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사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례 조사2025.05.031. 사회 지향적 마케팅 개념 사회 지향적 마케팅은 기업이 윤리적, 사회공헌적인 측면을 강조하는 것으로 기업이 판매를 통해 소비자의 윤리적 참여를 유도함으로써 기업과 소비자가 사회구성원으로서 함께 사회 발전에 기여할 수 있도록 하는 것이다. 소비자는 물건을 사는 행위를 통해 자연스럽게 사회 공헌 활동에 참여하게 되는 것이다. 2. 파타고니아의 사회 지향적 마케팅 파타고니아는 블랙프라이데이 시즌에 '이 재킷을 사지 마세요'라는 광고를 내놓고, 원 웨어(Worn wear)캠페인을 펼쳐 파격적인 인상을 주었다. 또한 이베이에서 중고품이 ...2025.05.03
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[무역업자] 무역업, 수출입대행2025.01.221. 무역업 무역업자는 대외무역법에 의해 무역업관리번호를 부여받아야 하며, 무역업관리번호를 부여받지 않은 업체가 무역을 하고자 하는 경우에는 무역업관리번호를 부여받은 업체에 대행을 의뢰하여 무역업체 명의로 수출입을 해야 한다. 무역업의 신고요건, 신고기준, 구비서류 등이 설명되어 있다. 2. 수출대행 수출대행은 무역업자가 위탁자와의 수출 개행계약에 따라 일정한 수수료를 받고 자기명의로 수출을 수행하는 것으로, 단순수출대행, 내국신용장 개설방식, 신용장 직접수취방식, 금융지원방식 등의 유형이 있다. 3. 수입대행 수입대행은 무역업자가...2025.01.22
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버논의 제품수명주기이론의 4단계2025.01.291. 제품수명주기이론 버논(Raymond Vernon, 1981)의 제품수명주기이론은 시간의 흐름에 따라 국가 간 또는 산업 간 무역 및 직접투자 패턴을 설명합니다. 이 이론은 제품 개발 단계부터 쇠퇴기까지 4단계로 구분되며, 각 단계에서 나타나는 무역 및 투자 행태를 설명하고 있습니다. 도입기에는 혁신적인 제품으로 수출 우위를 점하며, 성장기에는 저임금 국가로 생산기지를 이전합니다. 성숙기에는 기술이 표준화되면서 후진국에서 선진국으로 역수출이 발생하고, 쇠퇴기에는 생산비 절감을 위해 저임금 국가로 생산시설을 이전하게 됩니다. 1....2025.01.29
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수출방식(수출의 동기, 수출경로, 수출방법)2025.04.281. 수출의 동기 기업이 수출을 하는 동기에는 여러 가지가 있다. 첫째, 과잉생산품을 처분하거나 유휴생산시설을 활용하기 위해 수출을 한다. 즉, 국내시장이 작기 때문이다. 둘째, 국내시장이 협소한 나라의 기업이 대량생산을 통한 규모의 경제를 실현하기 위해 수출을 한다. 마찬가지로 국내시장규모가 작기 때문에 기업은 규모의 경제를 위해 수출을 하는 것이다. 셋째, 경쟁조건 등이 국내시장보다 해외시장이 유리한 경우에 기업은 해외로 수출하여 이익을 도모한다. 넷째, 정부의 수출지원정책으로 인해 수출을 한다. 2. 수출의 경로 수출업무의 개...2025.04.28
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한국기업들의 동남아시아 진출 사례와 무역과의 관계2025.01.121. 한국 기업의 동남아시아 진출 성공 사례 삼성전자의 베트남 진출 사례를 통해 한국 기업이 동남아시아 시장에 성공적으로 진출하기 위해서는 현지 환경에 대한 깊은 이해와 적응, 현지화 전략의 중요성을 확인할 수 있다. 현지 정부와의 긍정적인 관계 구축, 제품과 서비스의 현지화, 현지 인력의 활용 등이 핵심 요소이며, 이는 무역 활동에 있어서도 중요한 역할을 한다. 2. 동남아시아 진출과 무역의 상관관계 동남아시아 시장 진출은 한국 기업에게 무역 증대, 시장 다변화, 글로벌 경쟁력 강화의 기회를 제공한다. 하지만 무역 장벽, 물류 및...2025.01.12
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일본의 수출 규제에 대한 한국 기업의 대응과 수출 경쟁력 제고 방안2025.01.191. 한국 제조업 현황 일본의 수출 규제에도 불구하고 한국 중소 제조업 분야의 실적이 오히려 상승하고 성장했다. 이는 한국 기업들이 그동안 일본에 의존했던 품목들을 자체적인 연구개발 노력을 통해 생산해내면서 가능했다. 이를 통해 한국 제조업의 경쟁력과 원자재 해외 구입 및 조립 생산 수출 방식에 대한 논의가 필요하다. 2. 대일 무역 적자 원인 한국과 일본 간의 무역 수지 적자는 오랜 기간 지속되어 왔다. 그 원인으로는 한국 기업의 부품소재 경쟁력 부족, 대기업 중심의 산업 구조, 일본의 기술 표준 및 비관세 장벽 등이 지적되고 있...2025.01.19
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전자무역의 인프라와 활용, 그리고 미래2025.01.241. 전자무역 인프라 전자무역은 비즈니스적 요소, 기술적 요소, 법·제도적 요소로 구성되어 있다. 비즈니스적 요소에는 기업정보시스템, e-Market Place, 전자무역시스템 등이 포함되며, 기술적 요소에는 하드웨어, 소프트웨어, 네트워크 등의 기반기술과 통신보안, 보안요소기술 등이 포함된다. 법·제도적 요소에는 국내외 관련 법규와 규정이 포함된다. 전자무역 인프라에는 전자무역 사업운영기관과 전자무역기반시설이 있으며, 전자무역 통합플랫폼인 uTradeHub를 통해 다양한 전자무역서비스를 제공하고 있다. 2. 전자무역의 활용 전자무...2025.01.24
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우리나라 기업의 해외 마케팅 성공사례 또는 실패사례에 대한 연구2025.05.141. 글로벌화와 글로벌 마케팅 글로벌화는 각국의 경제가 세계경제로 통합되는 것을 의미하며, 국가 간 상품과 자본, 노동과 정보 등의 장벽이 제거되어 세계가 거대한 단일 시장으로 통합되는 것을 뜻한다. 기업은 전 세계 시장을 하나의 시장으로 보고 동일한 전략을 수행하거나 글로벌 스탠다드를 따르려 노력한다. 한편 글로벌 현지화는 특정 시장의 제품이나 서비스를 다른 시장의 요구사항에 맞추는 프로세스로, 문화적 가치를 고려해야 한다. 해외 마케팅 기획 단계에서는 시장의 매력도, 경쟁우위, 적합성 등을 분석하여 진입할 시장을 결정한다. 2....2025.05.14
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무역정책의 개념과 목표2025.01.201. 무역정책 무역정책(trade policy)이란 대외무역에서 발생되는 여러 가지 모순을 극복하고 지양하기 위하여 국가가 어떤 정책목표를 세우고 그러한 목표를 달성하기 위하여 인위적으로 개입하는 경제행위나 조치를 의미한다. 구체적으로 무역정책이란 자국의 산업구조를 유지 및 발전시켜 국민후생을 극대화시킬 목적으로, 정부가 상품 및 서비스 무역을 원하는 방향과 수준으로 달성될 수 있도록 통제 ? 관리하는 계획 및 방향에 따라 설정 ? 수행되는 제반 조치와 관련된 제도를 의미한다. 2. 무역정책의 특성 무역정책은 다음과 같은 특성을 가...2025.01.20
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제품 수명주기 이론과 마케팅 전략2025.01.121. 제품 수명 주기(Life Cycle) 제품 수명 주기는 제품이 성장하고 성숙하는 과정을 거쳐 시장에서 사라지는 과정을 설명하는 이론입니다. 일반적으로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 나뉩니다. 각 단계에서 기업은 경쟁 전략, 마케팅 전략, 비용 관리 등 다양한 전략을 수립해야 합니다. 2. 화장품 신제품의 수명주기 단계별 전략 화장품 신제품의 경우, 도입기에는 제품 인지도 제고를 위한 광고와 홍보에 집중하고, 성장기에는 제품 품질과 고객 충성도 향상에 주력합니다. 성숙기에는 특수 화장품 시장을 겨냥한 전략을, 쇠퇴...2025.01.12
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