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병원의 STP 전략에 대한 고찰2025.05.131. 시장세분화(Segmentation) 시장세분화는 하나의 전체 시장을 특정한 기준에 의해 여러 하위집단으로 분류하는 것을 말한다. 의료시장에서 고객은 환자와 환자 보호자이며, 병원 운영에 있어 동질적 부분시장으로 나누는 작업을 의미한다. 세분화 기준으로는 인구통계학적 변수, 지리적 변수, 생활유형 변수, 구매행동 변수, 질병필요요인 변수 등이 있다. 2. 표적시장선정(Targeting) 표적시장 선정은 각 세분시장 중에서 가장 매력적이고 이익을 극대화할 수 있는 시장을 선택하는 것이다. 병원은 다수의 세분시장 중에서 한 개 또는...2025.05.13
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기업의 시장세분화와 타겟팅 전략2025.01.051. 시장세분화의 변수 시장은 서로 다른 욕구를 지닌 소비자로 구성되어 있으며, 지역, 나이, 라이프스타일, 구매동기 등 다양한 변수에 의해 세분화된다. 이를 통해 기업은 수익성 있는 세분화 시장을 확인하고, 효율적으로 접근할 수 있는 세분시장을 파악할 수 있으며, 세분화된 시장에 적합한 마케팅 믹스를 개발할 수 있다. 2. 시장세분화를 통한 타겟팅 선정 성공 사례 아웃도어 브랜드 파타고니아는 친환경을 핵심 가치로 삼아 시장세분화를 진행했다. 이를 통해 환경에 관심이 많은 밀레니얼 세대를 타겟으로 선정하고, 이들의 가치관에 부합하는...2025.01.05
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바이오통계학 중간과제물 (2023, 만점)2025.01.241. 모집단, 표본, 모수, 통계량 만 20세 성인 여성의 평균 신장을 추정하기 위하여 100명의 만 20세 성인 여성을 모집하여 신장을 측정하고 평균을 계산하였다. 만 20세 성인 여성 전체는 모집단이며, 모집된 100명의 여성의 평균 신장은 통계량이다. 만 20세 성인 여성의 평균 신장은 모수이다. 2. 혈액형 분포 R 명령문을 이용하여 성인 30명의 성별, 혈액형, 신장 데이터를 객체 dd에 저장하고, 이를 활용하여 혈액형의 분포를 나타내는 막대그래프를 그렸다. 3. 평균 신장 계산 30명 전체의 평균 신장은 R의 mean()...2025.01.24
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광고학 - 효과적인 시장세분화의 요건 및 방법2025.01.281. 시장세분화 시장세분화란 소비자 수요의 이질성에 따라 일반시장을 여러 개의 세분시장으로 분할하는 것을 말한다. 이의 목적은 이들 시장에 적합한 제품을 개발하고, 그런 제품을 전제로 하는 차별적 마케팅을 하거나 혹은 1세분시장만을 중심으로 하는 집중적 마케팅을 하려는 데 있다. 시장을 세분화하는 일반적 기준으로는 소비자의 지리적 분포, 소득계층, 연령, 성별, 가족구성, 직업, 생활관습 등과 같은 지리적·사회경제적 기준이 중심이 되나, 최근에는 소비자 행동이나 구매행동을 기준으로 하는 경우가 있다. 2. 행동적 타게팅 행동적 타게...2025.01.28
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데이터 정보처리 입문 이 교수님은 원래 만점 안주심 그래서 29점짜리 과제임 하지만 완벽함2025.01.251. 전국 총출생성비 추이 1994년도부터 1997년즈음까지 특히 수직하락하는 모습을 보인다. 1999년즈음부터 조금 높아졌고 전체적으로는 계속 낮아지는 경향을 보인다. 90년대초반까지는 출생성비가 116을 넘기도 했으나, 현대에 들어 점차 남아 선호사상이 위측되는 등의 이유로 남아 출산의 비율이 꾸준히 떨어지고 있으며, 2020년에는 10.8까지 낮아졌다. 2. 서울과 경상북도의 총출생성비 비교 서울과 경북의 총 출생성비는 2007년 기점부터는 크게 차이가 없다. 그 전에는 대도시인 서울보다 경상북도의 출생성비가 더 높은 모습을 ...2025.01.25
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애플의 아이폰 마케팅 전략: STP 관점에서 분석2025.01.061. 애플의 스마트폰 사업 애플의 스마트폰 사업은 매우 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 아이폰은 애플 매출의 52%를 차지하며, 글로벌 스마트폰 시장에서 2위를 차지하고 있습니다. 하지만 일본 지역 매출 저하와 중국 기업의 중저가 스마트폰 공세로 인한 경쟁 심화 등의 과제를 가지고 있습니다. 2. STP 전략 분석 애플의 아이폰 마케팅 전략을 STP 관점에서 분석했습니다. 시장세분화(Segmentation)에서는 지리적, 인구통계학적, 심리적 변수를 고려했고, 목표시장 선정(Targeting)에서는 수도권 20-30대 여성층을 선...2025.01.06
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경제학개론_수요와 공급의 법칙을 설명하고, 수요와 공급에 영향을 미치는 요인들을 기술하시오.2025.01.181. 수요의 법칙 수요는 구매자가 재화를 사고자 하는 욕구를 말하며, 수요량은 재화의 수량으로 표시된 수요의 구체적인 수량을 의미한다. 가격과 수요량은 (-)의 상관관계가 있으며, 이는 가격 하락 시 재화 수요량이 증가하는 것을 의미한다. 기회비용과 대체재도 수요에 영향을 미치는 요인이다. 2. 수요에 영향을 미치는 요인 개인의 선호, 소득 변화, 미래가격에 대한 소비자들의 기대, 대체재와 보완재의 가격 변화 등이 수요에 영향을 미치는 요인이다. 예를 들어 소득 증가 시 문화생활이나 해외여행에 대한 수요가 증가하고, 대체재 가격 상...2025.01.18
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미래사회와 소프트웨어 과제2025.01.291. 데이터 분석의 역사 데이터는 인류 역사 속에서 오래전부터 분석되어 왔다. 이집트의 토지조사, 바빌로니아의 진흙판 숫자, 중국의 인구조사, 그리스의 조세조사, 민수기의 인구조사, 로마의 생명표 등 다양한 데이터 분석 사례가 있었다. 우리나라에서도 조선시대에 호적 제도를 통해 인구통계를 내었다. 이처럼 통계학은 과거부터 국가 통치를 위해 사용되어 왔다. 2. 데이터의 진화 산업혁명 이후 데이터는 국가 데이터에서 민간 데이터로 진화했다. 데이터 저장 기술의 발전으로 소셜 네트워크 서비스 데이터가 등장했고, 데이터베이스 시대가 열렸다...2025.01.29
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마케팅환경에 영향을 미치는 주요 환경요인 구분 및 서술2025.05.101. 마케팅환경 마케팅환경이란 기업의 마케팅활동에 영향을 미치는 모든 환경요소를 의미한다. 마케팅환경의 요소는 크게 미시적 환경과 거시적 환경으로 구분할 수 있으며, 미시적 환경에는 공급업자, 마케팅 중간상, 경쟁기업, 소비자 등이 포함되고, 거시적 환경에는 인구통계학적 환경, 정치와 법률적 환경, 경제적 환경, 사회적 환경, 문화적 환경, 기술적 환경, 자연적 환경 등이 포함된다. 2. 미시적 환경요소 미시적 환경요소에는 기업의 최고경영자, 공급업자, 경쟁기업, 고객 등이 포함된다. 최고경영자는 마케팅 목표 설정과 기업문화 형성에...2025.05.10
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설문지 조사의 장단점2025.05.081. 설문지법의 의의와 설문지 작성의 중요성 설문법은 조사 연구에서 가장 널리 사용되는 데이터 수집 방법 중 하나로 특정 주제나 가정을 조사하거나 분석하기 위해 질문 사항으로 구성된 문서로 피조사자와 질의응답하여 얻은 자료를 얻는 것을 말하며, 이때 사용되는 문서를 설문지라고 한다. 이 설문은 측정할 수 있는 도구의 형태로 사회와 과학 분야에서 태도와 특성 등 심리적 속성을 가늠하는 매우 중요한 기술이다. 2. 설문지 조사의 장점 설문지조사의 장점으로는 그룹 규모가 큰 그룹의 특성을 반영하기 쉽고, 큰 샘플을 사용하면 조사 결과를 ...2025.05.08
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