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광고의 종류와 기능2025.01.171. 광고의 종류 광고는 매체와 내용에 따라 다양한 종류로 분류된다. 매체에 따른 광고로는 방송, 인쇄, 인터넷, 옥외 광고 등이 있으며, 내용에 따른 광고로는 광고 주체, 메시지 수용자, 소구 방식, 제품 수명주기에 따른 광고가 있다. 각 광고 유형은 목적과 특성에 따라 다양한 방식으로 활용된다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 브랜드 식별과 차별화, 제품 인지도 향상 등 중요한 마케팅 목표를 달성하는 데 기여한다. 아이폰 광고는 강력한 브랜드 이미지를 형성하고, 제품의 특징과 가치를 강조하여 소비자의 선택을 유도한다. 3. 광...2025.01.17
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맘스터치 SWOT분석2025.01.131. 맘스터치 SWOT 분석 맘스터치는 다양한 신제품 연구와 개발로 주기적으로 새로운 메뉴를 출시하고 있으며, 깨끗한 인테리어와 상대적으로 저렴한 가격, 자체 배달 앱을 통한 배달 수수료 절감 등의 강점을 가지고 있습니다. 그러나 최근 경영진 교체와 가격 인상으로 브랜드 평판이 나빠졌으며, 웰빙 건강 푸드에 대한 관심 증가에 따른 메뉴 개발이 필요한 상황입니다. 기회 요인으로는 1인 가구 증가로 인한 배달음식 선호도 증가, 4차 산업혁명으로 인한 푸드테크 진화, 한류의 영향으로 유리한 동남아 시장 진출 등이 있습니다. 반면 위협 요...2025.01.13
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문화와 국가 브랜드: 국가 브랜드 세계화, 한류 평가, 국가별 국가 브랜드 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향2025.04.281. 국가 브랜드 세계화 우리나라의 대표적인 브랜드인 삼성과 현대가 세계화를 위해 노력하고 있으며, 국가 자체의 브랜드화도 우리나라 문화를 알리는 데 중요하다. 전통문화와 새로운 문화를 모두 세계화하는 것이 필요하다. 2. 한류 평가 K-POP은 언어적 장벽을 극복하며 세계적으로 인기를 얻고 있으며, 특히 싸이와 BTS의 성공은 한류 문화에 대한 긍정적인 평가를 이끌어냈다. 또한 우리나라 브랜드 제품의 우수성과 다양성도 한류 평가에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 3. 국가별 국가 브랜드 태도와 상품 구매 의도 미국에서는 우리나라 브...2025.04.28
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마케팅원론: 브랜드 확장의 성공과 실패 요인2025.04.271. 브랜드 확장의 장단점 브랜드 확장은 기업에게 브랜드 출시의 비용이나 마케팅 비용 등의 신규 브랜드 출시와 달리 초기지출비용 없이도 엄청난 수익을 가져다줄 수 있다. 때문에 브랜드 자체 이미지로 보장된 사업이 가능해진다. 하지만 무리한 브랜드 확장은 회사 전체의 어려움으로 다가올 수 있다. 2. 카카오톡의 문어발식 사업 확장 카카오톡은 메신저 사업으로 성공하였고, 이모티콘 사업으로 자신들만의 캐릭터를 내세워 여러 가지 상품들을 출시하였다. 하지만 무리한 확장 탓인지, 아니면 카카오톡 내실의 문제인지, 2022년 10월 15일에는...2025.04.27
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 고위험 산업이며 고수익 산업(High Risk, High Return)이라는 점, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다는 특징, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가졌다는 점, 스타에 대한 의존도가 점차 높아진다는 점, 영화는 생산(제작사)과 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품이라는 점 등 다섯 가지 특성을 자세히 설명하였다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)은 제품을 영화나 드라마의 콘텐츠 속에 자연스럽게 삽입하여 제...2025.01.25
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크리에이티브에서 많이 사용하는 소구점중에 7개를 선택하여 이에 해당하는 TV광고를 찾아2025.01.181. USP 전략 USP 전략은 자기업의 제품의 타사 제품과 다른 독창적인 부분을 찾아, 그부분을 차별화하여 소비자에게 어필하는 방법이다. 이 전략에서 주목할 점은 제품자체에서 usp를 찾을 것, 그 usp가 경쟁제품에서 볼 수 없는 독특한 것이며, 소비자의 구매욕구를 불러일으킬 수 있을 것 이렇게 세가지이다. 예로는 초콜릿폰을 들 수 있다. 2. 브랜드 이미지 전략 브랜드 이미지 전략은 제품의 특징을 알리는 것보다 이미지구축이 더 중요하다. 긍정적으로 형성된 브랜드 이미지는 나아가 브랜드 자산을 높이는데도 기여한다. 예로는 스킨푸...2025.01.18
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토론2개 ) 여러분은 미래에 유통업체 브랜드(PB)와 제조업체 브랜드(NB) 중에서 어떤 브랜드가 더욱 유리해질 것으로 보시는지 개인적인 의견 또는2025.01.151. 유통업체 브랜드(PB)와 제조업체 브랜드(NB)의 미래 NB 브랜드는 이미 수십 년 동안 소비자들에게 신뢰를 쌓아왔으며, 높은 품질과 일관성을 제공하는 것으로 알려져 있어 소비자들에게 강력한 안정감을 준다. 반면 PB 브랜드는 상대적으로 새로운 시장 진출이라는 이미지를 가지고 있어 일부 소비자들은 아직까지 의구심을 품을 수 있다. NB 브랜드들은 높은 마케팅 예산과 글로벌 유명세를 바탕으로 더 넓은 소비자층에게 접근할 수 있으며, 종종 유명 인사나 캠페인을 활용하여 브랜드 인식을 높이고 있다. 또한 NB 브랜드들은 보통 높은 ...2025.01.15
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마케팅관리론 ) 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오.2025.04.261. 무신사 브랜드 소개 무신사는 2001년 출발한 브랜드로 국내외 패션 정보를 교류하는 온라인 패션 커뮤니티로부터 시작되었다. 현재는 온라인 패션 플랫폼의 장을 연 선두 브랜드로 자리잡았다. 2. 마케팅 전략과 환경 요인 기업이 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 시장을 둘러싼 제반환경을 파악하고 어떤 위치를 점유할 수 있을지 가늠하는 것이 필요하다. 마케팅 전략은 다양한 환경 요인에 영향을 받고, 그에 따라 달라지기도 한다. 이러한 환경 요인은 기업에 통제할 수 있는 내적 환경 요인과 외적 환경요인으로 나누어볼 수 있다. 외적 환경...2025.04.26
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커뮤니케이션디자인 디자인마케팅 레퍼런스 사례조사2025.01.201. 커뮤니케이션 디자인 커뮤니케이션 디자인은 청중과 소통하며 시각적 메시지를 만들고 다양한 미디어를 수단으로 실용적 정보를 전달하는 방법입니다. 이는 시장 조사, 창의성, 문제 해결, 타겟팅, 메시지 전달 등 디자인 마케팅적 요소를 포함하며, 기존의 시각 위주의 디자인에 편집디자인, 웹, 그래픽 디자인, 로고 디자인, 브랜딩 등이 포함됩니다. 2. 티몬의 스페셜 로고 활용 티몬은 기념일을 나타내는 스페셜 로고를 사용하여 소비자의 눈길을 끌고 있습니다. 홈페이지 개편 후 웹디자인이 단순해지면서 스페셜 로고도 간결해졌지만, 이를 통해...2025.01.20
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브랜드정책결정(브랜드에 관한 의사결정, 전략)2025.01.281. 개별브랜드전략 개별브랜드전략은 제품계열마다 각각 별개의 브랜드가 부착되는 경우를 말한다. 이를 통해 한 제품의 실패가 다른 제품에 미치는 부정적 영향을 줄일 수 있고, 신제품 출시 시 소비자의 호기심을 유발할 수 있다. 또한 브랜드 간 경쟁을 통해 매장 내 진열 공간을 확보할 수 있다. 2. 공동브랜드전략 공동브랜드전략은 여러 개의 관련 제품에 단일 브랜드명을 적용하는 것을 말한다. 이를 통해 한 제품에 대한 촉진 비용이 다른 제품에도 영향을 미치고, 신제품 출시 시 기존 브랜드의 명성을 활용할 수 있다. 또한 소비자들이 공동...2025.01.28
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