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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.05.121. 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 1970년대 이후에 알려진 것으로 사회적 마케팅으로도 정의되는데 이것은 마치 세상에 환경법이 생겨나서 우리가 태어나서 제공받는 공기, 물 등의 모든 인간이 누리는 것들에 대한 권리의 책임을 강조하는 것과 같다. 즉 우리가 공동적으로 사용할 수 있는 자신의 측정 불가능한 소비 자체의 측정할 수 있는 책임으로 변화한 개념이라는 것이다. 2. 사회지향적 마케팅 사례 사회지향적 마케팅의 사례로는 천원 가계와 당근마켓이 있다. 천원 가계는 모든 물건을 천원에 판매하여 인플레이션 문제를 해결하고자 하...2025.05.12
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2024.12.311. 사회 지향적 마케팅이란 사회 지향적 마케팅은 기업이 이윤 추구뿐만 아니라 사회적 가치 창출과 소비자의 사회적 요구에 부응하기 위해 노력하는 전략적 접근이다. 이는 기업이 제품 또는 서비스를 소비자에게 판매하는 것뿐만 아니라, 사회적 책임과 지속 가능성에 대한 적극적인 참여를 포함한다. 2. 사회 지향적 마케팅 기업사례 패트러스는 환경 보호와 지속 가능성에 대한 헌신으로 알려진 기업이다. 벤 앤 저리스는 사회적 문제에 대한 민감성을 가지고 다양한 사회 단체에 기부하며 지속 가능한 방법을 도입하고 있다. 톰스는 '일대일' 모델을 ...2024.12.31
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례2025.05.121. 사회 지향적 마케팅의 개념 사회 지향적 마케팅 콘셉트는 소비자의 욕구를 충족함과 동시에 사회 전반의 욕구까지 함께 충족시키고자 하는 마케팅 활동이다. 이는 단순히 제품을 구매하는 소비자뿐 아니라 구매하지 않는 사람들을 포함한 사회 전체의 욕구를 파악하고 충족시키며, 장기적인 복리 증진을 함께 고려하는 것으로서 안전이나 환경보호, 빈부격차, 실업 등과 같은 분야와 연관된다. 2. 사회지향적 마케팅과 ESG 경영 최근 글로벌 시장에서 기업의 ESG 경영이 주목받는 이유는 현시대에 최대 소비자로 주목받는 MZ세대의 구매 성향 때문이...2025.05.12
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남아메리카2025.01.131. 브라질 브라질은 남아메리카 대륙에서 가장 큰 국가이자, 세계에서 다섯 번째로 큰 국가입니다. 아마존 우림과 멋진 해변으로 유명한 이 나라는 다양한 자연적 특성과 문화적 유산을 가지고 있습니다. 또한, 축구로 유명한 국가로서 많은 축구 팬들의 사랑을 받고 있습니다. 브라질의 주요 특징에는 아마존 우림, 리우데자네이루, 살바도르, 아타카툼 사포, 그리고 다양한 문화적 다양성 등이 있습니다. 2. 아르헨티나 아르헨티나는 남아메리카 대륙의 남쪽에 위치한 다양한 자연적 특성과 문화적 유산을 가진 국가입니다. 안데스 산맥과 프란다이 호수...2025.01.13
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칠레의 역사와 문화2025.01.101. 칠레의 자연환경 칠레는 면적 736,902㎢, 인구 1800만 명(2015년)에 달하고 있다. 남북의 길이는 4200㎞, 그리고 동서 간의 폭은 최대로 넓은 곳이 445㎞이고, 좁은 곳은 90㎞이다. 또한, 해안선은 10,000㎞에 달하고 있다. 칠레는 국토의 80%가 산악 지대이다. 안데스 산맥은 코피아포에서 비오비오 강까지 국토의 35~50%를 차지하고 있다. 칠레는 1974년 이후 행정 구역을 12개 지역 및 산티아고 특별구로 개편하였다. 2. 칠레의 역사 스페인의 정복 이전 칠레의 북부에서 남부에 이르는 여러 지역에 많...2025.01.10
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기업의 가치를 높일 수 있는 방안에 대한 토론2025.05.131. 브랜드 이미지 개선 브랜드 이미지는 고객들이 기업을 인식하고 평가하는 데 큰 영향을 미치기 때문에 기업은 브랜드 이미지를 개선함으로써 고객의 기업 인식과 평가를 개선하고, 이를 통해 매출 증대와 이익 증가를 이끌어낼 수 있다. 예를 들어, 대한제분의 밀가루 브랜드 '곰표'는 2030 젊은 세대층에게 어필하기 위해 다양한 컬래버레이션을 통해 긍정적인 이미지를 구축하였고, 이를 바탕으로 사업을 다각화하고 확대하고 있다. 2. 사회적 책임 경영 기업의 사회적 책임 경영 추구는 브랜드 이미지 개선과 유사한 효과를 가진다. 기업이 사회...2025.05.13
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경영마인드의 3요소에 대해 기업의 사례와 함께 설명하고, 본인이 속한 조직2025.01.211. 경영마인드의 3요소 경영마인드는 크게 고객중심 마인드, 경쟁우위 마인드, 가치극대화 마인드의 3가지 요소로 구성된다. 고객중심 마인드는 고객을 최우선으로 생각하는 경영진의 마인드로, 카타르 항공의 사례를 통해 확인할 수 있다. 경쟁우위 마인드는 기업이 경쟁사보다 우수한 서비스로 고객을 만족시킬 수 있는 활동으로, ESG 경영을 실천하는 파타고니아와 삼성전자의 사례를 통해 설명할 수 있다. 가치극대화 마인드는 경쟁우위를 바탕으로 기업 가치를 극대화하는 것으로, 브랜드 이미지와 무형자산을 활용하는 애플의 사례를 통해 확인할 수 있...2025.01.21
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AI 세탁기의 효과적인 마케팅 믹스 전략2025.01.041. 시장세분화 삼성전자는 청결함과 더불어 모터의 회전력, 소음 수준 등 소비자에게 어필할 수 있는 요소들을 중심으로 시장을 세분화해야 합니다. 특히 최신 정보기술을 활용한 경쟁우위를 확보한 기업으로서 MZ세대를 타겟으로 한 집중적인 마케팅이 필요할 것으로 보입니다. 2. 타겟팅 AI 세탁기의 주요 타겟은 가치 소비와 미닝 소비를 중요시하는 MZ세대입니다. 이들은 자기 삶의 만족도를 높이는 것을 가장 중요한 가치로 여기므로, 삼성전자는 이들의 니즈를 정확히 파악하고 차별화된 마케팅 믹스 전략을 활용해야 할 것입니다. 3. 포지셔닝 ...2025.01.04
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마케팅관리철학의 기본적 개념과 기업의 사회적 마케팅2025.05.011. 마케팅관리 철학의 기본적 개념 마케팅 관리철학은 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념의 순서로 발전해왔다. 생산개념은 생산과 유통 효율성에 초점을 두고, 제품개념은 제품 품질과 혁신에 초점을 두며, 판매개념은 판매와 촉진에 초점을 둔다. 마케팅 개념은 고객 중심의 마케팅 철학이며, 사회적 마케팅 개념은 소비자, 기업, 사회의 장기적 이익 균형을 강조한다. 2. 기업의 사회적 마케팅의 중요성과 사례 사회적 마케팅은 공중보건, 지역사회, 안전, 환경 등에 이로운 행동을 하도록 하는 것을 목표로 한다. ...2025.05.01
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기업의 사회적 책임이 왜 중요한가를 기업의 사례를 들어 설명2025.01.271. CSR의 정의와 중요성 CSR은 기업이 경영 활동에서 경제적 이익을 추구하는 것 외에도, 사회적, 환경적 책임을 동시에 고려하는 것을 의미합니다. CSR이 중요한 이유는 기업의 장기적인 생존과 성장, 기업 이미지와 브랜드 가치 향상, 규제 준수와 리스크 관리 측면에서 중요하기 때문입니다. 2. 기업 사례로 보는 CSR 경제적 효과 파타고니아와 스타벅스는 CSR 활동을 통해 환경 보호, 지속 가능성, 공정무역 등을 실천하고 있으며, 이를 통해 소비자들의 신뢰와 지지를 얻고 있습니다. 반면, 옥시와 유한킴벌리의 사례에서 볼 수 있...2025.01.27
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