진에어 선택 이유 코로나 이후 여러 항공사가 회사를 유지하는데 큰 위기를 겪었다는 뉴스를 많이 접하게 되었다. 그 중, 국내 여행을 다닐 때 제주항공을 많이 이용을 했었는데, 제주항공이 국내 저가 비행사 점유율 1위라는 사실을 보고, 코로나 이후 어떻게 타격을 겪었을까 궁금증을 갖게 되어 선정하게 되었다. 또한, 제주항공의 경쟁사 분석 기업으론 진에어를 선택하게 되었는데 진에어를 선택하게 된 이유는 국내 저가 항공사 중 매출액이 1위, 2위를 엎치락 뒤치락 하고 있으며, 이 두 회사의 규모가 비슷...2025.05.08
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한국 기업들의 동남아시아 진출 사례와 무역과의 관계2025.01.241. 한국 기업들의 동남아시아 진출 이유 동남아시아 지역은 낮은 노동 비용과 풍부한 노동력, 급격한 경제 성장과 중산층 확대로 인한 소비 시장 성장, 그리고 글로벌 공급망 다변화를 위한 전략적 거점으로 한국 기업들에게 매력적인 투자처가 되고 있다. 2. 동남아시아 진출의 성공 사례 삼성전자의 베트남 진출과 현대자동차의 인도네시아 진출은 동남아시아 시장의 잠재력을 선제적으로 파악하고, 현지 특성에 맞춘 전략적 접근을 통해 성공을 거둔 대표적인 사례이다. 3. 동남아시아 진출의 실패 사례 롯데마트의 베트남 철수와 두산중공업의 인도네시아...2025.01.24
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