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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.05.141. 모바일 광고시장 현황 및 성장 방향 2021년 우리나라 광고 시장에서 디지털 광고 시장의 규모가 7조 5,118억 원으로 전체의 약 53%를 차지하였다. 이는 코로나19 전염병 확산으로 인해 많은 이들이 PC와 모바일 등 디지털 매체를 즐겨 이용한 결과로 해석되며, PC 보다는 특히 모바일의 성장세가 두드러지는 것으로 나타났다. 앞으로도 전 세계의 스마트폰 유저가 늘어나고 이커머스와 OTT 서비스가 확대되면서 모바일 광고의 성장이 더욱 가속화될 것으로 전망된다. 2. 모바일 광고 유형 모바일 광고에는 배너 광고, 리워드형 광고...2025.05.14
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시사미디어영어_1. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오. The study said several behavior shifts are already manifesting in both video consumption and the ads designed to reach those audien2025.01.261. 비디오 시청 및 광고 행동 변화 이 연구는 비디오 시청 및 해당 대상 관람자에게 도달하기 위해 설계된 광고에 이미 여러 행동 변화가 나타나고 있다고 말했다. 기존의 시간대와 기타 일부 시간별의 프로그램 붕괴, 보다 타겟팅된 통합 크로스 채널 전략의 필요성, 새로운 종류의 광고 형식으로의 전환 등 세 가지 주요 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화의 배경에는 온디맨드 콘텐츠 서비스의 폭발적인 성장, 디지털 마케팅 기술의 발전, 소비자들의 짧은 형식의 콘텐츠 선호 등이 있다. 2. 매체 산업의 집중화와 통합 매체 산업은 다양한 온라...2025.01.26
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광고산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오2025.01.201. 광고산업 현황 광고주는 광고를 행하는 주체로 좁은 의미로는 영리기업이고 넓게는 학교나 병원 등이 될 수 있다. 광고 대행사는 광고주로부터 광고를 의뢰받아 광고를 제작한 이후 매체를 구매해 광고를 시행하는 광고조성기관을 뜻한다. 한국의 총 광고 취급액 추이를 살펴보면 광고주는 광고산업의 주체로 광고대행사에 의해 제작된 광고가 여러 매체를 통해 전달된다. 통제기관은 광고가 사회시스템의 하나로 가져올 수 있는 여러 가지 폐해에 대해 감시 및 통제하는 기관으로 우리나라에 공정거래위원회와 한국방송공사가 존재한다. 2. 광고산업의 발전 ...2025.01.20
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BCG 매트릭스를 활용한 네이버 사업 전략 수립2025.01.121. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 점유율과 시장 성장률을 기준으로 사업 포트폴리오를 별(Stars), 자금젖소(Cash Cows), 개(Dogs), 물음표(Question Marks)의 4가지 유형으로 분류하는 기법입니다. 이를 통해 각 사업 부문의 경쟁력과 전략적 방향을 파악할 수 있습니다. 2. 네이버 사업 포트폴리오 분석 네이버의 사업 포트폴리오를 BCG 매트릭스에 적용해 보면, 스마트스토어는 '별(Stars)' 사업, 포털 서비스와 광고는 '자금젖소(Cash Cows)' 사업, 개인용 클라우드는 '개(Dogs)' ...2025.01.12
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여2025.01.191. 광고 성공 사례 언더아머는 후발주자였지만 언더독 마케팅 전략을 통해 성공을 거두었다. 언더아머는 성장 가능성이 있는 선수들을 후원하고 이들의 도전정신을 광고에 활용하여 브랜드 이미지를 구축했다. 이를 통해 언더아머의 제품들이 베스트셀러가 되었고 선수와 기업 모두 윈윈할 수 있었다. 2. 광고 실패 사례 H&M은 인종차별적인 광고를 내어 큰 논란을 일으켰다. 이 광고는 특히 흑인 사회에서 비판을 받았고, 일부 매장이 공격당하는 등 기업 이미지에 큰 타격을 입었다. 인종 관련 문제는 매우 민감한 소재이므로 이러한 실수를 반복하지 ...2025.01.19
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광고의 주요 기능과 역할에 대한 분석2025.01.241. 광고의 정의 광고는 상품, 서비스, 아이디어 또는 기업 등의 정보를 대중에게 알리고, 설득하여 구매, 이용, 또는 행동을 유도하기 위해 기획된 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 광고는 주로 다양한 매체를 통해 전달되며, 그 목적에 따라 상업적, 사회적, 정치적 메시지를 포함할 수 있다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 설득, 기억 강화이다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 합리적인 구매 결정을 돕고, 제품의 장점을 강조하여 소비자를 설득하며, 반복적인 노출과 인상적인 이미지를 통해 소비자...2025.01.24
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.261. 광고 환경 변화 미디어의 출현과 새로운 기술은 광고의 환경을 변화시켰다. 미디어의 수와 채널은 점점 다양해졌고, 확대되고 있으며 마케팅의 경쟁도 심화되고 있다. 이에 따라 소비자의 선택의 폭이 증대됨에 따라 광고의 경쟁과 밀집 현상이 심화되며, 광고의 범람이 일어나고 있다. 2. 소비자의 광고 피로감 소비자들은 광고에 질릴 정도로 노출되어 있다. 일상생활에서 무수한 광고를 접하게 되며 이를 기피하는 층도 생기기 시작했다. 그러나 광고의 효과는 기업의 엄청난 잠재적 이익을 챙길 수 있다는 점은 부정할 수 없다. 3. 효과적인 광...2025.01.26
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인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석2025.01.221. 오프라인 시장 마케팅 전통적인 오프라인 시장에서의 마케팅은 인쇄매체나 옥외광고, 광고판이나 오프라인에서의 이벤트, 텔레비전이나 라디오, 오프라인 환경에서 재화를 직접 보여주는 쇼룸 등을 통해서 마케팅을 진행하는 것이다. 오프라인 마케팅은 현장감을 적절하게 이용하기도 한다. 오프라인 마케팅으로는 오프라인에서는 광범위하게 소비자들에게 도달할 수 있다는 것이다. 하지만 대면 상황으로 한정될 수 있으며, 상호작용 역시 한정될 수 있다. 또한 마케팅 활동을 통해서 얻게 된 성과나 영향력을 측정하는 데에도 어려움을 가지고 있다. 2. 온...2025.01.22
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프리미엄 가전 제품 마케팅 전략 분석2025.01.021. 마케팅 수립 과정 마케팅 수립 과정에는 시장 조사, 목표 설정, 전략 수립, 예산 설정 등의 단계가 포함됩니다. 시장 분석을 통해 경쟁사와 소비자 요구를 파악하고, 이를 바탕으로 시장 점유율 향상, 매출액 증대 등의 목표를 설정합니다. 그리고 타겟 마케팅을 기반으로 한 TV 광고 전략을 수립하며, 광고 시청률이 높은 시간대와 미디어를 선택하여 예산을 책정합니다. 2. 타겟 마케팅 과정 타겟 마케팅 과정에는 세분화, 대상군 선정, 마케팅 모색, 마케팅 전개 등의 단계가 포함됩니다. 프리미엄 가전을 고려하는 소비자를 연령, 성별,...2025.01.02
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신제품 출시 후 광고전략이 매출에 미치는 영향 분석2025.05.111. 광고전략 수립 광고전략 수립은 기업이 제품 또는 서비스의 홍보를 위해 수립하는 전략으로, 광고의 목적, 대상, 내용, 매체 등을 결정하는 일련의 과정을 의미합니다. 이를 위해서는 제품 또는 서비스의 특징, 경쟁 환경, 목표 시장 등을 분석하여 마케팅 전략을 수립하고, 이를 기반으로 광고의 목적, 대상, 내용, 매체 등을 선정하며, 광고 예산 및 일정을 계획하는 것이 중요합니다. 2. 광고 효과 측정 방법 신제품 출시 전후의 매출 데이터 분석, 신제품 구매자 대상 설문조사, 마케팅 효과 측정 도구 사용, 경쟁사 비교 등의 방법을...2025.05.11
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