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넷플릭스가 엔터테인먼트 산업을 어떻게 변화시켰는지2025.01.041. 넷플릭스의 국내 미디어 생태계에 미친 영향 넷플릭스의 급성장으로 인해 국내 미디어 생태계가 크게 변화하고 있다. 넷플릭스는 국내 IPTV 기업들과 제휴를 맺어 자사 서비스를 제공하고 있으며, 추천 알고리즘, N스크린 전략, 광고 없는 시청 등의 혁신적인 서비스를 선보이며 국내 OTT 시장을 주도하고 있다. 또한 넷플릭스의 막대한 콘텐츠 투자로 인해 국내 콘텐츠 제작 환경에도 큰 변화가 일어나고 있다. 2. 넷플릭스의 혁신적인 서비스 넷플릭스는 사용자 취향에 맞는 추천 알고리즘, N스크린 전략, 광고 없는 시청 등의 혁신적인 서...2025.01.04
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마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요2025.01.191. OTT 마케팅 채널의 등장 최근 '마케팅'이라는 행위에 대한 중요성이 커지고 있으며, 이에 따라 다양한 마케팅 채널이 등장하고 있다. 특히 스마트폰 등장 이후 새로운 마케팅 채널로 소셜미디어와 OTT 플랫폼이 주목받고 있다. OTT 플랫폼에서는 광고 시청을 통해 저렴한 요금제를 제공하는 등 새로운 마케팅 기회가 생겨났으며, 이를 통해 기업은 효율적인 타겟팅이 가능해졌다. 이는 수업에서 배운 세분화 마케팅과 틈새 마케팅을 실현하는 데 도움이 될 수 있다. 1. OTT 마케팅 채널의 등장 OTT(Over-The-Top) 마케팅 채...2025.01.19
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TV 광고 디자인의 역사와 특성 분석2025.01.051. TV 광고 디자인의 역사 한국 최초의 TV 광고 방송은 1956년 5월 2일 HLKZ-TV에서 방영된 영창산업의 '깨지지 않는 유니버셜 레코드' 광고로 시작되었다. 이후 1961년 12월 31일 KBS의 본격적인 TV 방송 개시와 함께 1963년부터 1969년까지 유료 광고 방송이 이루어졌다. 1964년 TBC(동양방송)TV가 출현하면서 민방 시대가 열렸고, 1969년 8월 8일 MBC-TV가 탄생하면서 본격적인 TV 광고 시대가 개막되었다. 2. TV 광고의 거시적 특성과 장단점 TV 광고의 일반적 특성은 시각과 청각을 동시...2025.01.05
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광고의 정기능2025.05.111. 광고의 경제적 기능 광고는 기업이 상품을 판매하기 위해 소비자에게 정보를 전달하는 매개체 역할을 한다. 온라인 광고를 통해 작은 기업도 대량 상품 공급과 적은 창업비용으로 경제적 성장을 이룰 수 있다. 2. 광고의 문화적 기능 광고는 시대의 사회상황을 반영하며 유행을 이끌어내기도 한다. 광고 속 멘트나 이미지가 소비자들의 추억과 향수를 불러일으키는 등 문화적 영향력을 발휘한다. 3. 광고의 사회적 기능 광고를 통해 사회적 가치관과 상식을 변화시킬 수 있다. 공익광고 및 캠페인으로 사회적 이슈를 만들고 공익자금을 조성하여 사회발...2025.05.11
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스포티파이 기업분석/기업소개/e-business 기업사례 (사례소개-수익모델-경쟁사비교-성공요인분석-향후전망)2025.01.141. 스포티파이 기업 소개 스포티파이(Spotify)는 음악 스트리밍 플랫폼으로, 사용자들이 음악의 대규모 카탈로그에 접근할 수 있게 해준다. 기본적이고 제한적인 광고 지원 서비스를 무료로 무제한으로 제공하는 무료 프리미엄 수익 모델을 사용한다. 2. 스포티파이 수익 모델 스포티파이는 오디오 스트리밍 서비스를 사용자들에게 무료로 제공하지만, 일부 기능은 제한한다. 무료 이용자들은 광고를 보여주며, 이를 통해 수익을 창출한다. 또한 프리미엄 구독 서비스를 제공하여 추가 기능과 광고 없는 서비스를 제공한다. 3. 스포티파이 경쟁사 비교...2025.01.14
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광고의 순기능과 역기능 및 필요성2025.01.271. 광고의 순기능 광고는 소비자에게 제품 정보를 제공하여 선택의 폭을 넓혀주며, 기업의 매출 증대와 경제 성장에 기여한다. 또한 새로운 트렌드를 소개하고 문화와 생활 방식의 변화를 촉진하는 역할을 한다. 2. 광고의 역기능 광고는 과도한 소비를 유발하고, 허위 정보나 과장된 표현을 통해 소비자를 오도할 수 있다. 또한 특정 가치관을 강요하거나 불공정한 비교를 통해 소비자에게 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 3. 광고의 필요성 광고는 순기능과 역기능을 모두 가지고 있지만, 그 긍정적인 기능을 최대한 활용하면서도 소비자 보호와 윤리적...2025.01.27
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코로나 시대 웨딩 산업의 서비스 마케팅 사례 분석2025.01.021. 코로나 19가 웨딩 산업에 미친 영향 코로나 19 확산으로 인해 결혼식 연기와 취소가 늘어나면서 웨딩 업체들이 경영난을 겪고 있다. 예비 신혼부부들은 결혼식 계약금을 받지 못한 채 피해를 보고 있다. 정부의 방역 규제와 업체의 관행 사이에서 갈등이 발생하고 있다. 2. 웨딩 서비스 실패의 원인 웨딩 서비스 실패의 주요 원인은 결혼 준비 서비스의 청사진 부재, 정부 규제와 업체 관행의 충돌 등이다. 정부는 방역 목적으로 하객 인원을 제한했지만, 업체는 최소 보증인원을 요구하여 고객들이 피해를 보고 있다. 3. 코로나 시대 웨딩 ...2025.01.02
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광고 유형과 사례 분석2025.01.051. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품광고, 서비스광고, 기업광고, 의견광고(이슈광고), 정치광고, 공익광고 등 6가지로 분류할 수 있다. 각 유형의 개념과 특징을 설명하고 있다. 2. 서비스 광고 사례 디지털 사이니지는 네트워크로 원격제어되는 디지털 디스플레이를 공공장소나 상업공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 서비스 광고의 사례이다. 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고 다양한 기술과의 융합으로 새로운 형태의 광고 개발이 가능하다. 3. 제품 광고 사례 LG 퓨리케어 공기청정기 광고는 미세먼지 문제에 대한 소비자...2025.01.05
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광고의 홍수 속에서 우리사회 바로 읽기2025.05.101. 현대 광고의 역할 현대사회에 있어서 광고는 커뮤니케이션 기능으로 매우 중요하다. 광고는 경제적인 측면에서는 기업의 입장에서 소득 증대나 원가 절감의 효과를 내고, 사회·문화적 측면에서는 소비자에게 정보를 제공하고 문화적 영향력을 미칠 수 있는 사회적 기제로서 작동한다. 그러나 상업적 광고의 경우, 광고주는 더 자극적인 표현의 광고를 통해서라도 기업의 이윤을 극대화하고 싶은 충동을 느끼게 되기 때문에, 광고의 객관성, 공정성 유지와 소비자에 대한 기여의 문제는 외면할 수 없는 사회적 과제로 부각되고 있다. 2. 현대 광고의 사례...2025.05.10
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대해서 분석하시오2025.04.261. 홍보 조직 필자는 홍보 전공으로 현재 홍보 업무를 지속하고 있으며 앞으로 광고계열사의 홍보팀에서 일을 하는 것을 꿈으로 생각하고 있다. 특히 광고계열사 중 롯데그룹의 대홍기획을 타겟으로 삼아 이직을 준비 중이다. 롯데그룹의 대홍기획은 광고 기획과 제작, 브랜드 컨설팅, 프로모션, PR 등 분야에서 전문성 있는 경쟁력으로 성공 캠페인을 주도하는 토털 마케팅 솔류션 컴퍼니로써 기업이 직면한 마케팅 상황에 대한 정확한 진단을 통해 고객을 움직이고 시장에 변화를 일으킬 수 있는 그룹이라 판단하여 분석대상으로 삼게 되었다. 2. 롯데그...2025.04.26
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