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인간심리의 이해: 관심 있는 심리학 분야를 선택하여 일상생활에서 어떻게 적용되고 있는지 알아보기2025.01.191. 소비자 심리학 소비자 심리학은 상품 및 서비스를 소비자들이 선택하고 구매하는 과정에서 발생하는 심리적인 측면을 연구하는 학문이다. 소비자들의 인지, 욕구, 태도, 가치, 신뢰 등을 고려하여 마케팅 전략을 수립하고, 이를 통해 소비자들의 욕구에 부응하고 지속적인 성장을 이룰 수 있다. 소비자 심리학은 인지적 과정, 소비자 욕구 및 목표, 소비자 태도 및 행동, 소비자 감정 등의 특징을 가지고 있다. 2. 홈쇼핑 홈쇼핑은 소비자 심리학을 가장 많이 활용한 사례 중 하나이다. 한정판 제품의 희소성, 시간 제한, 주문 폭주 등의 요소...2025.01.19
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병원 마케팅 사례 조사 보고서2025.01.041. 언론보도 마케팅 언론보도 마케팅은 뉴스가 지속적으로 노출되어 신뢰도와 홍보성을 가지는 장점이 있습니다. 하지만 의료법 위반이 되지 않도록 주의해야 하며, 의료기사의 내용과 이미지가 의료법에 저촉되지 않도록 꼼꼼히 살펴야 합니다. 과장이나 허위광고 등이 되지 않도록 언어 사용에도 유의해야 합니다. 병원 내부에 마케팅 부서가 없는 경우 전문 마케팅 업체를 활용하는 것이 효과적일 수 있습니다. 2. 홍보물(전단지, 배너) 마케팅 병원은 로고, 서식지, 게시물 등의 디자인과 출력을 통해 홍보물을 제작하고 배포할 수 있습니다. 시즌별,...2025.01.04
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인쇄광고 카피 작성을 위한 13가지 가이드라인2025.01.251. 목표 설정하기 광고의 목적과 목표를 명확히 정의하고 그에 맞는 카피를 작성하는 것이 광고 성공의 첫걸음이다. 목표 설정은 광고 캠페인의 핵심으로, 무엇을 원하는지 명확히 하지 않으면 광고의 효과가 떨어질 수 있다. 따라서 광고 캠페인을 설계할 때 목표를 명확히 정의하는 것이 매우 중요하다. 2. 대상자 파악하기 광고를 보게 될 대상자의 관심사를 파악하여 그에 맞는 내용과 어조를 선택하는 것은 광고의 효율성을 높이고 대상자와의 연결을 강화하는 데 중요하다. 이를 위해 온라인 행동 분석, 인구통계학적 정보 고려, 행동 심리학 분석...2025.01.25
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.251. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구는 광고, 직접 마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅, 판매 촉진, 홍보, 대인 판매입니다. 각각의 도구는 현대 마케팅에서 다음과 같은 이유로 필요합니다: 광고는 소비자에게 제품 정보를 전달하여 합리적인 구매 의사결정을 돕고, 직접 마케팅은 소비자 중심의 새로운 제품 및 서비스 개발을 촉진하며, 인터넷 및 소셜 마케팅은 실시간 상호작용과 정확한 효과 측정이 가능합니다. 판매 촉진은 즉각적인 판매 자극을, 홍보는 기업과 소비자 간 긍정적인...2025.01.25
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스토리텔링 마케팅 사례2025.01.031. 코카콜라의 감성 마케팅 코카콜라는 오랫동안 '즐겨요. 코카콜라'라는 광고 슬로건을 사용하며 '재미', '가족', '낭만', '사랑' 등의 긍정적인 이미지를 구축했습니다. 이를 통해 소비자의 감성을 자극하고 코카콜라를 마시면 행복해질 수 있다는 인식을 심어주었습니다. 또한 북극곰이나 산타클로스 등의 캐릭터를 활용하여 계절에 상관없이 제품 소비를 촉진했습니다. 2. 동양제과 초코파이의 마케팅 동양제과는 '초코파이'라는 제품을 중국 시장에 진출시키면서 '좋은 친구' 같은 부드러운 이미지를 내세워 감성적 마케팅을 펼쳤습니다. 이를 통...2025.01.03
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온라인 마케팅 전략 수립: 자라(ZARA)의 성공 사례2025.04.281. 자라(ZARA)의 시장세분화 및 타겟팅 자라가 가장 타겟을 두고 있는 타겟층은 유행에 민감한 20-30대 남녀이다. 자라는 원스톱 쇼핑의 편리함을 십분 활용함으로써 글로벌 브랜드를 소형 백화점에 옮겨놓은 것과 같은 매장 내 고급스럽고 서구화된 인테리어 분위기를 중시하고 있다. 또한 개성과 속도에 유독 민감한 타겟층을 위한 곳이라고 말할수 있다. 2. 자라의 온라인 마케팅 믹스 전략 자라는 온라인을 통해 오프라인 뿐만 아니라 여성복, TRF, 남성복, 아동복 등 다양한 제품군을 제공하며, 신상품, 베스트셀러, 의류 및 액세서리 ...2025.04.28
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통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구와 현대 마케팅에서의 필요성2025.01.261. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구 IMC의 여섯 가지 도구는 광고, 직접 마케팅, 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅, 판매 촉진, PR, 대인 판매가 존재한다. 각각의 도구가 현대 마케팅에서 필요한 이유는 다음과 같다: 광고는 소비자에게 제품/서비스를 알리는 기본이 되는 부분이기 때문에 필수적이다. 직접 마케팅은 소비자와 직접 소통하여 만족도에 영향을 미치므로 중요하다. 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅은 많은 소비자가 이용하는 채널이기에 핵심적이다. 판매 촉진은 즉각적인 판매 자극이 가능하여 유용하게 활용할 수 있다. PR...2025.01.26
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소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소2025.04.281. 소비자 의사결정과정 소비자 의사결정과정은 문제의 인식, 정보의 탐색, 대안의 평가, 구매, 구매 후 행동 등 단계별로 구성됩니다. 각 단계에서 소비자의 욕구 환기, 내적/외적 정보 탐색, 평가 기준 설정, 구매 결정, 만족/불만족 평가 등이 이루어집니다. 2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요소 소비자 행동에 영향을 미치는 요소로는 내적 자극(피부 건조 등), 외적 자극(친구의 제품 구매 등), 타인의 태도, 예기치 못한 상황적 변수 등이 있습니다. 이러한 요소들이 소비자의 구매 의사결정 과정에 영향을 미치게 됩니다. 3. 계획...2025.04.28
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프로스펙트 이론의 마케팅 시사점2025.01.191. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 인간의 의사결정 방식을 설명하는 이론으로, 불확실한 상황에서 가치에 따라 결정을 내리는 것을 다룹니다. 이 이론에서는 의존성, 민감도, 손실 회피 등 3가지 의사결정 기준이 중요하게 다뤄집니다. 의존성은 기준점의 변화에 따라 의사결정을 내리는 특성을, 민감도는 손익 변화 폭에 따라 반응이 변하는 비합리적 경향을, 손실 회피는 이익보다 손실을 피하려는 경향을 의미합니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 적용 프로스펙트 이론은 마케팅에서 다양하게 활용됩니다. 예를 들어, 교육 플랫폼에서는 할인 프로...2025.01.19
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충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오2025.05.131. 순수 충동구매 순수 충동구매란 정상적인 구매행위에서 벗어난 갑작스러운 구매행위입니다. 정상구매행위는 구매기획자 등이 구매대상 상품과 상표를 적절히 조사·심사·이행하는 구매행위를 의미합니다. 하지만 순수 충동구매가 발생하면 아무 생각 없이 소비합니다. 순수 충동구매는 감정소비나 충동소비를 포함한 일반적으로 일어나기 어렵습니다. 소비는 도파민이라고 불리는 신경전달물질을 분비하고 쾌락을 담당하는 중추신경을 자극하기 때문에 충동구매는 일시적으로 행복감을 줄 수 있습니다. 그러나 시간은 짧은 즐거움에 그치기 때문에 한계가 있고 중독이라...2025.05.13
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