총 496개
-
통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.251. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구는 광고, 직접 마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅, 판매 촉진, 홍보, 대인 판매입니다. 각각의 도구는 현대 마케팅에서 다음과 같은 이유로 필요합니다: 광고는 소비자에게 제품 정보를 전달하여 합리적인 구매 의사결정을 돕고, 직접 마케팅은 소비자 중심의 새로운 제품 및 서비스 개발을 촉진하며, 인터넷 및 소셜 마케팅은 실시간 상호작용과 정확한 효과 측정이 가능합니다. 판매 촉진은 즉각적인 판매 자극을, 홍보는 기업과 소비자 간 긍정적인...2025.01.25
-
광고의 개념과 기능, 유형에 대한 학습2025.01.051. 광고의 정의 광고(Advertisement)란 광고주(기업)이 소비자를 대상으로 자신의 기업이 생산하는 제품이나 서비스의 판매량을 증진시키기 위하여, 또는 그러한 수익의 제고를 위해 기업과 브랜드의 이미지를 강화하기 위하여 진행하는 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 과거에는 광고란 기업이 발화자이며 소비자가 수신자인 일방향적 커뮤니케이션으로 이해되어 왔으나, 오늘날에는 디지털 광고 환경이 발달하고 애드테크 기술이 발전하면서 양방향적인 커뮤니케이션이 이루어지기도 한다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 마케팅의 영역에 포함되며, 특...2025.01.05
-
미디어 산업의 현황과 Value chain에서의 Disney와 Netflix 이동2025.05.161. 미디어 산업의 변화 과거 미디어 산업의 구조는 C-P-N-D (Contents-Platform-Network-Device)의 형태였으나, 최근 모바일 기기의 확산과 인터넷 동영상 플랫폼의 등장으로 급격한 변화를 겪었다. OTT 서비스의 등장으로 시청자의 선택의 폭이 넓어지면서 미디어 기업들의 경쟁이 심화되고 있다. 2. Disney의 제작과 유통 방식 Disney는 자체 콘텐츠를 제작하고 유통하는 거대 미디어 그룹이다. 그러나 OTT 시장의 확대로 인해 ESPN 채널의 구독자 수가 감소하면서 위기를 겪게 되었다. 이에 Disn...2025.05.16
-
저관여 상황에서 제품의 관여도를 높일 수 있는 전략 4가지에 대하여 설명하시오.2025.01.181. 관여도 개념 및 고관여/저관여 상황 정의 일반적으로 우리가 상품을 구매할 때 모두 같은 가치를 두어서 구매하지는 않는다. 어떤 상품은 큰 고민 없이 순간적으로 구매하기도 하고, 어떤 상품은 오랜 시간 고민을 하여 신중히 구매하기도 한다. 이렇게 재화나 서비스를 구매할 때 소비자가 정보 탐색에 시간과 노력을 기울이는 정도를 '관여도'라고 한다. 이는 1965년 마케팅 연구자인 미국인 허버트 크루그먼(Herbert E. Krugman)에 의해 처음으로 마케팅에 이 개념을 도입된 개념으로, 노력을 많이 기울일수록 '고관여 행동(Hi...2025.01.18
-
광고의 마케팅적 기능 요소와 최근 광고 사례2025.01.181. 광고의 마케팅적 기능 요소 광고의 본질은 브랜드나 제품의 메시지를 전달하고, 소비자의 인식을 형성하며, 최종적으로 구매를 유도하는 것이다. 이러한 광고의 마케팅적 기능 요소는 크게 네 가지로 분류할 수 있다: 정보 제공, 설득, 감성 자극, 그리고 브랜드 이미지 구축. 2. 편의점 고인물 광고 - 브랜디드 콘텐츠 활용 CU 편의점의 '편의점 고인물' 광고는 단순한 제품 광고가 아닌 숏폼 드라마 형식으로 구성되어, 소비자들에게 새로운 형태의 즐거움을 제공한다. 이를 통해 CU 브랜드는 전통적인 제품 홍보를 넘어서, 고객들에게 감...2025.01.18
-
2015년 12월 20일 한국ㆍ중국 FTA가 발효되었다2025.01.061. 한-중 FTA의 의의 한국과 중국은 세계 경제에서의 위상을 고려할 때 지속적으로 경제 협력을 강화해서 상호 이익을 추구할 필요가 있다. 한-중 FTA는 한국과 중국이 미래지향적인 경제동반자의 관계에 있음을 상징하는 일종의 사건이다. 또한 한-중 FTA를 통해 중국 내 진출한 한국 기업들의 입지가 공고해졌고, 이곳에서 종사하는 한국 국민들의 경제적 지위도 안정되었다. 한-중 FTA는 국내 일자리 창출에도 기여했으며, 한-중 관계 강화와 한반도 평화에도 기여할 것으로 기대된다. 마지막으로 한-중 FTA를 통해 한국은 북미-유럽-아...2025.01.06
-
기업 사회적 책임의 찬반론과 사회적 책임을 잘 하는 기업 사례2025.04.271. 기업 사회적 책임의 찬반론 기업의 사회적 책임은 사회적으로 변화하는 소비자와 기업의 관계에서 발생한 현상이다. 과거에는 소비자가 기업에게 어떠한 행동을 할 것을 요구하지 못했지만, 생산 기술의 발전으로 인해 초과 공급이 발생하면서 소비자에게 강력한 권력이 보장되었다. 이에 따라 소비자는 기업에게 다양한 요구를 할 수 있게 되었고, 이 중 하나가 사회적 책임을 지는 것이다. 기업의 사회적 책임에 대해서는 찬성과 반대의 입장이 있다. 찬성 측은 기업이 사회적 책임을 져야 한다고 주장하며, 이를 통해 기업 자신과 사회를 지키고 시장...2025.04.27
-
교재 15페이지 요약 정리(마케팅 아이디어 창출을 위한 소비자행동의 이해) 및 느낌점 작성2025.05.151. 소비자 소비자는 고객과는 구별해야 하는 개념이다. 소비자는 경제 시스템 안에서 만들어지는 재화나 용역을 사용하는 개인이나 가구를 의미한다. 이에 반해 고객은 경제 시스템 안에서 창출된 재화와 용역을 '구매'하는 개인이나 가구를 말한다. 2. 소비자행동 소비자행동은 소비자가 소비와 관련된 항목에 그들의 돈과 시간, 노력, 에너지를 어떻게 배분할 것인지를 결정하는 행동을 말한다. 소비자행동론은 소비자 스스로가 아니라 기업이 소비자들이 어떻게 행동하는지를 파악하고 분석하며 예측하는 방법론이다. 3. 소비자욕구 기업이 소비자를 이해할...2025.05.15
-
[소비자심리학]소비자의 구매 의사결정 과정에 대하여 기술하시오. [학점은행제, 심리학 만점과제]2025.01.281. 소비자의 구매 의사결정 과정 소비자 구매 의사결정 과정은 마케팅과 소비자 행동 연구에서 중요한 주제 중 하나이다. 소비자가 필요를 인식하고, 정보를 탐색하며, 다양한 대안을 평가한 후, 최종적으로 구매를 결정하고, 구매 후 만족도를 평가하는 모든 단계를 포함한다. 이 과정은 소비자의 심리적, 사회적, 경제적 요인에 의해 영향을 받으며, 기업이 시장에서 경쟁 우위를 확보하고, 지속 가능한 성장과 고객 만족을 이루며 장기적인 고객 관계를 구축하는 데 필수적이다. 2. 소비자의 구매의사결정모델 소비자의 구매의사결정모델에는 일상적 의...2025.01.28
-
전자상거래 소비자 보호법 상 인플루언서 마케팅 기만광고의 책임주체 논점과 향후 방향성2025.01.041. 인플루언서 마케팅 인플루언서 마케팅은 소셜미디어에서 영향력 있는 크리에이터를 활용하여 제품을 홍보하는 마케팅 방식입니다. 이 방식은 2020년 14억 4,742만 달러에서 2027년까지 38억 6,441만 달러에 달할 것으로 예측되며, 2021-2027년 CAGR로 15.37%의 성장이 예측되어 하나의 마케팅 시장으로 자리매김했습니다. 2. 전자상거래법상 기만광고 규제 전자상거래법 제 21조 제 1항 제1호는 전자상거래를 하는 사업자 또는 통신판매업자가 '거짓 또는 과장된 사실을 알리거나 기만적 방법을 사용하여 소비자를 유인 ...2025.01.04
7 / 50
