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현대광고와 카피 전략2025.01.251. 광고의 소비자 영향 요인 광고가 소비자에게 미치는 영향은 매우 복잡하고 다양한 요인들로 이루어져 있다. 그 중에서도 개인적인 측면에서 특히 중요한 두 가지 요인은 인지적 부조화와 매슬로우의 인간의 욕구 5단계이다. 인지적 부조화는 소비자가 자신의 신념, 태도, 행동 간에 불일치가 발생할 때 느끼는 심리적 불편함을 의미하며, 광고는 이러한 불편함을 줄이는데 중요한 역할을 한다. 매슬로우의 인간의 욕구 5단계 이론은 인간의 욕구를 생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현의 5단계로 구분하고, 광고는 이러한 욕구를 자극하여 소비자의...2025.01.25
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광고학 ) 소비자에게 광고를 집중시키기 위한 방법 네 가지2025.01.131. 광고의 본질 광고는 흔히 설득의 커뮤니케이션이라고 한다. 제조업자의 입장에서 볼 때 광고는 제품을 판매하고 홍보하여 매출을 올릴 수 있는 수단이 되지만 고객의 입장에서 광고는 정보의 원천이 되어 해당 광고 제품에 대한 친숙도가 올라갈수록 이에 대한 설득력도 상승하게 된다. 2. 소비자 주의 증대를 위한 광고 전략 첫째, 제품에 대한 광고를 기획할 때 광고의 지향성과 소비자의 개인적 관련성을 우선적으로 고려해야 한다. 둘째, 광고 기획 시, 대상 소비자의 주의를 끌기 위해 즐거운 자극을 주는 요소를 넣어야 한다. 셋째, 광고의 ...2025.01.13
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일상생활 속의 심리 사례2025.01.131. 음악 심리 음악은 '감정의 언어'라고 불리며, 사람들의 감정에 영향을 미치는 가장 강력한 자극 중 하나입니다. 음악은 인간에게 특정한 기분을 유도하고, 긍정적이거나 부정적인 감정을 유발할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 음악 심리학은 '음악을 듣는 인간의 마음' 또는 '인간의 음악적 행위'를 연구하는 학문입니다. 음악은 일과 밀접한 연관성이 있어, 음악을 듣게 되면 마음이 안정되거나 기분전환이 되어 업무 효율이 상승하게 됩니다. 2. 소비자와 광고 심리 광고 심리학은 매스미디어를 통하여 광고가 소비자에게 작용하는 설득성, ...2025.01.13
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서비스 소비자의 기억 인출에 관여하는 요인들2025.01.031. 마케팅 자극 특성: 감성적 자극 기억 인출은 기억저장소 안에 있는 정보에 접근해서 이를 의식수준으로 끌어내는 과정이다. 마케팅 자극 특성으로는 브랜드의 대표성, 정보들 간의 일관성, 자극의 현출성, 감성적 자극이 있다. 감성적 자극은 소비자가 감정이 배제된 객관적 정보보다는 감정이 들어간 자극을 더 잘 기억한다는 것이다. 애플의 광고는 주로 스토리텔링으로 이루어지며, 소비자들의 감성을 자극하는 마케팅을 사용하여 큰 사랑을 받았다. 2. 소비자 특성: 감정상태 브랜드를 기억하게 만들기 위해서는 소비자의 특성을 고려해야 한다. 감...2025.01.03
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방송통신대학교 현대광고와카피전략 (2024년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 광고의 소비자 영향 소비자는 자신의 연령, 성별, 가족관계, 교육, 직업, 수입 등 인구통계학적 요인과 인식, 동기, 태도 등 심리적 요인에 따라 다른 소비 행동 방식을 보인다. 따라서 광고 기획 시 이러한 요인들을 고려하여 잠재 고객층의 특성을 파악하는 것이 중요하다. 2. 광고 크리에이티브 시각화 방법 광고에서 제품을 효과적으로 시각화하는 방법에는 상품을 주요 삽화로 사용하기, 상품을 배경으로 나타내기, 상품 사용 상황을 보여주기, 클로즈업 기법, 상품 효과 증명하기, 타사와 비교하기, 상품 없이 광고하기 등 다양한 방법이...2025.01.25
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광고학 ) 1-4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성2025.01.271. 아이폰 광고 애플의 아이폰 광고는 기본적으로 TV와 인터넷 동영상 광고 형태로 진행되며, 최근에는 아이폰뿐만 아니라 애플 생태계 전반을 강조하는 기업 광고 형태로도 나오고 있다. 아이폰 광고는 감성적인 스토리텔링과 적절한 음악 사용으로 소비자들의 관심과 공감을 이끌어내며, 이를 통해 아이폰 판매 증대와 더불어 애플 전체 제품군의 판매 증대를 도모하고 있다. 2. 애플 광고의 특징 애플 광고의 가장 큰 특징은 감성적인 소구와 보편적인 스토리텔링이다. 애플 광고는 구체적인 제품 정보나 데이터를 제공하기보다는 사용자의 경험과 감정을...2025.01.27
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전혀 괜찮지 않은 전자담배 금연 공익 광고의 심리학적 분석과 소구 방법2025.01.261. 금연 관련 공익 광고 최근 시행되고 있는 금연 관련 공익 광고 사례를 살펴보고, 해당 광고에 응용되고 있는 심리학 이론을 설명하고자 한다. 그리고 이론을 바탕으로 광고에서 활용된 소구 방법이 어떤 유형인지에 대해 고찰해보고자 한다. 2. 계획된 행동이론 이 금연 공익 광고는 계획된 행동이론(planned behavior theory)으로 설명할 수 있다. 계획된 행동이론은 인간의 태도(attitude)와 주관적인 규범(subjective norm), 그리고 인지된 통제(perceived control)가 행동을 수행하는 의도(...2025.01.26
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설득 커뮤니케이션 기법의 실제 사례 분석2025.04.281. 에토스 설득 기법 에토스는 상대방이 화자에 대해 가지는 화자의 인격과 신뢰성을 의미하며, 신체적 매력, 유사성, 칭찬, 자기 노출, 부여된 권위와 힘이 이에 속한다. 신체적 매력은 큰 키를 가진 사람이 권위와 성실성을 가진 것으로 인식되는 사례, 유사성은 상대방의 행동을 따라하면 호감도가 올라가는 카멜레온 효과, 칭찬은 상대방의 잠재력을 발견하고 호감을 얻는 사례, 자기 노출은 개인 사정을 공개하여 상대방을 설득하는 사례, 부여된 권위는 가부장적 권위나 직함을 통해 복종을 이끌어내는 사례 등을 통해 설명하였다. 2. 로고스 설...2025.04.28
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일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오2025.01.161. 광고 메시지의 유형 일면적 광고 메시지는 제품의 긍정적인 측면이나 장점만을 제시하는 것을 말한다. 이면적 광고 메시지는 제품의 장단점을 함께 제시하는 것을 말하며, 부정적인 정보나 단점을 포함할 경우 정보의 신뢰성을 향상할 수 있고 소비자의 메시지에 대한 저항을 줄일 수 있다. 2. 광고 메시지의 설득효과 이면적 광고 메시지의 설득효과는 반박소구, 부정적 정보의 양과 제공 위치, 귀인이론, 메시지에 대한 수용자의 처리 동기와 능력, 메시지 전달 모델 등 다양한 요소와 변수에 따라 달라질 수 있다. 이면적 광고 메시지가 일면적 ...2025.01.16
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광고정보처리 과정과 소비자 행동 분석2025.01.201. 광고정보처리 과정 광고는 단순한 정보 전달을 넘어 소비자의 인지와 감정을 자극하여 행동으로 이어지도록 유도하는 복합적인 과정이다. 이 과정은 노출, 감지, 주의, 지각/이해, 반응, 기억의 여섯 단계로 이루어져 있으며, 각 단계는 서로 유기적으로 연결되어 소비자의 반응과 행동을 이해하는 데 중요한 역할을 한다. 2. 동화약품 '가스활명수' 광고 사례 분석 동화약품의 '가스활명수' 광고는 광고정보처리 과정을 잘 보여주는 사례이다. 이 광고는 익살스러운 캐릭터와 시각적 요소로 소비자의 감각을 자극하여 주의를 끌고, 제품의 효능을 ...2025.01.20
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