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소비자 분석을 통한 마케팅 전략 수립2025.01.201. 소비자 분석 요소 소비자 분석 요소는 총 4가지로 분류할 수 있다. 첫째, 소비자 개인 요소(연령, 성별, 직업, 경제적 상황, 성격 등), 둘째, 소비자의 심리적 요소(욕구, 느낌, 행동 경향, 자율성, 사회성 등), 셋째, 사회적/문화적 요소(전통, 사회규범, 경제/사회 계층, 가족/집단 환경 등), 넷째, 소비 상황에 따른 요소(구매 전/후 상황, 판매 활동 등)이다. 2. 소비자 분석 성공 사례 광고기획 및 제작회사 '돌고래유괴단'은 웃기고 재미있는 장편광고를 제작하는 것으로 유명하다. 이 회사는 문화/사회적 요소와 심...2025.01.20
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당근마켓의 차별적 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례2025.04.251. 당근마켓 플랫폼 소개 당근마켓은 2015년 판교 지역 직장인들의 직거래 플랫폼으로 시작하여 이후 지역 주민에서 전국 단위로 영역을 확장했다. 지역 동네 사람들끼리 중고 물품을 사고파는 위치기반 서비스를 제공하며, 중고 거래 플랫폼에서 끝이 아닌 이웃 간의 지역 생활 커뮤니티의 역할을 한다. 나이에 상관없이 누구나 거래하기 쉬운 플랫폼의 이미지를 부각함으로써 많은 고객을 유치하는데 성공했으며, 현재 전국 6,577개 지역의 동네 주민을 연결하고 월 평균 1,800만 명이 사용하는 대한민국 1위 중고거래 플랫폼이 되었다. 2. 당...2025.04.25
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설득 커뮤니케이션을 통한 청년 결혼 설득 전략2025.11.111. 설득 커뮤니케이션의 정의 및 속성 설득은 타인이 제공하는 정보에 노출됨으로써 발생하는 태도변화를 의미한다. 설득 커뮤니케이션의 주요 속성은 의도성, 도구성, 설득 대상의 특정성이다. 의도성은 수용자의 태도나 의견, 행동을 변용시키려는 목표를 지닌다. 도구성은 특정 목적 달성을 위한 수단으로 커뮤니케이션이 사용되는 것이다. 설득 대상의 특정성은 불특정 다수가 아닌 분명한 대상을 지정하며, 수용자의 나이, 성별, 교육정도, 소득, 라이프스타일 등에 따라 내용이 달라진다. 2. 설득 커뮤니케이션의 유형 설득 커뮤니케이션은 광고, P...2025.11.11
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소비자심리학: 절대역과 차이역의 이해와 적용2025.11.111. 절대역(Absolute Threshold) 절대역은 자극이 존재한다는 것을 인지하는 데 필요한 자극의 최소 강도를 의미합니다. 감각을 경험할 수 있는 가장 낮은 수준으로, 지각할 수 없는 자극과 간신히 지각할 수 있는 자극 간의 차이점을 나타냅니다. 일정한 자극이 계속 주어지면 절대역이 증가하여 감각이 둔해지는 순응 현상이 발생합니다. 예를 들어 도시에 사는 사람은 자동차 경적에 둔감하고, 시골에 사는 사람은 민감하게 반응합니다. 2. 차이역(Difference Threshold/JND) 차이역은 두 자극 간의 변화나 차이를 ...2025.11.11
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외국어로서의 한국어학개론: 언어의 속성과 기능2025.11.121. 언어의 분류 언어는 광의와 협의로 구분된다. 광의의 언어는 음성언어, 문자언어, 몸짓, 기호, 표정 등을 포함하며, 협의의 언어는 음성언어와 문자언어만을 의미한다. 음성언어는 입을 통한 발화로 시간과 공간의 제약을 받으며 선천적으로 습득되는 특성이 있다. 문자언어는 음성언어의 보조수단으로 읽기와 쓰기를 통해 전해지며 시간과 공간의 제약을 거의 받지 않고 후천적 교육을 통해 이루어진다. 2. 언어의 체계성: 랑그와 빠롤 언어는 사회적이고 체계적인 특성을 지닌 랑그와 개인적이고 발화적인 특성을 지닌 빠롤의 두 가지 특성을 띤다. ...2025.11.12
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[색채학] 색체계획분석 (시각디자인)2025.05.051. 색의 성질 색체계획분석에서는 색의 성질을 분석합니다. 색의 성질은 밝기, 채도, 색상 등으로 이루어져 있습니다. 밝기는 색의 밝고 어두운 정도를 나타내며, 채도는 색의 선명한 정도를 나타냅니다. 색상은 빨강, 노랑, 파랑 등과 같이 인간의 시각적 감각으로 느끼는 색의 종류를 나타냅니다. 2. 색 공간 색체계획분석에서는 색 공간을 분석합니다. 색 공간은 색을 표현하는 모델로, 색의 성질을 수치적으로 나타내는 방법입니다. 예를 들어, RGB 색 공간은 빛의 3원색인 빨강, 초록, 파랑의 강도를 조절하여 색을 표현하는 방식입니다. ...2025.05.05
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보건의료법규 36문제 풀이2025.11.121. 의료법 - 간호사 면허 취소 및 임무 간호사 면허 취소 사유는 의료인의 결격사유(향정신성 약물 중독 등), 자격 정지 처분 위반, 면허 조건 미이행, 면허증 대여, 일회용 의료기기 재사용 금지 위반 등이 있다. 간호사의 임무는 간호와 보건지도, 보건진료전담공무원으로서의 보건활동 등을 포함한다. 요양병원의 간호사 정원은 연평균 일일 입원환자를 6명으로 나눈 수이며, 당직 간호사는 입원환자 80명마다 1명씩 배치된다. 2. 감염병 예방 및 관리 - 감염병 분류 및 예방접종 제2급 감염병은 24시간 이내 신고 및 격리가 필요한 감염...2025.11.12
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PPL (간접광고)의 정의, 효과, 사례 및 한계점 분석2025.01.211. PPL (간접광고) 정의 PPL이란 중간에 매개가 되는 사람이나 사물 따위를 통해 제품이나 브랜드를 잠재고객들에게 널리 알리는 것을 의미한다. 영화나 드라마, 광고 등에 해당 기업의 브랜드로고나 상품을 배치하여 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 2. PPL의 시작과 활성화 배경 초기에는 영화 제작부서에서 시나리오를 보고 기업이나 점포를 방문해 각 신(scene)에 필요한 소품을 요청해 배치했다. 하지만 영화에 등장했던 제품이나 브랜드에 소비자들이 반응을 보이고 매출도 증가하자 기업들이 먼저 자신의 제품을 사용해 ...2025.01.21
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소비자심리학 요점정리: 소비자행동과 정보취득2025.11.121. 소비자행동의 3요소 소비자 행동은 개인소비자, 환경의 영향, 마케팅 전략 3요소 간의 상호작용으로 이해된다. 개인소비자는 인지작용, 태도형성, 행동표출을 포함하고, 사회적 환경은 개인, 집단, 가족, 사회계층, 지역, 인종, 문화의 영향을 미친다. 마케팅전략은 제품, 가격, 판촉, 유통전략으로 구성된다. 기업이 소비자의 개인적 행동과 환경적 요인을 이해하는 이유는 마케팅 전략을 효과적으로 수립하기 위함이다. 2. 소비자와 마케팅 정보 소비자는 개인 구매자를 의미하며, 구매자와 항상 일치하지는 않는다. 마케팅 정보는 광고, 포장...2025.11.12
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성공적인 광고 커뮤니케이션은 무엇인가2025.01.181. 명확한 메시지 광고에서 메시지는 단순하고 명확해야 한다. 구체적이고 강력한 문구는 소비자의 즉각적인 행동을 끌어내기에 유리하다. 시각적인 메시지는 빠르고 효율적으로 이미지를 각인시킬 수 있다. 핵심 내용을 쉽게 전달하여 소비자의 기억에 남으려면 여러 유형의 메시지를 이용할 수 있다. 2. 타겟팅 효과적인 광고의 메시지는 타겟 소비자의 특성에 맞춰져야 한다. 이를 위해서는 시장조사를 통해 그 소비자들의 관심사, 유행, 언어, 감성에 적절한 메시지를 던져야 한다. 인구통계학적 특성이나 라이프스타일, 가치관에 따라 소비자를 분류할 ...2025.01.18
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